作者|付知行
随着數字娛樂産業的不斷創新和發展，互動影遊作為一種融合了影視和遊戲元素的新型娛樂形式，正逐漸走入人們的視野。《名利遊戲》作為一部現實主義的互動影遊作品，引起了廣泛的關注和讨論。
近日，娛樂資本論采訪了《隐形守護者》《名利遊戲》的導演帝皇今，他分享了自己的創作心得以及對互動影遊行業發展的見解，也指出了行業面臨的挑戰和困境。他期待着行業能夠出現新的爆款，帶動整個市場的發展。
《名利遊戲》是一部現實主義的作品
娛樂資本論：你什麼時候開始進入互動影遊行業呢？
《名利遊戲》導演帝皇今（下同）：
2015年我看到了日本真人實拍的圖檔互動遊戲《428：被封鎖的涉谷》，對互動性作品産生了興趣。之後陸續拍攝了多部真人互動短劇積累經驗，2019年做出了爆款《隐形守護者》。去年年初《狂飙》爆火，我希望講述一個像高啟強一樣一路不斷抉擇不斷成長的故事，推出了作品《名利遊戲》。
娛樂資本論：《完蛋》爆火對你們産生什麼影響了嗎？
《隐形守護者》口碑太好了，制作也是頂尖水準，我也不敢輕易再碰同種題材，想着是不是隻有這樣才能獲得認可？當時市場低迷了很久，我們也經曆了不少的質疑。但《完蛋》讓我看到了新的可能性。我身邊很多從業者的心态都是終于站起來了，大家肉眼可見地更有信心了。
娛樂資本論：可以介紹一下《名利遊戲》嗎？
《名利遊戲》主要講述了主角靠着自己的努力摸爬滾打，成長為了一方大佬的故事。
這個故事中，主角的成長經曆多，選擇也多，适合互動。人物關系上也會有很多俊男美女，能吸引使用者。而且它有現實屬性，能引人深思，産品更有長尾效應。
《完蛋》出來後我們劇本已經定稿了，我們沒有刻意在作品中強調戀愛感，總體還是講述故事和主角自身的成長。
産品去年11月開始籌備拍攝，2月份上線，整個過程還是挺順利挺快的。主要還是因為我前期做過類似的産品，我也希望能趕得上《完蛋》的熱度，迅速上線，也看看市場回報和效果，準備下一部。
娛樂資本論：該作品制作上有什麼特點呢？
《名利遊戲》以第一視角和遊戲性思維叙事，故事是以男主角的視角展開，使用者和主角同步知道資訊，這會讓很多傳統的影視叙事手法比如藏線索、抖包袱、蒙太奇都會失靈。一些涉及伏筆的橋段，我們隻能通過對話的形式揭示資訊。
這樣的好處是使用者的代入感強，主角和螢幕前的觀衆資訊是一緻的。随着互動的增多，使用者越來越能夠跟遊戲主角感同身受。我們另外注重的一點就是怎麼增加玩家的回報。玩家選對了就給獎勵，而選錯了就會有懲罰，系統會提示你要怎麼修改學習。此外，支線也能讓人物形象更飽滿，讓玩家在一個個的選擇裡與主角的心流保持一緻。
娛樂資本論：主要故事情節是什麼？
主角一路成長，也在不斷失去，主線上比較現實和殘酷，支線會比較偏向于幻想和童話。
“粉絲的評價我們都會看，誠懇接受”
娛樂資本論：你們的閱聽人主要是哪些呢？
喜歡真人類互動、劇情類、美女類遊戲的使用者，一層層往外延伸，再往外就是大衆使用者了。
娛樂資本論：你覺得B站的閱聽人會更多的與你遊戲的使用者重合嗎？
一些B站的UP主做了《名利遊戲》的視訊，能比抖音的UP主更能觸達到Steam端的使用者，可能是B站有更多的主機遊戲使用者能更好地觸達使用者，但是流量不夠好。抖音流量更好，但是觸達Steam端比較難，也許抖音上線了影遊的小程式版本後，這個問題就會得到解決。
娛樂資本論：你們怎麼做宣發呢？
我們有把免費版的序章放到市場上，也建了QQ群做私域營運。
現在有很多使用者吐槽我們沒有宣傳。其實也是前期預算有限。我們宣傳主要還是在Steam上申請，如果賣得好了就能有更高的曝光和展現。
《名利遊戲》DEMO版本上線以後，市場熱度很高，我們以為可以靠自然流量做起來，在上線前的一段時間，我們一直在打磨産品，為此跳了一次票，這樣宣傳的準備工作做的不及時。
