近幾年，玄學迎來潑天的富貴。
在小紅書，“吸引力法則”、“磁場”、“顯化”等話題标簽下聚集着對更好自我的期待；
在抖音、B站、快手等短視訊平台，玄學青年們一邊喊着“躺平開擺”的口号，一面在塔羅占蔔視訊中“賽博許願”；
在大大小小的寺廟裡，求簽、燒香、拜佛，這些以往被貼上封建迷信标簽的風俗，如今成為了年輕人們的時髦追求……
還有網友發帖說，花在玄學上的費用，已經超過了10萬元，大家一邊不了解，一邊忍不住入坑，玄學到底有什麼魔力，讓年輕人欲罷不能？
1. 什麼是玄學？
“玄學”就是相信自然和人類存在着超越普遍認知的規律和力量，玄學信徒就是追求了解和應用這些力量為現實生活“開外挂”。玄學自古有之，并不是什麼新鮮事物，幾千年來，從江湖術士到周易專家，玄學一直随着時代發展而不斷變遷。
到今天，主流玄學按體系可以分成東方玄學和西方神秘學。
按門類分，有命、相、蔔三類，其中，命是指命理學，看的是人的一生。相學由于測算方式簡單門檻低，處于玄學鄙視鍊最底端。蔔，屬于卦類，看的是某事某物的走向或狀态，包括六爻、六壬、梅花易數、奇門遁甲、塔羅牌等。
資料顯示，八字算命、星座羅盤、塔羅牌占蔔是年輕人選擇最多的項目，大到社會事件，小到日常服色都可以測算。
當年輕人“求而不得”的願望太多，算命玄學就顯得不夠用了。于是寺廟就成了另一個選擇。近五年來，在社交媒體上搜尋“寺廟”關鍵詞的18-30歲使用者比例逐年上升，尤其是疫情結束以後，搜尋比例更是井噴式增長。
近一年來，全國寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，90後、00後占比接近50%。
目前網紅寺廟按熱度排名來看，靈隐寺、雞鳴寺、雍和宮、香積寺和法喜寺，都是最火的旅遊打卡地之一，寺旁所售賣的禦守、手串等周邊産品也備受追捧，不僅對應的淘寶店都月銷過千，還引發了異地代請潮。
2. 玄學的魔力
各路玄學流量逐漸遞增，吸引着高學曆年輕人争前恐後為其買單，那麼它到底有什麼魔力？
療愈力量，情緒價值拉滿
在生活失控感不斷加重而社會容錯率窄化的當下，快節奏、高壓力的生活環境已經将這一代年輕人逼到“發瘋”的邊緣。在小紅書上關于“内耗”的筆記超過了245萬條，“内耗型人格”、“内耗型家庭”、“内耗型戀愛”等高頻搜尋詞條，無一不折射着年輕人對自我和現實的拷問。
對于想要得到“生活出口”的年輕人而言，主打舒緩情緒、排解壓力的玄學就成了精神寄托。無論是流行拜佛也好，熱衷星座塔羅也罷，玄學之是以受到熱捧，其關鍵正在于它命中了年輕人追求确定性和安全感的心理。
有趣有梗，社交硬通貨
玄學之是以能經久不衰，也是得益于其強大的社交屬性。如果你關心星座、塔羅牌、轉運桌面、賽博财神、彩票、錦鯉中的任何一種，無疑，你就掌握了與當下年輕人交流的社交貨币。無論是熟悉的朋友，還是素不相識的陌生人，通過模仿、參與，一衆有着共同精神需求的人就能隔着螢幕産生共鳴。
六成年輕人表示通過對玄學的興趣結交了2個以上新朋友，82.18%的人在為朋友挑選禮物時會将好運的寓意納入考量，這其中又有42.54%的人曾經和朋友共同進行過進寺廟、占星等玄學相關的線下活動。
各種社交平台上，玄學相關内容都占據了相當的比重，#星座話題在抖音上相關視訊累計播放量超1264億，小紅書話題下浏覽量高達55億，互動量人數也在持續走高，從兩大年輕人主流社交平台資料來看，玄學可以說精準拿捏了年輕人的趣味。
文創空間大，氛圍感很上頭
調研顯示，72.19%的受訪者曾經購買過玄學相關産品，其中奶茶、零食、文具、紀念品、生活用品是消費者買單最多的産品類型。在購買動機方面，産品外觀和寓意是他們最看重的兩大因素。
“玄學”作為一種以青年為主題的文化現象，本身的創意空間很大，加上網際網路的玩法，商家不斷創新文創産品、内容、差異化場景、互動玩法。
通過精美、新奇、有趣的周邊、營銷活動，再緊扣考試季、情人節、新年這種節日節點，迅速激起年輕人們的嘗鮮情緒，帶給了他們物超所值的體驗感，也降低了嘗試的門檻，時刻處于“好運加持”的氛圍中，對運勢消費欲罷不能。
3. 誰在挖掘賽道紅利？
旺盛的需求提供了廣袤的流量，同時也制造了賺錢的機會。有行業預測，玄學将會是一個超過1000億元的龐大市場。
放眼望去，頭部部落客同道大叔靠星座測算，套現1.78億實作财富自由；朋友圈占蔔師靠一對一占蔔年入幾十萬；傳授顯化大法靠視訊内容狂攬流量，還有靠寺廟代排、代請賺得盆滿缽滿……
新時代玄學爆火的背後，哪些人在挖掘賽道紅利？
心理達人/算命部落客
這類人群是玄學應用最典型的盈利者之一，一般是通過按八字排盤、塔羅牌占蔔、線上咨詢、占星、看面相手相等方式，與消費者互動，為其情感和生活提供建議與幫助。
按照名氣和熱度區分，達人之間的收費差異巨大，比如，頭部塔羅師的預約報價，每小時集中在400-800元之間，盡管費用高昂，但預約檔期基本都是爆滿狀态。
