小楊哥回歸直播間
停播一個月後，小楊哥回歸直播間。
前不久，三隻羊網絡進行了預熱，稱小楊哥将于4月27日回歸直播間。4月27日晚上6點50分，小楊哥和大楊哥正式在抖音開啟複播，吸引了大量觀衆。
抖音平台顯示，截至19點30分，“瘋狂小楊哥”已登上抖音直播人氣榜第7名、全站百強小時榜第10名。另外，在近2小時的直播中，觀看人數超1400萬人，開播13分鐘賣出4000萬元，22分鐘賣出8000萬元，1小時銷售額突破了1億元，小楊哥在直播中稱“破了自己的銷售紀錄”。
小楊哥1小時銷售額破億 圖源：小楊哥直播畫面截圖
據灰豚資料，截至晚上9點50分，“瘋狂小楊哥”直播間累計觀看人數已超3000萬，新增粉絲量超18萬，累計GMV為6000萬元-1億元，帶貨單品超百件，包括飛天茅台、華為手機、蘋果手機等。
圖源：灰豚資料
據抖音直播動态顯示，瘋狂小楊哥抖音賬号上一次直播已經是一個月前，上一場直播時間為3月25日。停播期間，小楊哥不可避免地流失了部分粉絲。灰豚資料顯示，3月28日至4月27日，瘋狂小楊哥賬号掉粉76萬。
瘋狂小楊哥直播動态 圖源：抖音
時隔一個月，小楊哥才回歸直播間，與過去相比，小楊哥明顯減少了直播帶貨的頻率。而且，一切皆有迹可循。
今年3月初，小楊哥在直播中表示，2024年娛樂直播會比較多，将減少直播帶貨場次，并提到做帶貨專場的時候，可能讓徒弟使用自己粉絲過億的賬号來直播。他自己會更多專注在娛樂直播、電音節、音樂節、影視項目，并發展線下實體店等工作上。
減少直播帶貨場次後，瘋狂小楊哥直播間的帶貨成績也有所下滑。在今年2月、3月的抖音直播達人帶貨榜中，瘋狂小楊哥排名均跌出榜單前20名。
小楊哥有意減少直播帶貨場次，但小楊哥的帶貨實力依舊可觀。此次，小楊哥回歸直播間，1小時銷售額突破1億元，成績可謂亮眼。
那麼，在停播的這段時間裡，小楊哥在做些什麼？此前，小楊哥在3月23日的直播中表示，未來停播2-3周主要是為了集中精力拍攝影視片。整體來看，在這一個月時間裡，小楊哥似乎正忙于籌辦電音節以及短劇。
此前，3月8日，三隻羊集團召開“DXYG-VAC電音節”新聞釋出會，正式宣布“DXYG-VAC電音節”将于5月3日-5月4日在合肥駱崗公園舉辦。小楊哥曾表示，自己想将電音節帶入全國各地，拉動文旅消費的增長。
據了解，此次電音節提供四種門票，售價680元到1580元不等。如今，距離電音節還有不到一個星期，屆時，小楊哥努力的成果或許将得到揭曉。
4月中旬，市場消息傳來，三隻羊網絡的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動開機儀式。部分演員為三隻羊旗下主播達人，包括三隻羊小七、三隻羊周琦峰、三隻羊何瑞等等。
随後，三隻羊開設了抖音新賬号“三隻羊劇場”，釋出短劇相關内容。賬号下有網友詢問是否改走短劇路線，官方回複稱：“是延伸的業務闆塊。”截至目前，三隻羊劇場更新了7條視訊，粉絲數量達4萬。
三隻羊劇場賬号 圖源：抖音
總之，這一系列動作透露了一個信号，那就是小楊哥要在短劇市場分一杯羹。
值得一提的是，這已經不是小楊哥拍的第一部劇了。此前已有《反貪風暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇在三隻羊網絡主賬号更新，共11集，總播放量約為7000萬次，不過這一資料表現并不算突出。
小楊哥進軍短劇行業，并不是沒有原因。《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年度國内微短劇市場規模高達373.9億元，預計2027年市場規模有望達到1000億元。小楊哥入局，應該就是看中了短劇市場的巨大商業潛力。
