舍得酒業再次向市場展示“舍得特色”發展道路的穩健與韌勁。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
4月25日，舍得酒業披露2024年第一季度報告。報告期内，今年1~3月期間，該上市公司實作營業收入21.05億元，同比增長4.13%；實作淨利潤5.5億元，基本與2023年同期持平，略有微降。
據了解，營收增長主要源自舍得酒業對老酒戰略的貫徹，略有微降的淨利潤背後則是“站着”以産能提升、産品研發、市場培育為代表的“三大支柱”。
按照業内人士的話說，“以穩固基本盤，穿越白酒周期”老酒戰略是舍得酒業的長期戰略，但在舍得酒業“謀劃長遠”的路上，産能、産品與市場也是重中之重。
當下，也唯有這種齊頭并進的發展方式，才能在充滿不确定性的2024年給市場更多驚喜，并讓“舍得特色”發展道路的穩健與韌勁得到充分展示。
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深耕老酒、喜獲佳績！
截止2023年，中國規上白酒産量連續第七年下降。2017年-2022年，規上白酒産量分别為1198.1萬千升、871.2萬千升、785.9萬千升、740.7萬千升、715.6萬千升和671.2萬千升。
且相較2016年白酒産量1358.4萬千升的峰值，2023年白酒已減産一半以上。
曾有業内專家公開表示，中國酒業正面臨着需求收縮、供給過剩、庫存增加、預期轉弱等多種困難，市場面臨着調整的壓力，繼續依賴價格推動的增長模式難以為繼。
值得一提的是，至今為止白酒行業所遭遇的“一切困難”，都并不能阻礙持續深耕老酒戰略的舍得酒業迎來穩定增長……
這是一個名酒時代！在産量下滑的背景下，行業結構性增長明确、集中分化趨勢進一步強化，産量、營收及利潤均向頭部集中，舍得作為區域頭部名酒得享市場紅利。
這是一個老酒時代！伴随消費更新的持續影響，白酒行業正加速向“品牌+品質”的競争本質回歸。
也就是說，僅有名酒榮譽還不夠，必須同時握有“一瓶好酒”。而在“酒是陳的香”廣為流傳的國内市場，老酒才最能彰顯品質的出衆。
作為生态釀酒的先行者，基于優質壇儲老酒儲量的領先優勢，2019年，舍得酒業在業内率先提出老酒戰略。
通過首推“雙年份”（壇儲時間+裝瓶時間）辨別産品、建立動态酒齡系統、輸出老酒文化等多措并舉，舍得酒業推動了壇儲老酒市場化程序，并赢得消費者信任。
舍得酒業持續高品質發展的“底層邏輯”堅定踐行老酒戰略。需要大家注意到的是，舍得酒業已經不止一次公開表示，“老酒戰略成為了舍得酒業品質之基和差異化競争核心，為公司經營提供強大動力。”2024年第一季度的營收增長，同樣少不了老酒戰略為舍得酒業赢得的消費者信任與青睐。
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更多投入、謀劃長遠！
步入2024年，疊加宏觀經濟慢複蘇、消費市場緩回暖和産業深度調整等多重壓力，白酒企業發展的不穩定性、不确定性有增無減。
在此背景下，尋求發展的“穩”與“韌”，穩固基本盤，成為酒企優先政策之一。
需要大家注意到的是，舍得酒業的“穩與韌”，既表現在對老酒戰略的貫徹，同樣展現在對基礎的不斷夯實，一是夯實産品基礎，包括“産能提升、産品研發”。
今年一季度，舍得酒業繼續加大科創投入，研發費用2857萬元，同比增長72%。
同時，為增強公司原酒産儲能力，提升老酒戰略品質基礎，舍得酒業于2022年啟動增産擴能項目建設。項目落成後，預計每年可新增原酒産量約6萬噸，新增原酒儲存量約34.25萬噸，制曲産能亦将增加約5萬噸。
未來，随着增産擴能項目逐項落地，舍得酒業的老酒産能将持續擴大，有望推動企業在老酒市場佔有率的拓展，穩固其在老酒市場的上司地位，為未來的穩健增長打下堅實的基石。
二是針對市場的夯實，從今年“一城雙展”的強勢露出，到第三屆老酒節老酒節的順利舉辦，一系列活動的背後，旨在讓市場各方感受到舍得酒業的發展勢能、感受舍得老酒戰略定力與實力，讓行業對舍得酒業目前呈現的高昂發展态勢充滿期待的同時，拉近與更多消費者的距離。
按照業内資深人士的話說，如果淨利潤有所下降是建立在長期布局、長期投入、長期堅守的市場戰略之上，那就可以視為一個好消息，放棄一時的高利潤，卻有望換來長久的穩定增長，值得。
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三大優勢，未來可期！
目前來看，依托于“名酒+老酒+生态”的核心優勢,舍得酒業的未來可說是“一片光明”。
按照舍得酒業自己的規劃，舍得酒業将繼續堅持極緻的産品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生态可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”而奮鬥。
從業内人士的角度來看，名酒本來就是稀缺資源，“名酒+老酒”就更是稀缺。
正因如此,中國白酒市場上以舍得酒為代表的集生态、文化、品質于一身的頂級老酒，不僅順應了當下“少喝酒 喝好酒”的消費趨勢，更是以高度稀缺性提前鎖定了未來勝局。
可以預見，在激烈競争的未來白酒市場上，舍得酒業将以“乘風破浪”之姿，收獲更多的榮譽與認可，堅定從區域走向全國。
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