華帝股份“好清潔”戰略成效顯著，盈利能力加速駛入“快車道”

本文來源：時代财經 作者：張照

去年以來，家電行業景氣度明顯上升，獲益于技術創新更新的企業也迎來突飛猛進的發展。

近日，華帝股份有限公司（以下簡稱“華帝股份”或“華帝”，002035.SZ）釋出2023年年度報告及2024年第一季度報告。财報顯示，2023年公司實作營業收入62.33億元，同比增長7.12%；實作歸母淨利潤4.47億元，同比大幅增長212.5%；2024年第一季度實作營業收入13.81億元，同比增長15.6%；歸母淨利潤1.24億元，同比增長34.61%。

這一份靓麗的成績單凸顯了華帝股份持續聚焦“好清潔”戰略的決心與信心。

據悉，華帝股份自1992年創立以來，已經專注廚電領域三十餘年，産品品類現已覆寫煙機、竈具、熱水器等傳統廚電，以及內建烹饪中心、內建竈、洗碗機、蒸烤一體機等新興廚電，同時也涵蓋櫥櫃、衣櫃以及浴室櫃等家居定制産品。根據2023年奧維雲網（AVC）官方資料，線上廚電套裝TOP100型号中超薄套裝零售額中獲得行業TOP1，線上單品瓦斯竈市占率14.2%，創9年新高。

去年，華帝股份依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰略，首創“淨潔廚房體系”，不斷推進産品技術更新疊代，推動“淨白系列”新品成功上市，優化生産流程，加快産品結構更新，深化品牌内涵，完善營銷網絡體系，從研發、生産到品牌、營銷，不斷創新尋求突破，實作了公司的高品質發展。

華泰證券研報分析指出，2023年以來，華帝股份産品、管道兩手抓，産品端聚焦産品效率，加快導入內建廚電，管道端加快零售轉型更新，多元度提升線上營運效率，穩步推進下沉管道。随着上述舉措的落實、推進，公司2024年第一季度營收同比增長15.6%，好于行業整體。

盈利能力持續優化，品牌高端化穩步推進

在“好清潔”戰略的推動下，華帝的業績重回增長“快車道”。

2023年年報顯示，華帝股份營業收入62.33億元，同比增長7.12%；歸母淨利潤4.47億元，同比大幅增長212.5%；扣非後歸母淨利潤4.12億元，同比大幅增長362.75%。

華帝表示，公司營收的增長離不開公司堅持品牌驅動，落實科技品牌戰略，持續完善使用者體驗，提升零售，驅動公司經營業績穩健增長。

近年來，華帝持續聚焦“好用、好看、好清潔”科學品牌落地，全面貫徹“時尚科學廚電”的新品牌定位，積極布局油煙機、瓦斯竈和瓦斯熱水器等廚電産品，通過VI視覺形象系統和SI終端形象設計的更新、與知名公衆人物聯袂推出品牌整合傳播項目、以及覆寫多個重點城市的戶外廣告投放等多種宣推方式，進一步加深消費者對科學品牌的認知度。

2023年9月，華帝在以“千年煙火，緻淨未來”為主題的2023華帝品牌釋出會上正式官宣當紅明星白敬亭為品牌代言人，并依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰略，進一步更新品牌戰略，首創“淨潔廚房體系”，并推出“淨白系列”産品，旨在打造理想主義的“淨潔廚房”，為使用者提供幹淨、舒适、健康的廚房空間解決方案。

其中，華帝全新推出的華帝內建烹饪中心，高度內建了華帝在廚電領域多年來的創新研發成果，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，從空間整合、烹饪體驗到人性化的設計都有了全面的突破；此外，華帝內建烹饪中心、蒸烤一體機、新一代分人浴瓦斯熱水器、華帝炬焰竈、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS、內建竈PY55、巨能洗洗碗機B7等新産品也為使用者建構未來理想廚房提供了更多選擇空間。

