4月26日，美團外賣在北京、上海、深圳、長沙、天津、廣州、西安、成都、武漢、南京、重慶、杭州、蘇州、東莞、佛山、鄭州、甯波、昆明、合肥、無錫、福州、沈陽、濟南、青島、長春、南甯、哈爾濱、廈門、貴陽、大連30個城市正式釋出2024外賣“必點榜”，共計來自3391個品牌的一萬多家品質餐廳入選。消費者打開美團或美團外賣App搜尋“必點榜”，即可看到所在城市的完整榜單。
作為基于使用者真實評價的外賣美食榜單，美團外賣必點榜秉承“發現身邊的好味道”的初心，堅持公正評選，甄選出深受本地人喜愛的外賣餐飲品牌。在上榜餐廳中，既有各個城市的線下排隊王，也有萬中選一的黑珍珠餐廳，從地方特色菜、異國料理、咖啡甜品到烤串精釀，幫助消費者發現身邊的美味，滿足不同場景下對品質外賣的多樣化追求。
美團外賣“必點榜”相關負責人表示：異地旅遊、出差正在成為新的外賣點餐場景。調研顯示，消費者在異地點餐時更看重本地特色，對本地榜單有一定需求。今年的外賣必點榜選擇在五一黃金周前釋出，也是考慮到五一出行時的異地點單需求，希望旅途中的消費者也能輕松發現當地好吃的。此外，今年的美團外賣“必點榜”呈現出更加多元化的美食選擇，除正餐餐廳外，甜品、飲品、點心等日常小吃也加入其中，既有百元的海鮮，也有二十元的點心，為消費者提供豐富選擇。
為更好滿足小長假期間的消費者就餐需求，美團外賣也将在4月29日至5月5日推出“必點榜”五一專題活動，消費者浏覽榜單即有機會領取最高20元大額體驗券，消費滿188元有機會獲得必點榜周邊禮品，數量有限，先到先得。消費者也可直接在美團/美團外賣App搜尋“五一必點”，直達活動更便捷。
異地點餐需求升溫 三成“必點榜”浏覽者為異地使用者
據統計，2023年跨城出行人次超過100億次，平均每人跨城出遊7次，其中，五一出遊人次達2.74億，今年有望繼續攀升。随着跨城出行的增加，人們對于異地點餐的需求也逐漸升溫。社交平台上，也有很多使用者發帖，酒店點外賣已然成為當代年輕人的新式旅遊方式之一。調研顯示，無論是出差還是出遊，消費者在異地點餐時更需要本地特色榜單，希望了解更多本地人愛吃的特色菜。
美團外賣資料顯示，去年十一小長假期間，“必點榜”頁面的通路、交易均相比節前有顯著增長，榜單浏覽者中有三成為異地使用者。此外，異地使用者的人均榜單浏覽時長高于本地使用者約10%，這意味着“必點榜”榜單，正在成為越來越多使用者的外賣異地決策工具。
“每次出差時間緊張，又想嘗嘗當地特色，好幾次都是直接在酒店打開必點榜對着榜單點的。今年五一也準備出去玩幾天，但是估計大機率又是躺酒店點外賣了，還好有必點榜，可以幫我節省一些篩選的時間。”北京的白領李女士表示。
越來越多消費者選擇直接在酒店或景區點外賣
品類百花齊放 川菜成正餐絕對主角
從上榜品類看，今年的必點榜可謂百花齊放。中式正餐依舊占據主導地位，占比達59.0%，中式正餐又以川菜、湘菜和粵菜最受大家歡迎。其中，鮮辣的川菜已成功出川，成為榜單中16城的TOP3菜系，以上海、杭州為代表的“甜口”派，以及以廣州、東莞為代表的“鮮口”派也愛上川菜。近年來在北京、上海等地引發關注的川菜品牌椒愛水煮魚也入選了榜單。川菜似乎大有席卷全國之勢，讓人忍不住想問中國有吃不到川菜的城市嗎？
從“必點榜”中也不難看出，咖啡文化正在多座城市中蓬勃發展。不論是作為北方文化代表城市的西安，還是江南水鄉的杭州、南京，都蘊含着很深的咖啡文化。此次“必點榜”中，咖啡更是登上17座城市的TOP3菜系。如今，咖啡已經不再局限于特定地區或人群，逐漸成為現代都市生活中不可或缺的一部分。有去年就登上榜單的品質代表LAVAZZA拉瓦薩咖啡，也有新晉入選的小而美In Tree Coffee樹裡咖啡。
除了正餐、咖啡外，本次榜單也收錄了不少點心、小吃店，滿足更多消費者“小吃小喝”的需求。新上榜的點心店有間質果鄭洋經理表示，“上榜美團外賣必點榜，一方面，是平台對我們品牌的認可；另一方面，上榜必點榜對品牌而言也是責任，我們将積極配合必點榜，線上上線下做好門店服務，讓消費者有更好的就餐體驗。”
不少高品質西點、咖啡廳上榜
上榜商家流量暴漲3成，新客效應顯著
幫助使用者更多決策的同時，榜單也為商家帶來了更多新客和增長。資料顯示，自去年發榜後，上榜商家線上曝光量平均增長30%，交易使用者數增長16%，交易新使用者數增長22%。
去年上榜的佬麻雀餐廳曝光增加明顯。“外賣管道上榜必點榜後，我們的曝光量上漲了3成，不僅是線上門店外觀上配合必點榜做了更新，我們的包裝上也結合了必點榜做了體驗更新，很多顧客線上消費體驗好了以後還來線下進行消費，實作了從線上到線下的轉化，讓我們‘線上+線下’的雙主場都獲得了很好的銷量”。佬麻雀餐飲集團負責人蔣玲表示，“上榜必點榜對外賣新客的選擇有重要的引導作用，我們的新使用者數量在上榜後有了明顯增長，遠超同區域同品類其他餐廳。
連續上榜的LAVAZZA拉瓦薩咖啡負責人表示，自去年9月發榜以來，訂單量有明顯增長。上榜于LAVAZZA拉瓦薩咖啡品牌而言，不僅帶來了流量和曝光，也帶來了訂單量的增長。 希望新的一年，品牌能和美團外賣必點榜一起，打造更加優質的意式咖啡。