用魯迅形象宣傳新品引争議後，新茶飲品牌樂樂茶下架相關周邊。
近日，樂樂茶聯合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，緻敬文學家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，産品的宣傳智語是“老煙腔，新青年”。
圖源：南方都市報
不過，煙腔烏龍上線後卻引起一些争議，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。根據媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活裡有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。
4月28日，記者通過樂樂茶官方小程式了解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。
樂樂茶上海多家門店的店員告訴記者，多家門店的“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在前一天（27日）已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會重新上架，“要等公司總部安排”。
4月28日，樂樂茶官方公衆号4月23日的聯名推文已經删除，其他官方管道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人告訴記者，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。至于是否會重新上架，其表示，“關注我們後續官方動作，現在無法确定”。
該推文已删除
樂樂茶于2016年在上海開下了首家門店，憑借“髒髒包”“髒髒茶”等爆款産品在年輕人中間走紅。2022年12月底，樂樂茶與奈雪簽署了投資協定，奈雪斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股份，成為樂樂茶的第一大股東，樂樂茶則成為奈雪的聯營公司。2023年4月，樂樂茶宣布放開加盟，開店速度開始加快。截至4月2日，樂樂茶在全國擁有門店428家，主要分布在華東，占比超過八成。
記者注意到，除了樂樂茶外，此前，多個茶飲品牌均與曆史名人、文學家有過聯名。就在2023年4月23日，同樣是世界讀書日，喜茶和人民文學出版社聯名，推出了印有魯迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周邊，而自去年以來，滬上阿姨在魯迅故鄉紹興的門店，也推出了印有魯迅形象的杯套。
來源：南方都市報、齊魯晚報