周鴻祎太會玩了，二手奔馳賣到990萬

電商報Pro

2024-04-30 11:57釋出于廣東電商報官方賬号

周鴻祎直播拍賣邁巴赫

360公司創始人周鴻祎，從不開車，也無駕照，但這依然不影響他瘋狂攪動車圈，熱度爆表，隔三差五就能在熱搜看到他的身影。

最近，周鴻祎又整活了。近日，“周鴻祎邁巴赫990萬拍出”的話題沖上微網誌熱搜第一，4月28日晚上，周鴻祎直播拍賣邁巴赫一事，吸引了全網的目光。

“周鴻祎邁巴赫990萬拍出” 圖源：微網誌熱搜

最早，4月18日，周鴻祎發微網誌表示，自己做了一個艱難的決定，将把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國産的新能源智能網聯車。随後，一衆汽車品牌紛紛自薦，将汽車送到360公司樓下供其體驗。也是從這裡開始，讓周鴻祎在車圈徹底火了。

4月27日，周鴻祎在微網誌宣布，将公開拍賣自己開了9年的座駕邁巴赫S600，起拍價為600元。周鴻祎提到，邁巴赫S600拍賣之後，他将不留一分錢，扣除稅費後，最終将以周鴻祎本人和買車人的名義，共同全額捐贈給王選基金會。同時，周鴻祎還将為買到這款車的人，三年提供三次和他吃飯的機會。

4月28日18點，以“賣掉邁巴赫，擁抱國産新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會正式舉行，經過多輪競拍，最終這輛二手車以990萬元的價格成交。

周鴻祎賣車拍賣會 圖源：周鴻祎直播畫面截圖

據懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫S600新車原指導價為288.8萬元。據了解，周鴻祎的這輛二手車是2015年款，目前市場評估價為90萬元左右。對于這個價格，周鴻祎表示：“我都懵了，不到100萬元的市場價，我内心期望能翻兩倍三倍差不多了。”

對于“周鴻祎邁巴赫990萬拍出”一事，不少網友認為周鴻祎會營銷，抓住了流量密碼。有網友表示，“周鴻祎真的是會營銷，這不一下子成大網紅了。”也有網友認為，“賺了，周鴻祎和他吃飯站台這波流量都賺多少了。”還有網友評論，“果然流量在任何人面前都是香饽饽。”

網友評論 圖源：微網誌

在周鴻祎直播間，資料顯示，這場直播時長1小時14分，累計觀看1017萬，平均停留5分鐘，累計增粉15萬。無論如何，周鴻祎确實借着拍賣邁巴赫一事又吸引了不少流量。

周鴻祎越來越像“網紅”

周鴻祎是360集團創始人，《2024胡潤全球富豪榜》顯示，周鴻祎最新财富135億人民币，他身價百億，顯然是一名企業家。不過，2024年以來，從周鴻祎的動作來看，不得不說，現在的他越來越有“網紅”那味了。

結合周鴻祎的言論和動作來看，他對于當網紅這件事并不排斥。今年年初，周鴻祎就提到，“如果有可能，我認為企業家都要去當網紅”。現在看來，他也是這麼做的，并且已經吸引了一大波流量熱度。

截至目前，周鴻祎的抖音賬号“紅衣大叔周鴻祎”的粉絲數量達到593.2萬。前不久，周鴻祎還提到，“我今年的目标，是要漲粉到一千萬。”在微網誌上，周鴻祎擁有1151.8萬粉絲。

周鴻祎抖音賬号 圖源：抖音

在做網紅這件事情上，周鴻祎似乎是認真的。從年初到現在，周鴻祎動作不斷，一步步抓住流量密碼，實作熱度飛升。

今年1月，在“風馬牛年終秀”上，周鴻祎與網紅程前“互怼”，引發網友熱議。“互怼風波”之後，周鴻祎表示，“我發現年輕人擅長玩流量，按照既定腳本，用剪輯好的視訊來表達自己，不太擅長現場演講。”并開啟了“紅衣公開課”直播第一講《你也可以好口才——如何演講》。