此外，華帝還表示，今年将持續推進門店SI更新改造，完成新門店樣本測試，賦能線下品牌營銷，進一步加深消費者品牌印象。

多元化管道持續完善，線上零售逆勢增長

與此同時，華帝加速布局多元化管道。

這其中，線下管道依然是華帝的根基。2023年，華帝股份線下管道實作營業收入28.34億元，同比增長10.94%，占營業收入的45.47%；截止2023年末擁有300多家經銷商、3000多家專營店、以及6000多個銷售網點。

年報顯示，華帝2023年線下聚焦“內建烹饪中心”塑造中高空品牌形象，賦能萬店領航計劃，為當地門店引流；同時，加速下沉管道布局，持續擴大門店入駐範圍，擴大三四線及以下城市的市場佔有率，下沉管道2023年營收同比增長58.6%至9.65億元，營收占比增長明顯。

在加速布局下沉市場同時，華帝還順應行業發展趨勢，在深耕京東、天貓等自營官旗的基礎上積極創新和強化營銷手段，充分利用拼多多、抖音、快手、小紅書等新型營銷管道進行宣傳推廣，精準錨定品牌目标客戶，提高流量轉化率，多元度提升線上管道的營運效率。

2023年，華帝線上管道實作逆勢增長23.44%至21.89億元，占營業收入的35.13%。其中，pop分銷增長率超40%，拼多多管道增長率超50%，抖音管道增長率超70%。值得注意的還有，華帝線上管道毛利率也逆勢同比增長5.54個百分點至52.37%。

此外，華帝持續完善工程管道及海外管道的布局，積極開拓裝企行業優質客戶，引入核心區域合作夥伴，推進全管道培育多元度發展。

方正證券研報表示，華帝股份堅定高端品牌戰略，持續推新賣高，加快零售轉型，線下下沉管道布局建設穩步推進收入實作高增，線上注重營運效率提升和創新宣傳快速增長，整體收入快速增長，盈利能力持續向好，α屬性凸顯。

核心技術創新發展，産品競争力不斷提升

華帝始終堅持以研發支撐産品創新，以産品創新推動産品線多元化發展。

在研發方面，華帝不僅聚焦核心技術更新疊代，還聚焦使用者痛點和本質需求，持續推出新産品、優化産品性能形态，不斷尋求技術壁壘的突破，以推進産品品質持續改進；同時加快智能化布局，以使用者為中心，基于生活場景，推進華帝廚房健康化智能管理系統的搭建。

2023年，華帝股份研發費用2.48億元，近三年研發費用均達到2.4億元以上；2024年第一季度，公司研發費用6426.27萬元。截至2023年末，華帝擁有“國家級工業設計中心”、“國家認定企業技術中心”等國家級創新平台，全年新增專利技術846項，技術專利數量共計4862項，位居行業前列。

此外，華帝還提出，秉持廚電産品的“三好”标準，注重産品外觀設計，将“極簡”美學融入産品工業設計，通過細節設計提升産品質感；結合品牌調性，更新産品UI設計語言，統一界面風格，凸顯品牌年輕時尚特質；強化高校資源合作，優化内部設計工作流程，完善設計創新組織體系，實作以創新設計帶動産品競争力提升目标。

2023年，華帝累計獲獎數量為32個，其中國際獎項數有19個，國内獎項數有13個；獲得德國Red-dot設計獎BEST OF BEST（最高類别至尊）、iF産品設計獎8枚、IDEA獎5枚Dot、首次獲得日本G-MARK 線上超薄壁嵌煙機；在2023年國際CMF設計獎中，超薄壁嵌煙機榮獲金獎，在2023年中山市工業設計大賽中，淨白套系獲得金獎；華帝快攏吸超薄煙機E6090HS榮獲“AWE2023艾普蘭獎設計獎”。

同時，華帝作為廚電行業多項産品标準的起草機關，還是行業創新技術、創意設計主要輸出機關。去年，華帝率先在行業内提出“淨潔廚房”體系，重磅釋出國内首個《淨潔廚房空間白皮書》，以“淨潔”标準引領産品品質全面更新，讓正在崛起的新一代年輕消費者享受到科學、理性、健康的生活方式，更好地賦能和引領新一代理想廚居生活。