文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨上庸 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
還有不到90天的時間，第32屆夏季奧運會就将在法國巴黎舉行，開啟又一個體育大年。
對國人而言，奧運總會承載别樣的情懷，從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，北京成為史上第一個“雙奧之城”，國家體育場·鳥巢成為全球首個“雙奧開閉幕式場館”，見證了中國邁向體育強國、閃耀國際舞台的諸多高光時刻。
4月30日，同樣見證了中華民族昂首闊步走向世界舞台的中華酒，與國家體育場·鳥巢共同舉行戰略合作簽約儀式，兩大承載榮光與夢想的北京文化名片交相輝映，折射出中國酒文化和現代體育的雙重魅力，也奏響了文化傳承創新與體育強國建設的交響華章。
01
時代榮光交相輝映
中華酒與國家體育場載譽同行
誕生于1959年偉大時刻的中華酒品牌，诠釋着國人的崇高禮遇，見證了民族昂首走向世界舞台。綻放于2008年輝煌時刻的“鳥巢”，承載着榮耀與夢想，見證了中國和世界的交流與合作、進步與繁榮。他們都是連接配接中國和世界的紐帶，承擔弘揚中華文化的使命，本次戰略合作可以說是中國兩大文化符号的珠聯璧合。
▲北京市國有資産經營有限責任公司黨委書記、董事長 趙及鋒
北京市國有資産經營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒在緻辭中提到：“雙方能夠攜手合作，不僅是各自優勢資源的有效整合，更是雙方在體育與文化領域深度融合的創新探索。我們堅信，通過此次戰略合作，不僅将促進國家體育場·鳥巢與首都酒業的互利共赢，更将為推動體育和文化産業的繁榮發展注入新的動力，譜寫出首都國企高品質發展的新篇章。”
據了解，此次簽約意味着首都酒業與國家體育場·鳥巢達成5年獨家戰略合作，聚合雙方龐大的品牌資産建構共創、共舉、共享、共赢的品牌關聯。中華酒成為國家體育場·鳥巢合作夥伴、國家體育場·鳥巢官方指定用酒，雙方還将聯合出品重磅産品中華鳥巢酒系列産品，并在品牌形象宣傳、文體活動推廣、資源互相賦能等展開深度合作。
北京一輕控股黨委書記、董事長郭明星表示：“中華酒與國家體育場·鳥巢戰略合作，是推動中華酒品牌戰略發展的重要舉措，牽手世界一流的國際性體育場館，中華酒向成為‘世界知名的中國酒品牌’的願景更近了一步。這是中華文化與體育精神的融合與傳承之作，雙方将共同見證更多榮耀時刻，共同将高品質、高品位的生活方式帶給全球體育愛好者和美酒愛好者。”
▲北京一輕控股黨委書記、董事長 郭明星
同為首都國企平台、一同承載曆史榮光、異曲同工的發展理念、始終如一的品質匠心、傳承東方的設計美學、共同擦亮首都的文化名片，中華酒與國家體育場·鳥巢的強強聯手，不僅是光榮與夢想、堅持與奮鬥的見證，也是對中國力量、中國品質、中國自信的深度诠釋。
02
高站位、強連結
中華酒以體育擁抱多元圈層使用者
北京首都酒業有限公司總經理劉立清詳細介紹了中華酒與“鳥巢”共同建構的“235戰略計劃”，并宣布雙方共創的中華鳥巢酒将于不久的将來正式亮相。中華鳥巢酒是中華文化與體育精神的融合與傳承之作，緻力于打造屬于中國體育的一杯緻敬酒、鼓舞酒、慶功酒，以奧運大年為契機，為中華健兒加油，為中華精神加油。
▲北京首都酒業有限公司總經理 劉立清
據了解，中華酒将調動全國戰略合夥人資源與國家體育場·鳥巢共同開發市場。依托“鳥巢”載體，開展各類商演、賽事推廣活動，為中華酒愛好者、體育愛好者，提供更品味、更愉悅的生活方式，滿足國人追求更美好生活的需求。”
國家體育場·鳥巢所承載的豐富體育資源吸引着更多追求高品質生活的目标人群，且具備“雙奧開閉幕式場館”這樣高情懷價值的情緒觸點，在體育營銷中的優勢十分顯著。國家體育場有限責任公司總經理宋家峰表示：“國家體育場·鳥巢不僅僅是一個體育賽事、文化演出舉辦地，更是一個具有強大國際影響力的文化平台。
▲國家體育場有限責任公司總經理 宋家峰
體育是世界的語言，借助具有國際影響力的體育IP“鳥巢”，中華酒能夠充分利用體育營銷在高舉高打層面的巨大能量，借助國際化體育IP的影響力和品牌背書，讓品牌在世界範圍内提升影響力。
03
與國家體育場·鳥巢共築連結國際的橋梁
中華酒再度圈粉世界
自品牌誕生以來，中華酒始終緻力于打造世界知名的中國酒品牌。随着國家的繁榮與富強，對外開放持續深化，民族品牌正迎來國際化的最好機遇期。此次與國家體育場·鳥巢的戰略合作也成為中華酒進一步走向國際舞台的重要契機。
“起筆于中國，落筆于世界。”首都酒業總經理劉立清用這樣一句話來形容中華酒品牌發展戰略的宏大格局。2024年中華酒品牌攜手央媒、聯合世界IP、借勢文化出海，傳承中華文化，向世界講好中國故事。緻力于将高品質的醬香佳釀，帶給全球消費者。
此次與國家體育場·鳥巢戰略合作，是中華酒繼獨家冠名大型人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》，并推出《有中華就有年味——全球華人共慶中國年》賀歲影片後，文化走出去的又一重磅舉措。
放眼2024奧運大年，體育傳播勢能還将繼續壯大，與承載奧運薪火的“鳥巢”戰略合作則打開了一道大門，通過體育獨有的魅力與文化，連結更全面、更多元、更廣泛的國際國内消費市場，讓中華酒再次與世界緊密相連。