車圈頒獎典禮年年有，今年也不例外，水滴汽車“2024新汽車營銷大獎”就是其中一員。但在決定做這次頒獎前，我們對自己進行了靈魂拷問：時至今日，汽車頒獎還有意義嗎？
十年前，汽車媒體頒獎是為消費者提供購買參考，過去的汽車市場是賣方市場，消費者選擇不多且對産品了解較少，需要第三方給出參考去選出最适合自己的産品。而到了2024年，消費者對産品的認知已趨近專業化，沒有媒體通過評獎給出的購買建議一樣可以買到稱心如意的汽車。但使用者不再“看獎買車”不代表汽車行業不需要頒獎，我們認為，2024新汽車營銷大獎的意義在于，從專業角度和使用者角度，為企業提供情緒價值。
在當下極卷的市場環境下，汽車已成為買方市場，市場勢能相較過去發生了颠覆，使用者成為強勢一方，企業成為了“弱勢群體”。消費者面對大量價格越來越低、配置越來越高的産品，不需要再去遷就和退讓，而車企成為了被挑選的一方，無論你的産品多麼優秀，也總有人比你更便宜、更先進。
此時，車企需要來自市場和外界的肯定，去了解自己哪方面的努力是有效果的，也了解其它品牌在哪些方面比自己得到了更多的認可。有了這份認可，車企就可以在埋頭苦幹、全力快跑的空當，擡起頭來看一看、聽一聽，收獲更多前行的動力。
在确定了頒獎的有意義之後，我們又追問了自己第二個問題：我們的頒獎夠專業嗎？
新能源車的出現讓“三大件”從發動機、底盤、變速箱變成了電機、電池、電控，但在2024這個時間點，我們認為新汽車的“三大件”又有了新的解釋：智艙、智駕、智驅。相比“三電”,“三智”更重融合，更重整合，更重感覺，更能展現新汽車的綜合技術實力。
車是新的、技術是新的、價值是新的，那評價的方式必須也是新的，隻通過加速、制動、繞樁、麋鹿去評測一輛新汽車、去評價三智，是不能展現出新汽車的新價值的。
那麼，我們該如何評價三智？坦白講，這比評價“新老三大件”都難，因為我們沒有成熟的、經過驗證的手段和體系，也不能像過去拆“三大件”那樣把晶片、雷達、電芯拆出來研究。那我們是怎麼做的？以智艙為例，最常見的評測是劃一劃螢幕流不流暢，連續輸入幾個語音指令看看能不能執行，這些手段能說明一定問題，但很有限。在不斷嘗試、不斷總結下，我們認為一套車機影響使用體驗的主要有幾個方面：語音指令控制的權限、語音指令跨域執行的能力、使用的安全性和便利性、生态能力和場景能力。
于是，我們依照這五大次元制定了水滴汽車新汽車智艙評價辦法，并經過多次疊代優化後，制定了80道測試題目。有了這套評價辦法，我們可以在很短的時間内完成對車機和座艙的綜合評價，它既可以幫助我們更快地去了解一個座艙，也可以從使用體驗去反推某款車座艙的體驗為什麼好或為什麼差。
與智艙的評價辦法一樣，智駕和智驅評價辦法的産生過程同樣艱難且痛苦，我們需要盡可能地在硬體參數與體驗感覺之間建立起橋梁，找到表與裡之間的關系，讓大家面對三智時，知道什麼是三智、什麼樣的三智是優秀的以及如何去評價。
在回答了兩道靈魂拷問之後，我們就有了去策劃“2024新汽車營銷大獎”的信心和決心，也有了以下8個次元、共計80餘個獎項。對于這份獲獎名單，大家既可以看做是水滴汽車對過去一年努力造好車的企業的肯定，也可以視為水滴汽車對于新汽車、新價值、新評價的一次探索。
附：2024新汽車營銷大獎獲獎名單（如果願意，也可稱之為“2024新汽車選購指南”）
2024新汽車營銷大獎預言獎：
年度可油可電SUV 一汽豐田 全新普拉多
年度最美新能源轎車 阿維塔12
年度科技新能源轎車 吉利銀河E8
年度風尚場景MPV 岚圖汽車 新岚圖夢想家
