書太多，讀不過來，作為一種精選的推薦書目，“書單”應運而生。那麼書單能否幫助讀者在近乎無限的書海中選出好書，選出真正适合自己的書？
據《中華人民共和國2023年國民經濟和社會發展統計公報》，2023年大陸出版圖書達119億冊（張），約20萬種。中歐國際工商學院的資料透露，新中國成立70餘年來，大陸累計出版的書籍約900萬種。如今，出版社、媒體、地方政府、圖書館、大學、研究機構、作家、書評人、KOL乃至很多個人，都在制作書單，強調屬于自己的推薦理由。滿天飛的書單，哪一款最好？前不久在杭州大屋頂舉辦的2024獨立書店閱讀節上，一場名為“制造書單：通往公共閱讀的想象之門”的沙龍專門讨論了這個問題。
書單是一種閱讀意見
媒體人、書評人蕭轶是“制造書單”沙龍的策劃人。在圖書市集遍地開花的當下，人們在逛的時候，看到琳琅滿目的新書舊書，聽到各種各樣的推薦語，心裡就在很自然地形成一份屬于自己的書單。蕭轶在幾家文化媒體負責過定期推出書單，他認為，書單是一種典型的出版業資訊産品，對圖書導讀起到一定的作用，也是一個有很多可能性的事物。
“在自媒體特别發達的年代，個人表達十分民主化了，每個人都能制作自己的書單。書單變得有些尴尬了，需要重新去認識。”蕭轶提到，現在小紅書有很多讀書部落客，可能每一天發一本書的閱讀分享筆記。點開他的個人頁面，長期的分享其實就已經形成了一份個人書單。
而在文化媒體和出版社，根據新書動态，形成月度書單、季度書單，到年底再轟轟烈烈地揭曉一份年度書單，也已成為行業慣例。比如《新京報·書評周刊》釋出的年度閱讀推薦榜、《新周刊》“硬核讀書會”創辦的“刀鋒圖書獎”等，已建立較高的讀者信賴度。書店依據銷量釋出的書單也很有分量，比如北京萬聖書園的銷量榜單和推薦書單，已經成為中國公共閱讀的重要部分。每個城市的每家書店，都會形成屬于自己的書單。
書單是一種出圈方式
“人文社科聯合書單”是目前出版業最持久、規模最大的人文社科類書單。4月27日釋出的2024年4月書單是第99期，推薦了20多本人文社科類新書，其中的《長城之外：北境與大明邊防（1368-1644）》也入選了第一财經2024春季好書。23家各類媒體和自媒體對書單進行聯合推廣。
人文社科聯合書單的創辦人林凡凡是上海教育出版社的編輯，最近她還創辦了一個新的人文社科圖書品牌“萬鏡MirrorForest”。從業兩年時，林凡凡就意識到，有很多出版社的網際網路流量不夠大，滿足不了出版社之間微信公衆号互推新書的門檻，導緻很多好書沒有機會進入當時一些有較高流量的書單。她決定自己搞一個書單，先看書的品質，而不是平台的粉絲量，這樣對好書“更公平”。
林凡凡為書單定下了固定的名稱、LOGO和釋出時間，使它成為一個品牌化的定期書單。“要讓人們看到這個書單有品質，能夠定期推出，有識别度。”林凡凡通過微網誌、微信公衆号、官網，一個個聯系人文社科類圖書做得比較好的品牌和出版社。這些機構的編輯都很認可她的想法，積極選出優質新書加入這份書單。
2015年5月28日，第一期人文社科聯合書單釋出。書單定為每個月釋出一次，很快每次微信推送都能帶來過千的粉絲增量。參與的各出版機構轉發書單，漲粉效果也非常好。
為了提高選書品質，人文社科聯合書單創立後不久就引入了評委制，從一份出版機構互推型的書單轉變成一份評選好書的榜單。目前，人文社科聯合書單擁有一個由資深書評人、媒體人組成的評審團，輪流上陣，每期書單由5名評審對40本參評新書依次打分，再得出最終書單。
林凡凡為書單建立了清晰的運作流程，并在書單的微信公衆号上公開。書單年度成員機關和非成員機關都有明确的薦書流程。一切按規則運作，不為個人或機構開特例。