後期也嘗試過在UP主身上做投放，但時間有些晚，加上宣傳預算有限，效果不及預期。
娛樂資本論：現在有新的發行計劃嗎？
我們需要從Steam走向大衆市場，比如接入抖音等更大的平台。在考慮要不要上線小程式版本，這也挺麻煩的。我們也在看其他影遊在抖音上做得怎麼樣，他們回報好的話，我們很樂意去做。
娛樂資本論：你怎麼看待粉絲的評價呢？
影遊的玩家都特别的可愛和單純，喜歡就一個勁地誇你，不喜歡就罵你兩天兩夜。
驚喜的地方是不少使用者給我們做了很多二創，演員也漲了不少粉絲。驚訝的地方是大家對牛頭人的劇情是堅決抵制的。
其中會有一些負面的評價。
遊戲開始，男主需要出賣女友才能獲得上升的新機會，有些玩家對此類牛頭人的劇情堅決抵制，開始一頓狂噴，我覺得也挺冤的。其實也有甜甜的戀愛故事，都放在了序章，而序章的名字之是以叫做檢票口，其實也是希望玩家做好準備，如果沒有付出門票的決心，就不要進入名利場，而序章是免費的。
最開始設計的時候，我也考慮過把男主設計成被女友抛棄的劇情，但擔心會變成龍王逆襲的爽文模式，就讓男主少了很多糾結的選擇，以期更能深刻地讓玩家通過産品，感受到人性和道德的拷問。
娛樂資本論：如果有計劃的話，創作上會有改變嗎？
如果能再來一次的話，之前的人物設計和故事我們還會堅持。但是會給出更全面的方法，比如支線上給玩家更多的選擇，而其中關系到主角靈魂拷問的部分有更多的延展，這樣玩家的接受度可以更高。
“每當有新的互動影遊産品上線時，好的産品也會跟着受益”
娛樂資本論：你怎麼看現在的影遊市場發展呢？
好的市場需要穩定的内容供給、成熟的制作團隊，相對固定的閱聽人群，過去影遊市場還都不具備。影遊的困境之一在于多年來隻有幾款産品爆火，從業者甚至面臨吃了上頓沒下頓的困境，更别提願意有新的入局者持續産出内容。
現在，影遊市場正在逐漸的形成這些條件。
娛樂資本論：你怎麼看待互動影遊市場的爆火呢？
2019年《隐形守護者》火了以後很多入局的影遊制作方還沒有做好準備，中間又是疫情和版号各種問題，整個市場都很冷，原因一方面是沒有形成成熟創作的方法論和優質的産品模式，一方面是疫情。現在，這些問題正在解決中。
娛樂資本論：《完蛋》對市場産生了什麼影響呢？
我身邊有一些做互動影遊的人，有一種心态是終于站起來了。大家肉眼可見的看到了市場正在恢複活力，出現爆款的幾率也在變大。
《完蛋》出來後，很多影視、遊戲、短劇公司都在入局。未來還會有很多新的不同形式互動影視内容出現，包括諜戰型的，戀愛型的，權謀類型的。
影遊有很好的商業模式，ToC端使用者，隻要認真做産品，消費者就可以用錢投票為自己喜歡的産品付費。好的産品就會口口相傳，口碑發酵，名利雙收。不好的産品經過市場的驗證也會被淘汰。這是一個好行業必備的業态和商業模式。
此外，視訊行業的閱聽人非常廣，相較于傳統遊戲，影遊真人拍攝的特點能吸引非遊戲玩家入坑，閱聽人基數大。
娛樂資本論：你現在怎麼看其他競品的發展呢？
現在這個市場環境下，産品之間不存在絕對的競争關系，每個遊戲體驗時長也就五六個小時，很多人玩完A遊戲，會玩B遊戲。好的産品之間會互相借力，每當有好的産品為行業帶來新的使用者時，之前的好作品也會被再次關注。
現在市場還不夠成熟，使用者還沒有像看電影一樣，做到先去區分不同的品類，再去購買。類《完蛋》以後會成長為一個獨立成熟的品類，就像愛情片一樣，有使用者就會有市場。
娛樂資本論：現在行業的發展有什麼難點嗎？
一是現在真正願意在這個品類上付諸自己職業未來的人并不多。你想做這個，需要學習很多非傳統行業的知識，還不太能招到合适的人。
二是市場還在逐漸發展中，需要從業者共同努力，去創造更多的商業成功案例，這樣才能讓這個市場逐漸走向大衆視野。