自生成式AI技術面世以來，其對廣告營銷行業形成了颠覆性的影響，幫助廣告主更有效地制定政策，提高廣告投放的效果和轉化率，最終實作變現效率提升。
愛奇藝積極擁抱生成式AI浪潮，在效果廣告業務中不斷普及。愛奇藝2024年Q1财報顯示，得益于生成式AI應用不斷深入，一季度，效果廣告收入實作同比兩位數增長，創曆史新高，且預計這一增長态勢将可持續，為廣告主帶來更大的投資回報。
作為行業内率先上線AIGC素材制作的媒體之一，愛奇藝奇麟效果廣告平台已成功整合生成式AI能力，打造從創意到投放的營銷閉環，廣告主可以快速自主制作高品質廣告素材，并借助AI工具實作與使用者觀影場景的有機融合，助力原生廣告理念的落地，有效降低生産成本，提升效率及投放效果。其中，AI制作廣告素材帶動遊戲、短劇等行業廣告主投資回報率提升超50%。
愛奇藝奇麟平台AIGC工具産出的素材展示
以愛奇藝推出的AI工具“智繪”為例，其具有文案助手、文生圖、圖生圖、智能擴寫、行業風格推薦、多規格衍生、圖像平移等七大功能，可以覆寫各個行業的目标營銷場景。經過不斷的疊代和優化，越來越多的廣告主選擇使用“智繪”進行素材制作，目前該工具的行業滲透率已達70%，頭部客戶使用率超30%，素材制作效率提升88%。
愛奇藝奇麟平台“智繪”七大功能
此外，為更好地幫助廣告主視訊素材适配愛奇藝流量及提升素材衍生效率，愛奇藝奇麟平台上線了視訊編輯工具，支援将視訊素材即時轉換為符合愛奇藝平台的投放尺寸，同時建立創意靈感庫，向廣告主提供随取随用的優質素材案例，并打通素材共享機制，助力廣告主内容資産高效流轉。
在稽核方面，伴随素材量的成倍增長，愛奇藝奇麟平台快速建立人機協同的素材稽核能力，提升稽核效率及吞吐量，賦能變現效率提升。截至2024年Q1，愛奇藝效果廣告業務已完成圖檔創意AI稽核100%全覆寫，後續AI稽核将繼續覆寫視訊類素材，并建立基礎平台。
愛奇藝首席技術官劉文峰在2024Q1财報電話會上表示：“生成式AI在拉動愛奇藝未來廣告增長方面仍有巨大潛力，從行業來看，我們看好包括平台電商、垂類電商在内的電商行業、網絡服務行業、遊戲行業以及快速增長的短劇等行業的發展，為效果廣告帶來更多機會，未來我們将繼續通過應用生成式AI能力幫助廣告主吸引優質使用者，實作多端投放關聯，強化曝光價值，提升廣告效果。”
愛奇藝效果廣告将繼續深入應用生成式AI賦能廣告素材生産與投放，帶給使用者更好的内容浏覽和廣告閱讀體驗，為合作夥伴帶來規模化的價值增益，助力效率與效果雙增，攜手共拓提質增效新邊界。