2017~2018年，人文社科聯合書單跟當當網建立合作，推出人文社科年度書單。林凡凡說：“那時年榜已經非常多了，每年秋季各家開始運作，年末釋出。書店的書單依托自家的銷售資料，媒體的書單主要是從書籍内容和媒體選題立意去做。以當當網的銷售資料為支撐，以人文社科聯合書單一年11次榜單的入選書為基礎，我們可以選出‘叫好又叫座’的年度書單，這就成為差別于同類書單的一個特色。”通過人文社科聯合書單的微信推文連結，可以直接進入當當網的專頁下單買書。
人文社科聯合書單還曾推出“每周精選人文社科好書”“人文社科經典書單”，形成長短結合、新舊結合的書單群。書單的持續運作，為書單自身和參與的出版機構積累了一批新讀者。“我們有時會收到一些書店或圖書館采購員發來的郵件，向我們索取薦書表格，作為采購圖書的參考。這也是對我們書單品質的一個正面回報。”
林凡凡也坦言，現在書單已經很難直接帶動銷售，幫助新書實作經濟效益了。“進入榜單至少是實作了社會效益”，她認為，一本書是不是好書，是被評價出來的。“我們很多時候難以直接得到讀者的評價，往往是從媒體、書單得到回報。讀者在更多的書單上看到一本書，就更有可能留下印象，把這本書加入購物車。”
書單要符合大衆的口味
鳳凰網讀書在2024獨立書店閱讀節的展覽現場設定了“閱讀突圍日常——鳳凰網讀書·書單展”，把今年1~3月的推薦書單帶到了現場。1月薦書12本、2月薦書10本、3月薦書11本，各設定一張展桌，現場配有樣書和精心設計的推薦語書簽卡。書展現場，有讀者席地而坐讀起了新書。4月29日，鳳凰網讀書釋出了11本書組成的4月推薦書單。第一财經2024春季好書《世上為什麼要有圖書館》《燕東園左鄰右舍》《離島：于偏僻之地重建生活》也分别入選了鳳凰網讀書1~4月的推薦書單。
“鳳凰好書榜”從2008年起評，每月邀請不同領域的學者、書評人、媒體人，推出月度書單和年度書單，當時一度擁有由40多位知名學者組成的專家團。目前其月度書單是從2023年1月起重新制作推出的，每月底釋出，由5名書評人、媒體人組成推薦人小組。
鳳凰網讀書編輯徐言介紹，他們希望鳳凰網讀書月度書單是一份更豐富、更有公信力的書單，邀請蕭轶和書評人思郁、媒體人渡水崖、豆瓣讀書達人把噗作為常駐推薦人，分别覆寫曆史、社科、外國文學、國内原創文學、非虛構、文藝、電影等領域，要求推薦人必須真正讀完了這本書，撰寫不少于500字的推薦語。選書也要求“接地氣”，能比較符合大衆閱讀的口味。
與閱讀書單相配合，鳳凰網讀書也會推出一些主題書單。比如女性主義書單、熱映電影書單、世界讀書日書單、關于書的書單等。作為文化媒體，他們也會編譯釋出一些國外知名書單，比如2023《紐約時報》年度好書、布克獎長名單和短名單等。徐言表示，這些編譯書單受關注的程度大大超乎編輯們的意料，書單中的書在國内是一時無法讀到的，但反響仍然很熱烈。
徐言認為，每個人根據自己的興趣，要有一份屬于自己的書單。把自己的熱愛放到坐标軸的原點，放大最感興趣的點，去擴充自己的閱讀世界。當讀者看過的書單越來越多，也會建立自己的評判标準。
選書是一件讓人頭疼的事情。蕭轶認為，選書是一門遺憾的學問，無論怎麼選，選上的未必都是當時最好的書。何為最好的書，标準又難以簡單說明。這考驗着書單制作者的能力，無論是出版社、媒體、學者還是書評人，不同的機構和人有不一樣的閱讀範圍、愛好和評判标準。“以前在媒體時，請很多知名學者來一起評選好書，學者們之間、編輯跟學者們之間，也常常會發生挺大的争執。”蕭轶說。
以資訊高度發達，社交賬号、自媒體和短視訊能提供海量資訊的現狀，怎麼樣真正摸清大衆胃口，也是制作書單必須面對的一個問題。在蕭轶看來，做書單不能去預設所謂的“滿足大衆口味”，因為無法預料具體是怎樣的讀者會看到書單。過度為了流量而選書，會導緻很多好書被埋沒。
(本文來自第一财經)