4月25日至26日，2024山東省文旅産業高品質發展大會在臨沂召開。開幕式上，與會嘉賓現場觀看了大型室内旅遊演藝《國秀·琅琊》，劇目以臨沂千年曆史文化為脈絡，給觀衆帶來一場“一别琅琊已千年，再見盛世是沂州”的藝術盛宴。在場外，琅琊古城、燈火蘭山·新琅琊不夜街區、夜畫琅琊等景區遊人如織。
臨沂琅琊古城大型情景六感室内沉浸秀《國秀·琅琊》
近年來，古稱“琅琊”的臨沂市，充分挖掘琅琊文化，使厚重的曆史和充滿創意的表達方式充分融合，“水韻琅琊”“琅琊古城”等形成文旅品牌。
放眼全國，誕生三千多年的“琅琊”二字，正在煥發活力，形成一個文旅“琅琊榜”：滁州的琅琊山景區，近日被正式确定為國家5A級旅遊景區；青島琅琊台景區，也正在打造琅琊台祈福聖地的文化旅遊形象……
山東是中國的經濟大省、文化大省、旅遊大省。在山東高光時刻看“琅琊”，這個IP的走紅，也成為山東文旅品牌不斷發展壯大的縮影，這一文化“出圈”現象值得探究一番。
一
提起琅琊，人們很容易聯想到電視劇《琅琊榜》，其劇名來源于古代的地名“琅琊”。随着電視劇的熱播，掀起了一波“琅琊熱”，不少琅琊景點走紅。
有一種計時叫“琅琊台時間”。在古代，“琅琊”最先指的是位于今天青島西海岸新區的古琅琊邑。有學者推測，姜太公獲封邦建國後，來此登山，興奮之餘脫口而命名為“琅琊”。“琅琊”二字自帶古韻，“琅”是良玉的意思，“琊”是類似于美玉的骨質物件，許多古籍中也記為“琅邪”。
姜子牙還把季節之神四時主封在了琅琊台。有專家研究認為，琅琊台周圍的海上有三座山，恰好可以作為自然标志物，通過觀測太陽與山的位置變化，來标注夏至、冬至等節令，而掌握時間釋出權也就意味着握有王權。越王勾踐滅吳後，曾徙都琅琊。秦始皇平定六國後，設琅琊郡，曾三次登臨琅琊台，立石刻。
青島琅琊台景區
近日，央視播出的紀錄片《尋齊記》中，還講述了徐福自琅琊港東渡的曆史，并展現了琅琊港作為“北方海上絲綢之路”始祖港的輝煌過往，琅琊台遺址考古的發現，也不時引發轟動。
#起猛了看到王羲之回琅琊了#。借助AI技術的力量，王羲之跨越1700多年的時空出現在琅琊古城，相關話題火遍社交媒體。
公元前221年秦朝統一六國後，琅琊為全國三十六郡之一，東漢章帝建初元年至五年間遷都開陽，即今臨沂。至此，臨沂開始稱琅琊。曆史上，這裡名人輩出，在臨沂市王羲之故居有座五賢祠，就是為紀念諸葛亮、王祥、王覽、顔真卿、顔杲卿而建。如今，琅琊古城等文旅及演藝項目，使得人們一朝“夢回琅琊”。
南京烏衣巷的王導謝安紀念館
“舊時王謝堂前燕”背後有傳奇。衆所周知，劉禹錫《烏衣巷》一詩中的“王謝”，指的是東晉大臣王導、謝安。烏衣巷是南京著名曆史文化景點，因為琅琊王氏，這裡也與琅琊結緣。
曆史上，江左琅琊王氏的開創者，就是“卧冰求鯉”故事中的王祥。從王祥、王覽至王褒，琅琊王氏作為世代顯赫、鐘鳴鼎食之族綿延11代，曆時315年。王祥是王羲之的從曾祖父，王覽是王羲之的曾祖父。在西晉末年，司馬睿和王敦、王導兄弟在南京建立東晉，一度形成“王與馬，共天下”的政治格局。
而當下，位于安徽滁州的琅琊山名氣越來越大，山上的“醉翁亭”尤為知名。琅琊山原名叫摩陀嶺，後由晉元帝司馬睿以其王号封而得名，“琅琊”的地名逐漸流傳出來。
二
山不在高，海拔180多米的琅琊山（琅琊台），落下了琅琊雄文的第一筆；水不在深，一條流過漫長歲月的沂水河畔，寫下了持續時間最長、影響最大的琅琊篇章；山水相連，“琅琊山”連着山外山，全國以“琅琊”命名的行政區劃和自然實體達數十處之多。
“琅琊”，何以漸成今日“頂流”？
琅琊文化，一種在傳承中曆久彌新的精神力量。
近日央視播出的紀錄片《尋齊記》，表現了當年齊國“崇物利”“崇商重工”等地域文化特色，讓“齊文化”再次引發關注。近年來，山東的“琅琊文化”概念也逐漸深入大衆。
