封面新聞記者姚瑞鵬
近日，3250元一枚的發夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬元一條的亮片内褲……奢侈品牌Miu Miu以超高“含金量”吸引住了人們眼球。5月1日，位于義烏的一發夾代工廠負責人告訴記者仿MiuMiu發夾訂單不斷增多，而網購平台26元一個的發夾也迎來銷量上漲。
已有超百萬單銷量
MiuMiu原本隻是普拉達集團的副線品牌，2024年一季度銷售額卻暴增89%将LV、Gucci狠狠甩在身後，而這場“極速狂飙”是否隻是昙花一現？
MiuMiu 3千元發夾賣斷貨
網購端26元仿品銷量增加
一個發夾售價超3千元，成為很多人驚愕之事，但在Miu Miu淘寶旗艦店售價3250元的發夾已被搶購一空，且隻有店鋪會員才可以購買，其羊皮革材質發夾9款顔色均缺貨，同價位的公爵緞發夾材質有貨。Miu Miu淘寶旗艦店從業人員回應，目前還是會不定期補貨，上新補貨時會通知，并稱如今MiuMiu熱度大，貨量估計緊缺時間較長。
MiuMiu銷售頁面
而在其他網購平台，記者發現20幾元到幾百元不等的Miu Miu仿品開始熱銷。“MiuMiu的熱度從去年就比較大了，其發夾做工不複雜，代工難度不大，成品效果也比較好。”記者聯系到一家義烏代工廠其負責人說，他所在的工廠日單下線可達6萬個左右，目前網購平台訂單增多。在消費端，多家網店對記者表示，近日來相關商品銷量直線上漲。記者也在某社交平台看到消費者分享的趣事，湖南的張女士為拍對比視訊，網購了MiuMiu真品後又下單了仿品，兩者到貨胡亂一放後，已分不清真假。
“真假MiuMiu”
不光是發夾，Miu Miu的眼鏡繩售價為4750元/條，一款“刺繡絲質和羊毛内褲”的售價更是高達4.22萬元，還曾引發全網熱議。MIU系穿搭熱度流量也較高，僅搜尋MiuMiu就有67萬多條的筆記，還有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、襪子”等一衆衍生詞條。
一季度銷售額暴增89%
助母公司普拉達業績增長
2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趨冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司開雲集團業績均為下滑，但時尚圈裡體量較小的品牌Miu Miu，竟然逆勢而上，助推母公司普拉達集團業績增長。
4月25日，普拉達集團披露2024年一季度财報。财報顯示，截至3月31日止的三個月，普拉達集團營業收入同比增長16.5%，達11.87億歐元，超市場預期。作為主力品牌的Prada，銷售額同比增長7%至8.26億歐元；而Miu Miu的銷售額達2.33億歐元，同比增長89%。作為普拉達集團業績最亮眼的闆塊，Miu Miu銷售額同比猛增89%，令LV、Gucci等一衆奢侈品牌眼紅。
包括中國市場在内的亞太地區是普拉達集團的營收貢獻大戶。今年一季度，亞太地區銷售額同比增長16%至3.76億歐元，是普拉達集團的第一大市場，銷售額占比達37%；歐洲地區銷售額為2.59億歐元，同比增長18%；美洲地區實作銷售額1.81億歐元，同比增長5%；日本地區增速最快，銷售額同比增長46%至1.45億歐元。
MiuMiu能否持續狂飙？
“穿香奈兒的不一定有錢，但穿Miu Miu的一定不差錢！”一句話似乎點破了MiuMiu走紅的關鍵，而今，Miu Miu似乎正以“高端”面貌搶占年輕消費者的心智。
“Miu Miu成功突圍主要依靠兩點，一方面是靠針對年輕人的年輕化産品，另一方面是靠出色的事件營銷策劃。前者是基礎，後者助力品牌形象快速提升。”奢侈品品牌營銷專家張英傑表示，Miu Miu在個别品類和産品上的超高價政策，成功吸引眼球、收獲流量，提高了品牌形象。而MiuMiu的價格标簽，讓消費者認知有趨同傾向，加之張元英等潮流明星加熱和圈層文化的影響下，MiuMiu也許成為了“身份标簽”。
而Miu Miu能否持續長紅下去呢？“這很難評估，很多獨幕喜劇牌聲名鵲起比如Chloé、Givenchy 或 Celine ，然後就衰落了，他們短暫的成功也許能為MiuMiu有所借鑒。”張英傑表示。同樣在普拉達集團4月25日的财報電話會議上，普拉達集團行政總裁Andrea Guerra坦言，顯然Miu Miu未來以這種高節奏增長是不現實的，對于Miu Miu未來增長的關鍵，是将加大投資，重點是線下門店的數量和面積，讓Miu Miu擁有适當的空間。将為Miu Miu增加門店面積并淨開設10—15家門店。
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