年度風尚純電轎跑SUV 睿藍7
年度高奢駕控SUV 捷豹E-PACE
年度品類創新純電SUV iCAR 03
中國汽車出海創新成果獎 中國車輛進出口有限公司
年度最具市場潛力中進階車 北京現代 第十一代索納塔
年度主流混動SUV 瑤光C-DM
2024新汽車營銷大獎定義權獎：
年度最智能國民純電車 東風納米01
年度品類創新車 小鵬X9
年度風尚皮卡 D-MAX
年度最值得期待新能源大五座SUV 哪吒L
最美新能源旅行車 蔚來 ET5T
年度領潮純電SUV 缤果PLUS
年度高奢設計獎 騰勢Z9 GT
2024新汽車營銷大獎初心獎：
年度最值得期待混動MPV 上汽大通MAXUS 大家9超混
年度最值得期待新能源MPV 上汽通用 全新GL8陸尊 PHEV
年度最具市場雄心新能源轎車 東風eπ007
年度新能源皮卡 長安獵手
年度最具市場沖擊力SUV 問界 M9
年度豪華硬派越野車 坦克700 Hi4-T
年度最具爆發力車型 極氪001
年度主流純電中進階車 ID.7 VIZZION
年度領潮新能源轎車 海豹DM-i
2024新汽車營銷大獎領先獎：
年度最佳混動技術車型 奇瑞風雲A8遠航版
年度新豪華純電轎車 一汽紅旗 EH7
年度主流純電轎車 上汽大衆 ID.3
年度風尚純電轎車 歐拉 閃電貓
年度高奢新能源轎車 創新純電動BMW i5
年度主流純電跨界SUV 飛凡汽車 2024款R7
年度硬派SUV 豹5
年度電驅豪華硬派越野車 猛士917
2024新汽車營銷大獎擊穿獎：
年度最具場景價值新能源皮卡 雷達地平線
年度動力技術突破獎 長安汽車 UNI-Z
年度品類創新SUV 捷途 旅行者
年度豪華轎車 全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車
年度最具場景價值SUV 上汽奧迪Q6
年度跑車 MG Cyberster
年度最值得期待新能源品牌 TOYOTA bZ
年度市場風向獎 秦plus榮耀版
年度營銷變革先鋒 奇瑞品牌直播營運全體系
2024新汽車營銷大獎場景獎：
年度主流新能源轎車 榮威 D7
年度最值得期待合資新能源車 東風Honda 靈悉L
年度家庭智能全地形SUV 新一代哈弗H9
年度超能場景MPV 高山行政加長版
年度潮流純電SUV 雷霆
年度最具話題硬派越野車 福特烈馬
年度最具影響力智能生态 比亞迪汽車
年度高奢硬派SUV 雷克薩斯豪華硬派越野全新一代GX
年度超能技術普及者 極狐阿爾法T5
年度最佳智能進化獎 全新捷達VS7
2024新汽車營銷大獎傳奇獎：
年度中大型數智轎車 長安啟源 A07
年度超能動力SUV 東風風神L7
年度混動新勢力 領克08 EM-P
年度高奢場景MPV 沃爾沃 EM90
年度高端新能源SUV 仰望U8
年度電混中進階車 第11代雅閣
年度輕野标杆車型 北京BJ30
年度主流電混中進階轎車 第9代凱美瑞
年度主流新能源SUV 啟辰大V DD-i
年度最具産業價值釋出會 昊鉑SSR釋出會
2024新汽車營銷大獎熱愛獎：
混動技術定義獎 長安汽車新藍鲸動力
年度最具行業價值釋出會 深藍汽車318超級增程釋出會
年度豪華純電超跑轎車 路特斯EMEYA繁花
年度電混技術創領獎 林肯電混技術
年度最值得關注新能源SUV 凱翼 昆侖iHD
年度豪華進階SUV 福特探險者赤金版
年度更理想SUV 零跑C10
年度大六座SUV 探陸
年度最具影響力MPV 傳祺M8
年度風尚緊湊級SUV 長安馬自達CX-50 行也