琅琊文化由齊、魯、吳、越、秦、楚多種文化的交融而成，其中陸地文化與海洋文化的碰撞，獨樹一幟，其核心精神就是敢于探索、勇于進取。還有學者将琅琊文化界定為“介于齊魯文化之間而又兼得齊魯文化之長”，集中展現為民風的古樸、敦厚、求實又不乏進取精神，學術思想的相容性及學風的經世緻用，思想的深邃與行動的深謀遠慮。
青島琅琊台景區
琅琊文化的代表人物是諸葛亮和王羲之。“橫豎撇捺點折鈎，多少絕續興替，歲月深藏；多少傳承創新，生生不息。”既滲透着曆史基因又浸潤着時代精神，琅琊文化，最終也融入星河璀璨的中華文明之中。
鄉愁鄉戀，一種流淌在血脈中的永恒眷戀。
在即墨古城内，有一座高大的琅琊王氏祖脈坊，這是為紀念即墨琅琊王氏一族而立。據考證，曆史上的名門望族琅琊王氏，其祖脈在臯虞故城（位于今山東省青島市即墨區溫泉街道），這裡至今尚存以王吉為代表的家族墓群。
青島即墨古城内琅琊王氏祖脈坊
即墨、西海岸新區琅琊台、臨沂……将諸多自然地域、家族傳奇聯結起來的，是奇妙的“琅琊緣”，也是一種濃厚的鄉愁鄉戀情結。
鄉愁，是中國人的根與魂，也是一腔濃濃的家國情懷。在大型紀錄片《記住鄉愁·琅琊鎮——家國兩相依》中，講述了不少當地動人的故事，琅琊鎮每棟房屋頂上都懸挂着五星紅旗，這一畫面打動了無數觀衆。
三
《琅琊榜》引發的“琅琊之争”早已成為過去，“琅琊IP”正在進行新一輪的文旅比拼。相比借勢營銷，更值得文旅市場關注的是，如何打造可持續的旅遊熱點，增強遊客體驗？
比如，讓特色文化“上大分”，做好“土特産”文章。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。山東齊風魯韻、岱青海藍，傳統與現代交相輝映，文化和旅遊不斷融合。
近年來，文化“兩創”為山東文旅業創意創新、盤活優秀傳統文化不斷賦能。在濟南，中華“二安”文化旅遊節擦亮泉城文化名片；赴臨沂諸葛亮文化旅遊節，可欣賞各種傳統文藝表演，品嘗諸葛烤魚、諸葛豆腐幹等道地的特色美食；走進青島琅琊台景區的“琅琊學堂”，可以體驗古法拓片等，感受傳統文化的魅力……
孩子們在青島琅琊台景區的“琅琊學堂”學習古法“拓片”傳統技藝
比如，讓古韻與科技交融，國風與AI碰撞。
“小朋友，你唱得太好了”“誰？你是誰？”“我是琅琊王氏，王羲之”……在舞台上伴着與兩位小朋友的對話，AI數字人“王羲之”穿越千年，踏着《蘭亭序》卷軸，“遨遊”空中。4月25日，在臨沂琅琊古城大劇院内，2024山東省文旅産業高品質發展大會的開場，科技與文化交融妙趣橫生。在社交媒體上，《國秀·琅琊》的相關視訊令不少網友大呼震撼。
如今，現代科技與旅遊深度融合趨勢凸顯，智慧旅遊大大提升了旅途體驗，如臨沂的“琅琊數藏”開啟琅琊“元宇宙”；青島建立雲腦平台，打造“智慧文旅”新模式，大力發展數字創意、元宇宙等數字文旅新業态。
比如，讓遊客“心動身動”，享沉浸式體驗。
近幾年，文旅市場沉浸式體驗掀起了陣陣熱潮。在臨沂，超大型開放劇本《琅琊風雲》，可讓100到150人以“主角”身份參與其中；在青島明月山海間不夜城，可以沉浸式體驗一場流光溢彩的國潮奇妙遊……
臨沂《琅琊風雲》沉浸式遊戲劇場
4月25日，2024休閑旅遊産業展也在臨沂借會亮相，展會以“沉浸式體驗、全景式消費”為特色，打造“穿越千年遊齊魯”等六大沉浸式旅遊消費綜合場景，全面呈現了新時代休閑旅遊産業的多元魅力。
“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展。”文旅市場有着“潑天富貴”的爆火，也有着“細水長流”的安穩。打造琅琊IP，也正是一個地方文化破圈的機會。文旅市場的“琅琊榜”永遠留有懸念，越努力，也便會獲得更多的眷顧。