2024春季，智能手機領域出現了前所未有的内卷情況。各大電商平台相繼補貼促銷，在官方價格上首銷再立減100元的情況也是屢見不鮮。進入春季，僅僅是在2000元左右的價位，就有一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo等多款産品接連釋出。
這些智能手機除了定價都在2000元左右外，它們都使用高通第三代骁龍7+移動平台或是第三代骁龍8s移動平台、6.7寸左右的螢幕大小、塑膠邊框、影像方面也普遍采用一主攝、一廣角、沒有長焦鏡頭的配置。稍稍不嚴謹的說，它們幾乎是同一産品思路下的同類産品。
這種情況的發生，對于消費者而言也許是豐富了選擇，但對于整個智能手機行業而言，也許更多是大環境之下的無奈之舉。
産業鍊收緊，上遊連續漲價
根據資料機構IDC報告顯示，2023年全球智能手機平均售價為438美元，約合人民币3130元左右，年平均售價同比增長5.5%，這也是智能手機平均售價連續增長的第四年。
相比于全球市場，中國市場由于消費習慣和5G基礎設施的完善程度較好，具有更高的平均價格。GFK資料顯示，2023年第三季度中國手機市場均價已到達3480元，高于全球水準。
在智能手機售價上漲的背後，銷量仍處于低位與上遊供應鍊漲價，是最主要的原因。IDC資料顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比下降3.2%。2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。
盡管2023年底到2024年初，智能手機市場有着一些回暖的迹象，但目前智能手機廠商對于出貨量的預期仍處于謹慎樂觀狀态，真我副總裁徐起就曾表示，2024年真我realme的目标是在智能手機大盤緩慢複蘇的情況下跑赢大盤，實作小到中幅的增長。
在銷量處于低點的情況下，廠商也不得不面對上遊供應鍊的壓力。徐起告訴钛媒體APP，2024年智能手機供應鍊價格上漲的趨勢是尤其明顯的，上漲幅度完全超過預期，在諸多零件中價格上漲最猛烈的就是記憶體。
TrendForce集邦咨詢的報告顯示，2024年第一季度全球NAND閃存和SSD固态硬碟市場都出現了大幅價格上揚，最高幅度接近30％，接下來的第二季度，漲價還會繼續，預計閃存市場将整體繼續上漲13-18％。
除了閃存價格上漲外，智能手機SoC漲價也是明顯的趨勢。根據知名行業資訊源“數位閑聊站”的爆料，高通骁龍8 Gen3等在售晶片的價格已從之前的160美元躍升至200美元，漲價高達40美元，漲幅也達到了25％。
從上遊傳達來的的壓力，直接給到了廠商，徐起就曾告訴钛媒體APP，面對上遊漲價，廠商就需要更加精準的刀法。“在消費者需求的部分，滿足甚至是超越期待的滿足他們。在消費者不關注的地方，可以節約成本去做一系列的取舍。”
中端型号走俏，吃淨5G紅利
一直以來，中端智能手機市場的産品開發都是最具挑戰性的。這種産品既不能像旗艦型号一樣傾其所有，把料統統堆給消費者。同時，中端也不能像低端産品一樣，一味縮減産品成本，重點是做到“有亮點無短闆”，廠商需要根據自身品牌、管道的特點，打造針對目标使用者的“甜點”産品。
圖源：Counterpoint Research
随着大環境的變化，智能手機消費者的習慣也在發生改變。根據資料機構Counterpoint預計，相比2023年，2024年的全球手機價位段中150-249美元價位段将增長11%，而150美元以下區間将同比下降4%。更多的低端手機使用者消費更新到中端産品，将會是接下來智能手機行業的大趨勢。
徐起告訴钛媒體APP，智能手機在1000到2000元價格區間，甚至1500到2000元以上區間加速增長，取決于很多市場的消費更新和5G普及。
目前，印度、東南亞市場的消費更新趨勢明顯，同時市場也面臨4G轉5G的強風口，包括歐洲市場、東南亞市場，随着5G營運商的推廣，正在經曆換機的過程，與之伴随的是智能手機單價的上漲。
根據GSM協會釋出的《2022年歐洲移動經濟報告》顯示，截至2022年6月，歐洲34個市場的108家營運商已推出商用5G服務，普及率穩步提高，5G使用者在移動使用者中的占比為6%。
《2022年歐洲移動經濟報告》預測，到2025年，歐洲5G的平均普及率可達到44%，預計英國和德國的5G普及率在歐洲最高，分别為61%和59%。到2025年，歐洲的5G網絡覆寫率預計從2021年的47%提升至70%。
钛媒體APP了解到，全球5G建設提速，對于安卓智能手機廠商而言還有着精簡産品線的利好。過去東南亞、歐洲、拉美等市場雖然有着較大的市場需求，但由于本身5G網絡發展緩慢，消費者也更傾向于選擇更便宜的4G手機，國内廠商雖然有着完備的5G産品，也不得不為這些市場推出低配的“特供”4G産品。随着5G的加速推廣，這一切也即将成為過去式，而智能手機廠商也将因全球5G普及，吃到更多的紅利。
綜合來看，産業鍊上遊的漲價促使了智能手機廠商對于中端手機的投入，希望能夠用更低的成本和售價換取更高的中端手機銷量。與此同時，全球範圍内5G網絡的發展給了消費者帶來全新的購機需求。廠商和消費者在産品層面達到了某種意義上的一緻，這才導緻如今智能手機在2000元檔“血拼”的狀态。
但從另外一個角度看，國産智能手機尤其是中低端智能手機，目前還存在“按晶片型号定機型”的問題。上述的一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo，除了晶片差異外，隻是在電池容量、螢幕細節以及外觀品牌上稍有不同，本質上可以看做一種思路下的産品。在錨定了SoC和價格後，剩下能夠留給中端智能手機操作的空間并不很多，很難實作差異化就是一個非常現實的問題。
想要解決中端産品困局，各智能手機廠商也許要從“更深”的功夫做起。在這一點上，此前的華為就是一個很好的例子：一方面通過品牌營銷，華為在國内市場有着很好的品牌形象和認知度。另一方面，通過P系列、Mate系列高端産品，華為手機很早就給大衆留下拍照好的認知。以至于今日，大多數消費者都留有先入為主的概念。
上面說的這些優勢，直接導緻了華為在中端手機市場上有着獨特的優勢，哪怕賬面參數上并不占有，也能憑借品牌優勢扳回一城。整件事情反過來其實也可以了解為，正是因為一加、真我、Redmi、iQOO的産品，在品牌層面都沒有絕對的優勢，才造成了如今智能手機在2000元價位上互相擠壓的情況。（本文首發于钛媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅）