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- 來源/夜深财經
- 作者/夜深财經
引言：在遍地都是網紅的時代，網友喜歡造神。
從淄博燒烤、天水麻辣燙到河南王婆，下一個網紅在路上。
要我說今年最爆紅還長紅的網紅，那必須得是黃金。
今年以來，黃金價格一路暴漲屢創新高，4月初黃金飾品飙升至每克700元。
黃金被捧成了真正的奢侈品，就連品牌也不淡定了。
世界破破爛爛，瘋四修修補補。
肯德基就和周大生聯名，拿出400w搞了個“發個神金”活動。
這400萬不是錢，而是黃金！黃金！黃金！
圖源：肯德基
以前的“黃金搭檔”是：腦白金
現在的“黃金搭檔”是：發神金
肯德基這麼土豪不要命了？
誰看完不說一句：肯德基是真的神金哈哈哈
看到肯德基聯名到達next level，精神狀态遙遙領先，我就放心了。
這哪裡是發神金，明明是“古希臘掌管暴富的神”上線！
黃 金，終于瘋成了我高攀不起的樣子…
肯德基，終于癫成了我高攀不起的樣子...
不過準确來說，連高攀的機會都沒有了。
既然是黃金了，再寵粉的肯德基也不能任性，是以肯德基選擇隻送不賣。
肯德基是針對4.25和5.2上線黃金抽獎活動，使用者隻要下單肯德基就能獲得抽獎資格，獎品也看起來很貴。
據說肯德基準備了99塊「999 足金瘋狂雞塊」、數百條「瘋搭子金喜手鍊」、「瘋搭子富貴手串」、15000 張「瘋搭子暴富金鈔」。
不是金子買不起，而是品牌送的更有成本效益！
肯德基和周大生是懂發神金的，實力演繹一句話：是金子總會發瘋的
當然說肯德基發神金也不是純純玩梗，而是太懂把握年輕人的消費趨勢了。
現在的年輕人，在工作腦和戀愛腦之間，選擇了黃金腦，遇事不決就買黃金。
按理說年輕人消費，主打一個随意或者超前消費，咋會購買黃金這保值的商品。
可事實是，不知道從啥時候開始，年輕人與大媽完成黃金交棒，偷偷買起了黃金。
青出于藍而勝于藍，現在年輕人對黃金的喜愛，不亞于60後大媽們。
于是外面都在調侃黃金吊打愛馬仕：當代年輕人從養愛馬仕，轉變成買黃金。
不過這也不是随便調侃，黃金是當之無愧的硬通貨，外部風險越大，黃金的價值就越凸顯，是以黃金被視為避險資産。
圖源：愛德華p圖
更何況年輕人盯上黃金，早就有迹可循。
德勤釋出的2023全球奢侈品公司百強報告中周大福的銷售額位列第七，排名超過愛馬仕(8)、勞力士(9)和PVH集團(10)。
中國黃金協會的統計，去年前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%。
黃金也早就卷進直播間，一年“雙11”，李佳琦推出了黃金專場，上架的黃金飾品和投資金條秒空。
圖源：直播間預告課代表
還有人統計過當年的“雙11”大促，全網直播間賣出了超過5萬根金條。
十年前，一群大媽在黃金交易所買黃金。
十年後，一群年輕人在直播間搶黃金。
是以，别再以為隻有“大媽”才買黃金。
如果說這屆年輕人，質疑大媽，了解大媽，成為大媽。
那麼這屆品牌，質疑黃金，了解黃金，成為黃金。
年輕人在哪，品牌就在哪，話糙理不糙。
對于外行品牌來說，想要成為黃金，那就隻能寄托于黃金聯名。
這就可以了解肯德基為啥突然聯名周大生了，黃金不夠，聯名來湊。
兩個品牌聯名不是玩過家家，肯德基和周大生亦如此，各取所需罷了。
黃金被帶火，周大福周大生們既是幕後赢家，也是幕後推手，在變土和變潮之間選擇“土到極緻就是潮”。
為了安利年輕人穿金戴銀，周大大們這幾年可沒少下功夫做聯名，不惜把自己逼瘋成金飾界的聯名狂魔。
這幾年在周氏的營銷觀裡，世界就是一個巨大的黃金聯名，萬物皆可黃金。
就說周大福吧。
在肯德基整活“是金子總會發瘋”之前，周大福就跟奧特曼整活“是金子總會發光的”，推出奧特曼頭像吊墜。
圖源：@周大福
就連新茶飲也不放過，和喜茶聯名，給年輕人送上第一桶金；
圖源：微網誌網友
喜茶和周大福真的有在認真「送真金」，推出合作款限定金桶 22k 金，總重量 18g、價值 22800 元/個，以及合作款限定金币 24k 足金，總重量 0.2g、價值 360 元/枚。
就連過年這節點周大福也不忘節日營銷，推出價值13萬的龍年限定黃金麻将，這潑天的富貴可得接住了，這麻将誰看了不迷糊。
圖源：直男什麼值得買
再看這次的主角周大生。
接得了地氣，關聯衛龍推出抱富新“三金”，夠金夠貴，亮瞎眼的程度。
圖源：@周大生
上得了高度，攜手《國家寶藏》推出黃金文創IP聯名系列，國風感拉滿。
圖源：@周大生
之是以瘋狂聯名，周大福周大生們也是在給黃金的刻闆印象正名。
周大生們表面上是做潮流聯名制造關注度，實際上是重新整理黃金這個品類認知：
幫助黃金完成從“土”到“潮”的逆襲，不斷拉近黃金與年輕人之間的距離，讓年輕人喜歡上黃金。
是以今時今日的黃金，不再是過去“脖子上挂金鍊的社會大哥”，或者是“婚嫁用品”的标配，而是高顔值的佩戴首飾。
說完周大福周大生，再來說肯德基自己。
要我說聯名聯的哪裡是周邊，還是品牌人設。
肯德基的人設是什麼？那肯定是發瘋發癫發神經。
肯德基整活瘋狂星期四那麼多年，卷完了炸雞，瘋狂星期四優惠，卷完了瘋狂星期四文學。
卷到了無路可卷，就開始卷聯名，找起各種瘋狂星期四瘋搭子。
你看它就3天在摸魚，不對是摸炸雞的話，那麼剩下362天就是在摸瘋搭子，淨整些奇奇怪怪的聯名。
在手機界發瘋，和vivo推出瘋狂星期四v我50聯名禮盒，玩梗「v我50」。
圖源：馮偉文
要麼在風油精界發瘋，關聯龍虎瘋油精開賣風油精，讓你日常醒着瘋。
圖源：微網誌網友
要麼在涼茶界發瘋，跟王老吉推出了王老吉風味氣泡美式，是的你沒看錯，這就是傳說中的冰中式。
圖源：肯德基
肯德基的打法就是讓瘋狂星期四“瘋上加瘋”，解鎖消費者的發瘋精神狀态，保持“瘋狂星期四”的活力，把發瘋的人設徹底立住。
是以說肯德基這一次聯名周大生，“含金量”很高了。
一邊拿捏住年輕人暴富、保值務實、玄學的多元消費心理，提供實在的福利和情緒價值；一邊兼顧瘋狂星期發瘋調性更新為發神金，最終将瘋四的瘋狂瘋出新高度。
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