近日,一個承載着80後濃重回憶,俨然已經走入曆史塵埃的品牌,香飄飄卻因一場“包裝諷日”事件,再次火出圈。
正當熱心網友為其搖旗呐喊、熱情高漲、輿論沸騰之際,卻被質疑是擺拍行為。如此猝不及防的一盆“冷水”,讓人不禁要懷疑,這樣的噱頭營銷,是否涉嫌“碰瓷”愛國情懷、虛耗民族情感、愚弄公衆情懷呢?
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香飄飄包裝諷日事件,迅速沖上熱搜
“請日.本政.客把核污水喝了”
“可以沒有日本不能沒有海洋”
“海洋不是日本的下水道”
這樣的智語,赫然出現在産品包裝上,并公然出現在日本超市裡進行售賣。
如此事件,迅速在網絡發酵,聽起來就很提氣,一方面迎合了大衆的民族情感,另一方面,這真切表達了人們對于日本排放核污水的堅決反對。
一時間,熱心網友将香飄飄視為珍寶,并且提出了“手機隻用華為,飲用水隻喝娃哈哈,奶茶隻選香飄飄”的口号。
受此消息影響,很多人湧入香飄飄官方直播間,或線下門店,選擇相關産品,以示支援,也借機再次品味那曾經逝去的美好。
香飄飄官方似乎也有順水推舟、推波助瀾之意,先是在直播間發出了“我們的員工是好樣的!”,似乎是暗許并贊揚了這樣的操作。
繼而,香飄飄董事長親自前往機場,舉牌迎接歸國員工,橫幅上寫着“歡迎香飄飄勇士歸來!”
完全是一副要大幹一場的架勢,誠然,如果不翻車的話,這波營銷把握好了,确實很有機會,讓香飄飄再次大紅大紫、攀登頂峰。
事件突遭反轉,日本商店否認出售諷日杯套奶茶
正當網友和公司官方上下同欲、戮力同心,香飄飄銷量暴增400倍之際,事件卻出現了極限反轉。
經過記者采訪,日本相關商店,直接否認了諷日杯套奶茶的銷售,而香飄飄官方的回複,更有甩鍋的意味,“這不是公司主動去做的一個行為,是員工個人行為。”
而這個事件的始作俑者,是一位網友自稱,五一假期去日本,在華人超市裡發現了這些印有中日雙語,嘲諷日本核污水排放的飲料。
胡錫進發文,怒批噱頭營銷
不得不說,老胡有時候雖然喜歡“和稀泥”,說些模棱兩可的話,但在關鍵時刻,還是可以保持清醒的。
胡錫進發文指出,日本排放核污水,我們堅決反對,并且要對其進行口誅筆伐。但是,你不能搞虛假營銷,拿一個杯套擺拍,去糊弄自己的消費者,愚弄公衆的愛國情懷。
消費大衆出于民族情感,對你如此大加稱贊、支援,可是,突然發現這一切竟然是“騙局”,所謂的“硬扛”原來是假裝的,如此的邀功、炒作确實不夠厚道。
無獨有偶,還有一個叫做曾穎的女子,這個人貌似在網際網路上的風評不太好,但是,此次她也指出了香飄飄的問題所在。
她認為,香飄飄本身的産品設計和定位,本來就不太适合日本人,是以在日本很難有銷量。
話裡話外的意思,你在日本沒有銷路的情況下,就炮制這樣的愛國營銷,反向刺激國内市場,手段顯得有些卑劣下作。
并且,她公然提出要抵制香飄飄,還列舉了一些自媒體,為了博取眼球,在日本做出了一些匪夷所思的事情,而這些行為隻是為了在網際網路迅速走紅。