直播算命也是時下興起的形式，在各大直播間，消費者可以付費請作為占蔔師的主播“連麥”解答困惑。大主播的連麥價格大約在20元/分鐘，也就是說，線上聊天10分鐘，就需要花費200元，而一次連麥需要20分鐘到1個小時不等，主播上線一小時就能賺到超過千元，如果是私密房間收費更高。
除此之外，随着玄學熱潮的興起，越來越多人希望親自掌握這門技藝，玄學教育和教育訓練課程也應運而生，從線上教學到線下工作坊，涵蓋了從基礎到進階的各個層次，費用從幾千到幾萬不等，模式成熟且盈利頗豐。
玄學商家
“隻需0.5元拍下‘愛因斯坦的腦子’，它就會通過腦電波自動長到您指定的腦子裡，心誠則靈。”
這是淘寶電商平台裡“愛因斯坦的腦子”的商品推薦語。當消費者下單該商品，商家隻需要單點一下發貨，就完成了腦子的“運輸和生長”流程。
就是這樣一款讓人費解的商品，在淘寶的半年銷售額就達到10w+，甚至還入選了2023淘寶年度十大商品名單。
除了類似的無厘頭虛拟商品，在淘寶上體系化的算命服務也備受青睐，大部分店鋪的基礎價是40元，隻能算姻緣、事業、财運、健康、壽元、性格、災禍、學業、考試這9種運勢中的一種。
如果需要趨吉避兇的建議或就某一問題的詳細解答，就需要購買增值服務。
有些商家還會引導消費者購買魔法神器、消災靈符、開光轉運珠之類的産品。
例如，一些網店會售賣魔法蠟燭，點了之後，可以招财運/招桃花/讓男朋友聽話等等，大師甚至還會提供代點服務，一支小小的魔法蠟燭可能要上百元，代點服務可能又要幾十元。
開一家這樣的淘寶店，月銷幾十萬，低成本、無售後，豈不比賣實體商品、操心供應鍊來得輕松？
寺廟機構
在“寺廟熱”盛行的當下，中國現存的32600座寺廟中有20%以上被商業化，嘗試開辟周邊文創、書畫售賣、寺廟教育訓練活動、短視訊+直播賣貨等多種方式實作營收。
例如杭州法喜寺就通過建築模型、手串、香囊、福紙、福卡等文創周邊，關聯網紅餐飲到聽經、浴佛、食齋、同住等沉浸參禅服務，在不同階段、不同人群中精準拿捏住大衆情緒，實作商業變現。
品牌方
除了狹義上的玄學商家，各大品牌方們也在這個賽道忙的不亦樂乎。對于他們來說，玄學的熱度，蹭到就是賺到。
很多茶飲品牌選擇周邊上下功夫，不斷送出吉祥“好彩頭”。喜茶抓住“開工大吉”的傳統，在2月18日當天上線好運新品，衆多門店銷量環比節前工作日增幅超500%，部分門店環比增幅超700%。
奢侈品品牌Dior 門店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學，順勢帶飛了相關飾品的銷量。
2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣2個億，銷售額同比增長45.4%，跑赢黃金飾品整體市場增速。
4. 暴利背後的套路
作為一門既無法證明，也無法被證僞的生意，玄學幾乎沒有标準可言。是以能明明白白地“收割”消費者多次。畢竟情感、事業、家庭、心理方面的各種問題，都需要在不同的人生階段下從不同角度反複測算。
深入分析其原理，可以用兩個詞來概括：
1.巴納姆效應，給出一個籠統的、一般性的人格描述，讓人們對号入座。
例如：有時候你外向且有親和力，有時候你卻内向而謹慎。大多數人都是覺得，說的就是自己。
2.幸存者偏差，雖然大部分測算都是靠胡扯和瞎蒙，但蒙對了，商家便可以大肆對外宣傳，蒙錯了，也可以用“需要耐心”“誠意不足”等借口蒙混過關。
大部分從業者的知識體系并不複雜，教育訓練課程也幾乎沒有門檻，自學三四個月去接單解讀的塔羅師不在少數。
不僅如此，根據多家媒體曝光，很多線上占蔔測算都是AI直接生成的，背後并不存在什麼“大師”。我們在某算命軟體上随機輸入性别、姓名、生日，在出來的測運報告中，籠統描述人性格的多個詞，例如“熱情”“心性自由”“擁有智慧”等都重複出現。
最後，算命占蔔通常要提供一些個人資訊，有 83.9% 的參與者輸入過自己的真實資訊，包括但不限于姓名、出生年月、性别等，很多平台都會将這些資訊倒賣用以牟利，而這些私密資訊一旦洩露，後果可想而知。
結語
搭上網際網路的快車，古老玄學再度翻紅，是情理之中。即使科技越來越發達，人們的受教育程度越來越高，唯物主義以壓倒性的優勢戰勝了唯心主義，但在重壓之下尋求救贖是人們永恒的祈盼，也是玄學長盛不衰的底層邏輯。
生活壓力無解，痛苦抉擇之時，依靠玄學作為情緒安撫劑，本也無可厚非。但在無良商家和撈偏門神棍的助推之下，已經有不少年輕人在癡迷玄學的道路上越陷越深，花費了大筆錢财而無法自拔，甚至離開算命就寸步難行。
作為一種神秘而深邃的文化，玄學背後蘊含着豐富的社會價值和文化内涵，商家和從業人員應當學會傾聽批評和争議聲音，規範和調整自身商業行為，才能讓玄學産業找到更加健康和可持續的發展路徑。