美股财報季
時不時就會爆出地雷！
現在輪到了知名大牌星巴克
當地時間5月1日，星巴克股價閃崩，一度跌近18%！截至收盤，星巴克跌15.88%，股價報收74.44美元，總市值843.18億美元，市值一夜蒸發了159.15億美元（約合人民币1150億元）。
星巴克股價的大跌，跟其4月30日最新披露的财報有關。2024财年第二财季（2024年1月1日至3月31日），星巴克的營收、每股收益等資料均低于市場預期。特别是同店銷售額同比下降了4%，為2020年以來首次下滑，而此前市場預期為上升1.46%。有分析師指出，該季度星巴克公布的業績，可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。
在與投資者的電話會議上，星巴克将全年營收增長預期下調至低個位數，并暗示調整後每股盈利可能持平。
随後，摩根大通将星巴克目标價從100美元下調至92美元，德意志銀行将星巴克評級下調至持有。投行William Blair也下調了星巴克的股票推薦評級。
星巴克中國市場銷售額大跌
中原標準時間5月1日早間，星巴克披露了第二财季業績。資料顯示，星巴克該季度的營業收入為85.6億美元，同比下降2%，不及市場預期的91.3億美元；淨利潤為7.72億美元，同比下降14.96%；調整後每股收益為0.68美元，不及市場預期的0.79美元。
星巴克的同店銷售資料，更是大幅低于市場預期。具體來看，該公司當季度的同店銷售額同比下降4%，自2020年以來首次下滑，市場預期為上升1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降3%，市場預期為上升2.31%，中國門店銷售額同比下降11%，市場預期為下降1.64%。
盡管當季度星巴克的平均消費金額增加了2%，但咖啡館的客流量下降了6%。為了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新政策，包括下午促銷和推出新産品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措并未能顯著改善業績。
鑒于上述挑戰，星巴克已經第三次修改了其2024年的增長預期。公司現在預計全球收入增長将為低個位數，遠低于之前7%至10%的預測範圍。同時，全球和美國同店銷售額預計将出現低個位數下滑或持平。此外，它還降低了對中國同店銷售額和全球門店增長的預期。
該公司的首席執行官Laxman Narasimhan稱，目前為“一個充滿挑戰的環境”，并指出宏觀經濟阻力及消費者面臨的壓力為主要挑戰。自Laxman Narasimhan上任的一年多時間以來，該公司已經多次下調其業績指引，财報資料進一步凸顯出星巴克面臨消費者不斷撤退的嚴峻現實。
星巴克的首席财務官Rachel Ruggeri表示，1月比平常更冷的天氣影響了整個行業的商店通路量，加上全球消費者更加節省以及中東沖突，這對季度業績造成了影響。他表示，星巴克對該季度的表現并不滿意，公司将更加集中注意力，且其前進道路非常清晰。他補充稱，公司正試圖通過專注于滿足早上的需求來扭轉頹勢。星巴克希望提高産品供應量，縮短等待時間，包括更新一些飲料的生産方式。它正在研發新産品，以吸引下午的顧客，并在今年夏天推出類似波巴的飲料。
被“9塊9”卷到了？
據參考消息，瑞幸咖啡已經取代星巴克成為中國市場“咖啡一哥”，其2023年在中國市場總銷售額已經超越星巴克。而瑞幸咖啡銷售大幅增長并超越星巴克，主因是快速展店、低價政策與創新營銷。
今年3月份，星巴克創始人、董事會名譽主席霍華德·舒爾茨來華走訪。在活動中他談及對中國市場以及激烈競争的看法。舒爾茨透露，競争正在讓千千萬萬的人認識咖啡。但公司不是在進行折扣戰或價格戰，星巴克要做的是基于社群，用高品質的咖啡創造人文聯結，形成“體驗式咖啡品牌”。
同時舒爾茨還表示，随着時間的推移，當顧客更了解咖啡，他們會想要從低端或打折産品中更新。霍華德·舒爾茨說：“隻要我們繼續赢得市場的尊重，他們就會選擇更新到星巴克。我非常有信心，随着時間的推移，星巴克将繼續成為市場的上司者。”
然而他的話音剛落，“9塊9的風終于還是卷到了星巴克”就登上了話題熱搜。諸如“滿70元減15元”“55.9元三杯”“45.9元兩杯”各種優惠券也紛紛出現。
對此，星巴克中國董事長和CEO王靜瑛解釋稱，客單價降低的主要原因在于星巴克中國為提升消費者購買頻次而推出的個性化的優惠促銷活動。“這使我們能夠優化銷售額和利潤。”這意味着，“以價換量”已逐漸成為星巴克在中國市場的現實。
星巴克将繼續落實中國戰略的三個關鍵要素：提供更多本地相關的咖啡創新産品；加碼重大技術投資，提高全管道能力，數字化賦能門店；鑒于下沉市場強勁的新門店經濟效益，進一步在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店。“我堅信中國市場充滿無限機遇，星巴克對在中國市場的長期發展充滿信心。”Narasimhan表示。
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稿件來源 | 西湖之聲 遼沈晚報 每日經濟新聞 券商中國 參考消息 北青報 看齊綜合
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看齊編輯 | 陳曲