一大批主播和售假直播間被罰
視訊号已經下狠手了。
近日，微信法務團隊披露了2023年微信第三方知識産權保護治理成果。其中，視訊号方面，已經有超7.6萬個售假直播間、超2.5萬位主播因違規被處罰。
同時，視訊号清除或限流超3500條售假短視訊，攔截超10萬條店鋪的虛假資質申請。為推動平台生态的健康發展，視訊号可謂是重拳出擊。
比如針對近期“在巴黎拾到國小生秦朗作業本”的虛假擺拍違規引流視訊，視訊号對網紅“貓一杯”進行封号處理。
圖源：微信法務
值得一提的是，去年12月，騰訊召開“2023微信知識産權保護大會”，大會現場，微信法務總監、微信品牌保護工作負責人黃漢章介紹，微信全年累計處理售假直播間7.7萬餘個，處罰3300+個售假視訊号，其中近2000個視訊号被永久封禁。
近日，視訊号還修訂了《視訊号櫥窗達人【不正當營銷】實施細則》，對演戲炒作、抽獎不合規、虛假福利等不正當營銷行為進行管控。
除了對違規直播間和主播的處罰，視訊号對原創内容的重視程度也足夠高。
自2022年視訊号上線原創功能後，平台就加大了對原創内容的保護，違規處罰力度相當之大。截至2023年底，視訊号處理了超過20萬條侵權内容，并對3700個賬号采取封号措施。
那麼，視訊号的原創保護機制是如何運作呢？
一方面是主動撞庫推送侵權線索，簡單來說，就是平台一旦發現與原創内容相似或存在侵權嫌疑的視訊，主動推送相關侵權線索給原創創作者，讓其及時發現侵權行為，保護自己的權益。當然，平台也對疑似侵權内容進行限流。
另一方面，平台接收到使用者的舉報後，會對被舉報内容進行全量稽核，及時處理使用者的回報。同時平台還增加原創辨別内容曝光。
通過這一系列操作，視訊号試圖傳遞的信号是：優質合規的商品和内容才能走的長遠。
當然，像抖音、快手兩家短視訊平台也在加強低品質内容的整治力度。比如抖音在2023年以來，累計下架低質短視訊1797萬條，封禁低質直播間148萬個。
就在今年2月，成都太古裡“牽手門”事件的女主角董某某在抖音直播，沒過多久就遭平台封禁。
而快手對違規行為的容忍度也在降低，陸續推出各項平台規則，整治違規創作者。
最近一年，視訊号怎麼樣了？
事實上，視訊号處罰違規直播間和主播，是推動其直播電商程序的必然選擇。
視訊号從2020年開始上線，到目前已經發展了4年，電商基礎設施建設日漸完善。從去年來看，視訊号的直播電商業務更是迎來了一個爆發式增長。
資料顯示，2023年視訊号GMV實作近3倍增長，視訊号訂單數量增長超過244％，商品供給數量增長約300%。
對于這樣的成績，馬化騰十分滿意。今年1月29日的騰訊年會上，馬化騰聲稱：“視訊号經過一年多的發展，的确不負衆望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視訊失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。”
同時馬化騰還确定了，直播電商将是微信視訊号今年全力去做的方向。
但所有的短視訊平台在發展壯大過程中，無一例外都會出現各種亂象行為。随着視訊号入駐商家和主播數量顯著提升，違規直播間和主播的問題也逐漸凸顯。
這不僅損害使用者權益，也影響了視訊号的整體聲譽。是以，視訊号對違規直播間和主播加大處罰力度，是很有必要的。
如果從最近一年的情況看，視訊号正在加強自身的商業化布局。
就在近日，視訊号正式進軍本地生活。視訊号官方宣布，本地生活行業商家可申請入駐“本地生活”業務類型的視訊号小店，在此之前視訊号已經通過定向準入、内測等方式試水本地生活業務。如今視訊号本地生活業務，全面加速。
可以看出，視訊号商業化已經從直播電商業務擴充到了本地生活。不過，直播電商仍然是視訊号的發力重心。
而為了完善其電商業務，視訊号正在不斷更新各個環節的服務水準。比如去年6月，視訊号小店上線運費險功能，使用者在約定的期間内進行退換貨，可獲得運費損失賠償。
這項運費險服務的推出，意味着視訊号電商的售後服務得到進一步提升。
此外，視訊号還在服務商背景上線了達人廣場，為達人和團長搭建帶貨對接平台，有助于提升視訊号的電商生态活躍度。
圖源：微信視訊号
近期，視訊号還更新了視訊号小店私域激勵計劃，小店隻要有成交就有流量激勵，就能獲得技術服務費下調甚至減免，活動時間從4月1日開始至5月31日結束。
而在扶持主播方面，視訊号釋出“蝴蝶計劃”，鼓勵更多外站新達人入駐直播。
具體來看，對應層級的達人完成對應檔位的階段任務，即可獲得電商卡激勵，最高可獲150萬電商卡激勵。
無獨有偶，為了引入更多優質新達人，并助力達人成長，視訊号還制定了專門的《視訊号優質達人帶貨激勵政策》，符合要求的視訊号櫥窗達人可按照規定送出申請，平台将根據相關規則進行稽核、考察與監督。
但需要注意的是，對于同一賬号來說，隻能選擇參與“蝴蝶計劃”或“冷啟動激勵”中的一個，不能同時享受兩種政策的優惠，進而確定資源的合理配置設定和最大化利用。此外，使用同一IP形象申請蝴蝶計劃的賬号最多不得超過三個。
視訊号電商業務大有可為
在直播電商賽道，淘寶、抖音、快手等巨頭的市場地位十分穩固。視訊号作為後起之秀硬生生從中橫插一腳，有其獨特的優勢。
其中，微信生态内龐大的使用者基數與高度活躍的社交網絡，為視訊号提供了先天的流量入口，傳播效率高。
視訊号可以通過公衆号進行内容推廣，吸引更多使用者觀看。小程式則提供了更加便捷的服務體驗，使用者可以在小程式内直接觀看和購買視訊号推薦的産品，形成了從内容到購買的閉環。而看一看功能則可以根據使用者的興趣推薦相關内容，幫助視訊号精準觸達目标使用者。
更重要的是，視訊号可以充分利用微信的社交屬性，輕松實作使用者引流和轉化。商家可以通過視訊号篩選使用者，建構屬于自己的粉絲群體，形成私域流量，提高客戶粘性和忠誠度。同時，私域流量也可以為商家提供更多的營銷機會和變現管道，實作商業價值的最大化。
《2022中國移動網際網路半年大報告》的資料顯示，截至2022年6月，視訊号的月活使用者已經達到了8.13億。與之相比，抖音為6.8億，而快手更是僅有3.9億。
圖源：QuestMobile官微
這樣看來，視訊号的活躍使用者數遠超抖音和快手。
不過，目前視訊号在帶貨大主播方面相較于淘寶、抖音等平台尚顯不足，這在一定程度上影響了其吸引使用者注意力和培養使用者消費心智的能力。但其私域流量優勢、平台支援都為其未來的發展提供了有力的保障。
作者 | 周文君