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用魯迅形象
宣傳新品“煙腔烏龍”
引争議後
新茶飲品牌樂樂茶收到了
魯迅基金會的律師函
4月29日下午，受魯迅基金會委托，上海朱妙春律師事務所向樂樂茶所屬公司上海茶田餐飲管理有限公司和江蘇譯林出版社發了律師函，要求其立刻停止不正當使用魯迅肖像權的行為。
4月23日世界讀書日，樂樂茶聯合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，緻敬文學家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，産品的宣傳智語是“老煙腔，新青年”。
圖源：小紅書
上海朱妙春律師事務所認為，魯迅家屬作為魯迅近親屬，依法享有死者人格利益保護的請求權，魯迅文化基金會經魯迅家屬授權，享有處理魯迅先生包括姓名權、肖像權及名譽權等在内的人格權事宜的權利。其次，“煙腔烏龍（烏木香)”相關聯名産品以緻敬魯迅文學為由，核心系基于魯迅手拿茶杯的肖像，并輔以魯迅創作文章中的内容，指向性明确，一般公衆無需任何遲疑，即可将聯名産品與魯迅先生進行關聯。
上海朱妙春律師事務所指出，魯迅精神是中華民族文化的璀璨瑰寶，樂樂茶與江蘇譯林出版社未經許可，擅自使用魯迅肖像，其商業盈利目的及性質明确，并非基于社會公共利益的合理使用，已超出法律允許範圍。而且，樂樂茶已經開始售賣“煙腔烏龍（烏木香)”聯名産品，獲利巨大。
上海朱妙春律師事務所要求樂樂茶和江蘇譯林出版社立即停止侵害魯迅肖像權的行為；在收到律師函後5日内，連續10日在相應的國家級媒體和官方微信公衆号中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；進行相應的賠償。
4月29日，負責本案的律師朱妙春表示，魯迅基金會認為，樂樂茶和譯林出版社在未征得其同意的情況下，使用魯迅肖像進行商業行為，既不符合法律規定，同時也是對魯迅及其家屬的不尊重。同時，對于樂樂茶使用魯迅肖像宣傳“煙腔烏龍”新品，疑似放大魯迅“老煙腔”形象，被質疑是對魯迅不尊重，朱妙春透露，魯迅後人對此同樣存有疑義。
據朱妙春透露，樂樂茶方已經和其取得聯系，對方願意賠禮道歉，但是雙方尚未就賠償問題協商一緻。
樂樂茶道歉稱：
考慮不周，已整改完畢
4月29日晚，樂樂茶通過官方微網誌釋出緻歉聲明。樂樂茶在4月24日接到上海朱妙春律師事務所律師函的第一時間就與律師取得聯系表達歉意，并表示願意做出補救措施，并于4月25日開始溝通撒銷相關新品的文宣，通知全國門店撤掉相關包材和周邊，截至4月26日下午已全面整改完畢。
樂樂茶此前
已經下架相關周邊
在被魯迅基金會發送律師函之前，樂樂茶推出的“煙腔烏龍”就曾引起一些争議，“煙腔”一詞被指是對魯迅的不尊重。
根據媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活裡有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。
4月28日，記者通過樂樂茶官方小程式了解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。
樂樂茶上海多家門店的店員表示，多家門店印有魯迅肖像“煙腔烏龍”的杯子和相關周邊在4月27日已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊。
4月28日，記者發現樂樂茶官方公衆号4月23日釋出的聯名推文已經删除，其他官方管道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人表示，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。至于是否會重新上架，其表示，“關注我們後續官方動作，現在無法确定”。
樂樂茶于2016年在上海開下了首家門店，憑借“髒髒包”“髒髒茶”等爆款産品在年輕人中間走紅。2022年12月底，樂樂茶與奈雪簽署了投資協定，奈雪斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股份，成為樂樂茶的第一大股東，樂樂茶則成為奈雪的聯營公司。2023年4月，樂樂茶宣布放開加盟，開店速度開始加快。截至4月2日，樂樂茶在全國擁有門店428家，主要分布在華東，占比超過八成。
除了樂樂茶外，此前，多個茶飲品牌均與曆史名人、文學家有過聯名。就在2023年4月23日，同樣是世界讀書日，喜茶和人民文學出版社聯名，推出了印有魯迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周邊，而自去年以來，滬上阿姨在魯迅故鄉紹興的門店，也推出了印有魯迅形象的杯套。
來源：南方都市報、N視訊
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