1月10日，周鴻祎還來到東方甄選學習網紅經濟，他表示要争取了解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏。随後，周鴻祎還先後跟餘承東以及得到APP創始人羅振宇等網際網路大咖會面，專程請教并交流演講和網紅經驗。

2月，周鴻祎還建議劉德華轉行當網紅，他認為劉德華在網紅事業上有着不可估量的前景。在亞布力中國企業家論壇第24屆年會上，周鴻祎還稱，“如今已是網紅時代，我現在已經拜了俞敏洪為師，在學習如何當網紅，每天勤奮的發短視訊。”此外，他還表示，“有時候也在勸很多亞布力大哥級的企業家，大家要學着去了解網紅、學習網紅。成為網紅、培養網紅。”

3月，周鴻祎在直播中當着哪吒CEO的面吐槽哪吒汽車，“怎麼讓消費者記不住怎麼來，你們從産品策劃到營銷都在自嗨，有什麼用。”這一波操作讓周鴻祎在車圈有了熱度。

後來周鴻祎宣布換車，發起換車征集令，引出了後來360公司樓下的“798小車展”，讓車圈徹底沸騰。4月，周鴻祎還和樂視創始人賈躍亭來了一場“口水戰”，還巧妙地cue到了賈躍亭“下周回國”的梗，賈躍亭對此回應表示，造車成功并還債之日，就是我回國之時。

4月20日，在中國網際網路30周年發展座談會上，周鴻祎和昔日“宿敵”馬化騰一笑泯恩仇，讓市場熱議。馬化騰誇贊周鴻祎最近短視訊拍的不錯，還不忘調侃周鴻祎，“你現在的‘紅’是網紅的紅了吧。”

4月25日，2024北京國際汽車展覽會開幕，在參觀東風汽車展區時，周鴻祎直接坐在了一輛越野車車頂，對此，網友戲稱周鴻祎是“2024北京車展首日唯一車模”。蔚來董事長李斌也對周鴻祎說：“注意安全，你太火了，紅衣閃閃，車展閃光。”

可以看到，周鴻祎幾乎隔一段時間就能制造出新的話題，引發市場熱議，周鴻祎可以說是賺足了流量。

商界大佬湧入直播間

至于為什麼當網紅，此前，周鴻祎曾坦言，将自己打造成網紅，另一個更實在的目的是“為360發聲，給公司節省廣告費”。

确實如此，網際網路時代，酒香也怕巷子深，對于企業來說，隻有抓住流量，才能獲得更多曝光度，觸達更廣泛的消費者群體。周鴻祎的熱度高了，客觀上來說，也可以為企業和品牌實作引流。

值得一提的是，現在已經有越來越多的企業家在轉型當“網紅”，湧入直播間，積極擁抱流量。今年3月，小米汽車正式亮相，截至4月20日，小米SU7的鎖單量已經超過7萬台。市場反響熱烈，少不了雷軍的推波助瀾。

現在的雷軍熱度居高不下，已經成為熱搜的常客。4月18日，雷軍在抖音進行了一場兩個小時的不帶貨、純聊天的直播，開播僅一分鐘，直播間觀看人數就超過10萬，20分鐘後點贊數超過4400萬。

值得一提的是，諸多車企大佬也紛紛下場直播，展開了一場“流量戰”。3月14日，蔚來汽車CEO李斌開啟直播首秀。3月28日，吉利股集團董事長李書福同俞敏洪一起進行了直播。4月15日，長城汽車董事長魏建軍首次“下場”直播，實測長城汽車全場景NOA；同日極越汽車CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏，共同直播體驗極越01……

直播間似乎成為車企老闆們的新舞台。事實上，除了車企大佬，其他領域的商業大佬也在積極擁抱流量，湧入主播間。4月16日，劉強東AI數字人亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟直播帶貨。資料顯示，劉強東AI數字人首場直播成績，不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。

總的來說，越來越多的企業家下場直播，正是與時俱進的表現，在存量時代，學會抓住流量已經成為關鍵。當然了，吸引市場眼球隻是其中一環，最終企業還得靠過硬的産品和服務說話。

檢視原圖 4K

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

•