俗話說酒壯慫人膽，但在茶顔悅色就卡在了第一步，光是點單就花光了所有的勇氣。
有人一大早在買醉，有人下午連喝五杯，還有i人點單當衆社死。
真不怪i人膽子小，飲品命名實在太太太“與衆不同”了。
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最近，茶顔悅色動作頻頻，推出子品牌酒館，一口氣在長沙連開7店，迅速成為長沙的新晉網紅打卡地。
比賣酒更震驚的是，茶顔悅色文案又尬出了新高度。
酒館品牌命為“晝夜詩酒茶”，靈感來自于“晝短苦夜長，何不秉燭遊”、“詩酒趁年華”的詩句雜糅。
圖源：晝夜詩酒茶
品牌名既直覺傳遞“全天候時段營業”的優勢，主打“晝茶夜酒”，又飽含滿滿的文藝感（劃重點，接下來要考）。
有多誇張呢，是看完菜單腳趾直接摳出三室一廳的程度。
雞尾酒系列，或許是想營造微醺上頭的迷醉朦胧感，奈何隻看到了“抽象”。
圖源：晝夜詩酒茶
來一杯“白月光”，想念那個愛而不得的人？
“他愛我，結結巴巴”，木心文學回憶錄裡面說，一個愛我的人，如果愛得講話結結巴巴，語無倫次，我就知道他愛我。
但是茶顔悅色改編後，有咯噔文學内味了。
“奇奇怪怪，渾身是傷”，來人有病看病，沒病馬上扭送豆瓣矯情小組。
“我想你，藏不住的”，突如其來的告白，那麼問題來了，這款酒是什麼口味？！
雞尾茶系列命名，更是讓人摸不着頭腦。
圖源：晝夜詩酒茶
“我是孫靜文”、“握緊拳頭的花”、“給自己一個小掌聲”、“嘚嘚瑟瑟”、“孤孤獨獨嘟嘟”......
很難想象，文案在起名時是怎樣的一種精神狀态。
和非主流火星文不同，明明都是熟悉的漢字，組合在一起變得異常陌生。
一想到點單确認時要對店員說出這些名字，網友們就炸開了鍋，感覺在玩一種小衆的羞恥play。
歡迎來到大型馬什麼梅空耳現場。
讓人一秒聯想到《不要再取奇怪的餐點名稱了》影片裡面的「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」，想起被三個字支配的恐懼——講出來！
為此還鬧出了一些社死笑話，朋友一邊迷惑一邊鼓掌給你一個熱烈的掌聲，畫面不要太好笑。
低情商：中二病犯了
高情商：“仿佛回到了十年前看言情雜志的心情”
的确像是在擡頭45度角仰望憂傷的時候能說出的話，恭喜青春疼痛文學複興。
矯情文風和大冰如出一轍，看來茶顔悅色也被“冰學”攻陷了。
圖源：小紅書網友
或許是提前預判了網友的預判，茶顔悅色酒館還提供線上點單，照料i人的感受的同時，也不阻礙e人狂歡。
是以，茶顔悅色酒館點單正成為各大部落客的創作素材，吸引大批自來水式傳播分享。
在流量面前，社死羞恥算什麼，茶顔悅色酒館出圈才是終極目标。
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事實上，茶顔悅色文案讓人社死，并不是第一次。
縱觀茶顔悅色的産品命名政策，仿佛一身牛勁兒沒處使的文藝青年，拿着大喇叭向世界宣告自己的才思。
曾幾何時，茶顔悅色推出一款新品，取名為“嫌棄”，掀起了不少波瀾。
消費者拿到奶茶，看到杯身赫然寫着xx小主，緊接着就是嫌棄兩個大字，感受到品牌莫名其妙的一頓貼臉diss。