其他頭部主播在做什麼
上文提到，小楊哥有意淡出直播帶貨，值得一提的是，“快手一哥”辛巴也有着類似的想法。
今年3月，辛巴在直播中表示，" 現在的直播帶貨行業，已經沒有讓我興奮的東西了，接下來要暫停直播，沉澱兩年，學習人工智能，兩年後再選新賽道重新開始。" 随後，市場消息稱，辛選集團已經成立短視訊直播帶貨公司，重點發力“切片分銷”生意。
不過，短期内，辛巴似乎無法用自己的賬号進行直播了。4月20日，辛巴在直播中因言論不當，被快手封禁賬号。辛巴快手首頁資訊顯示，該使用者直播權限被封禁，将于2024年5月20日解封。
辛巴賬号 圖源：快手
就目前而言，在抖音，董宇輝風頭正盛，暫時坐穩了抖音帶貨一哥的位置。今年1月才開啟首播的與輝同行直播間，展現了迅猛的發展勢頭。在抖音直播1月達人帶貨榜中，與輝同行排名第一，1月銷售額超過8.89億。2月，與輝同行排名第二，2月銷售額超過4.49億。3月，與輝同行排名第一，銷售額達到6.02億。
近日，與輝同行開啟了河南行，其中，與輝同行河南專場首日銷售額超7000萬，當天直播間觀看人數超2500萬，銷售額超7000萬，商品多是50元以内的河南特色産品，表現驚人。
超級主播李佳琦也有了最新動态。今年4月，李佳琦背後的公司美腕開設了首家線下店鋪“奈娃家族咖啡店”，開業當天，李佳琦也現身，表示“想要開100家咖啡店”。這家咖啡店是美ONE旗下的奈娃家族與熊爪咖啡合作的“無聲咖啡店”，開業後就有不少粉絲前去打卡。可以看到，李佳琦正在布局線下實體領域。
直播帶貨走向規範化
小楊哥舉辦電音節、入局短劇市場；辛選發力直播切片生意；李佳琦忙起了線下生意，如今，頭部主播正在多方面布局，拓展業務。
市場人士分析，在直播行業，沒有永遠的頂流網紅，熱度的消散是一種必然，對于頭部主播來說，直播帶貨并不是唯一出路，不把雞蛋放在一個籃子裡，多條腿走路不失為一個明智之舉。
直播帶貨發展如火如荼，但在高速發展中也暴露了不少問題。比如說，2024年以來，就有不少頭部主播陷入輿論風波，引發争議。
以小楊哥為例，在《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》中，在17位主播中，瘋狂小楊哥維權輿情占比31.30%，排名第二。其中，小楊哥的虛假宣傳、不文明帶貨、退換貨問題較為突出。
今年315晚會過後，小楊哥就陷入了“槽頭肉”事件的争議。事件發生後，三隻羊網絡釋出聲明，稱已安排專班核查，啟動消費者登記，陸續開始先行墊付退款。另外，小楊哥在直播間就梅菜扣肉事件向消費者鞠躬道歉。小楊哥表示，盡管廠家證明所售的五花肉不是槽頭肉，但還是以當地相關部門的最終認定結果為準，并承諾不會逃避責任。不過目前，“槽頭肉”事件的真相如何還有待進一步調查。
頭部主播“翻車”隻是冰山一角，事實上，直播間帶貨亂象遠不止這些。網絡直播帶貨問題層出不窮，為了保護消費者的權益，國家已經出手了。3月20日，《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》公布，自2024年7月1日起施行。
《條例》第十四條明确提出：經營者通過網絡直播等方式提供商品或者服務的，應當依法履行消費者權益保護相關義務。《條例》通過将規範性檔案《網絡直播營銷管理辦法》中的相關内容上升為法定義務，明确了平台、直播間和主播“人人有責”。
總的來說，直播帶貨行業監管趨嚴，步入精細化發展階段，未來行業将愈發規範，市場也對主播提出了更高的要求。
作者 | 潘多拉