圖源：小紅書網友
在引發吐槽不滿後，茶顔悅色一本正經地闡述了“嫌棄”的涵義。
“嫌棄”飲品最大的風味特點是濃郁的豆香，就像小時候在外婆家嘗到的“嫌棄”的芝麻豆子茶。
小時候渴望小賣部冰櫃裡的飲料，嫌棄家人的手作茶，長大後這份“嫌棄”卻成為離家心心念念幾千遍的美味。
圖源：茶顔悅色官微
一句“嫌棄是因為擁有”，直戳網友的柔軟内心，掀起情懷回憶殺。
“對不起，我承認是對茶顔悅色聲音大了點”，激發了消費者的憐愛心理，茶顔悅色“嫌棄”也順理成章成為最火熱新品，實作銷量轉化。
自品牌誕生起，茶顔悅色始終将傳統文化引入品牌的視覺表達中，産品命名極具古風韻味。
為了進一步拉近和消費者的距離，近幾年來茶顔悅色貼近大衆生活， 發力情感營銷，讓産品命名成為對話溝通的情感載體，撥動消費者的心弦。
消費者喝的不僅僅是奶茶，還有藏在食物裡的心境和情緒。
比如之前刻畫年輕氣盛的“嘚瑟”——
總有數不清的
初探大人世界的好奇
也總伴着初嘗後那股
[長大也不過如此」的嘚瑟
渾身透着大寫的青澀
話說一旁看着的老口子
平常最看不慣年輕人浮誇嘚瑟
這時卻也不介意
還打趣起來
“老盧，你看這些小鬼像不像當年的我們”
“那确實，那确實像”
圖源：茶顔悅色官微
再比如，怎麼也想不到的奶茶名字“三季蟲”——
夏蟲不可語冰
這隻小小三季蟲
憧憬着一生不曾到過的冰雪寒冬
更懷着生的希望
喧鬧地活在最熱烈的夏天
生活本不易
不可逆的缺憾
固然令人唏噓不甘
但總有人能感覺到積極與正向
讓生活含暖繼續
圖源：茶顔悅色官微
帶點乏困睡意的“弗思亂想”——
早起的困意
剛出地鐵就被冬日的暖光驅散
一口熱茶就着一口熱包子
喚醒早八人的早晨
忙碌了一年
也想急忙卸下大人的模樣
你聽，窗邊的伢子心裡的小人兒
又冒出來了
開始了「弗思亂想」
圖源：茶顔悅色官微
還有一眼驚豔的“妖精”——
圖源：茶顔悅色官微
旗下延伸的新品牌，産品文案更具跳脫感，在延續茶顔悅色風格的基礎上，增添趣味性和互動性，文案越來越放飛自我。
檸檬茶品牌古德墨擰，竟把産品取名為“愛老虎油”、“好難喝乎”、“信你個哉”、“斷片後”，打造成一款款心情物語。
圖源：小紅書網友
咖啡品牌鴛央咖啡，産品命名也不簡單，“吾味猖狂”、“辣妹子辣”、“猛虎撒嬌”等等，讓人忍不住探究一番。
圖源：小紅書網友
在産品命名的道路上，茶顔悅色走出了屬于自己的“野路子”。
3
不難發現，和傳統突顯食材為主不同，茶顔悅色更多是從視覺感受和味覺感受，給消費者提供一個産品意象，讓産品充滿想象空間。
又能夠有效引導顧客，讓顧客更快、更直接地感受到産品的設計，形成獨特的品牌記憶點。
在茶顔悅色眼中，産品命名成為诠釋品牌風格和文化的絕佳展示管道，既有品牌基因，又能建立和消費者的情感紐帶。
三分羞恥三分社死四分嬌情的文案，看似“奇怪”的飲品命名，也讓點單環節變有趣，有助于增加社交話題讨論度，撬動出圈勢能。
正如“晝夜詩酒茶”非主流式文案刷屏，給大衆帶來歡笑樂子的同時，也讓越來越多的人知曉茶顔悅色拓展商業版圖，布局茶酒咖品類的資訊資訊。
雖然讓i人點單結結巴巴，但省下了百萬廣告費，豈不痛快！
不過，對于消費者來說，相比“猜謎式”産品名，有時候還是簡單一些好。