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九運會會徽總設計師獻策十五運會，邝丹妮：設計，要讓政策看得見
“我還是第一次來到九運會開幕式的場地。”4月22日，第九屆全運會會徽總設計師邝丹妮踏上廣東省奧林匹克體育中心的草坪時感歎道。雖然她沒來過這裡，20多年前設計會徽的場景卻曆曆在目。
日前，第十五屆全運會會徽等四大辨別正處于全球征集階段。邝丹妮作為嘉賓從澳洲飛回廣州，為會徽設計獻計獻策。20多年前，她與韓小鷹帶領團隊設計的九運會會徽，打破此前曆屆賽事會徽由跑道、火炬等圖案組成的定式，用一名類似藝術體操運動員甩彩帶的圖案，抽象化地将跨越、突破、奔騰、“9”等寓意融合其中，在全國會徽設計領域“開創了一個時代”。
邝丹妮和她設計的九運會會徽。
“會徽是體育盛會的重要辨別，它不僅是一個LOGO，更是展示城市形象、樹立城市品牌的載體。”邝丹妮說，九運會會徽向世界展示了以奔騰姿态，跨越新世紀的廣東。十五運會由粵港澳聯合承辦，它的會徽也應該凝練大灣區未來發展的願景。
設計，讓政策看得見
“現在是龍年、龍日、龍月、龍時，太陽也出來了，是個好日子。”邝丹妮如今常住在澳洲，回到廣州，一切還是如此熟悉和親切，20多年前設計會徽的歲月也記憶猶新。
1999年，作為國内廣告行業知名度較高的天藝廣告公司，接到了九運會組委會設計會徽的邀請，而邝丹妮擔任該公司創意總監，韓小鷹則是董事長。
“當時會徽征集工作已經進行了一輪，收到3000多件作品，但都不能讓人滿意。”邝丹妮說，他們把前八屆的會徽擺在一起分析，發現所有會徽都是跑道、火炬的圖案，即便作為大賽會徽設計的“外行”，也覺得非常缺乏新意。
九運會會徽設計者邝丹妮和韓小鷹。
當時澳洲正在籌備2000悉尼奧運會，恰巧邝丹妮的好友肯凱圖是該賽事的總設計師，她當即決定飛往澳洲向奧運會取經。
“我們在廣州登機時就發現，飛機内外全是奧運元素，藍色的地毯、機身外飾，都讓我們感受到濃濃的奧運氛圍。”韓小鷹回憶說，到了悉尼，整個城市也被奧運元素包裹起來，視覺被籠罩在充滿活力的藍色之下，讓人非常歡快。走訪讓邝丹妮開闊了思路和眼界，回到廣州，她漸漸理清了思路。如何讓宏觀的願景，落在一枚小小的會徽之上？她認為，首先，會徽要與運動項目、第九屆等關鍵詞相結合。其次，九運會是一場跨世紀的全運會，要有跨越的感覺在裡面。此外，當時的廣東正處于騰飛的路上，會徽應讓人感受到奮進的力量。
“設計，讓政策看得見。這是我們此前做品牌的座右銘，也是設計會徽的核心理念。”韓小鷹說，會徽的設計是一種高度的凝練，是傳播的核心表達，用一個會徽達到城市發展的政策目标。
經過反複改善，他們送出了3個版本的設計稿，最終其中一個成為終選作品。
九運會會徽。
一名甩彩帶的藝術體操運動員躍然紙上，大步跨越“2001”，四肢與彩帶組合起來，又好似一個“9”字。短短幾筆線條，蘊含了衆多寓意，每個人都能給出獨特的解讀，卻又都聚焦于廣東九運會這個點上。
創新，出自廣東并非偶然
一枚“開創了一個時代”的會徽，出現在承辦九運會的廣東，絕非偶然。首先，廣東曆來敢為人先，一直站在改革開放大潮前列的廣東人，在九運會上突破曆屆全運會主要靠政府行為和行政手段為主的籌資模式，借鑒國外舉辦大賽的經驗，走出一條利用市場機制籌資的新路子。其次，該賽事是21世紀的首個全運會，新世紀需要突破以往的定式。
事實上，九運會會徽的兩位設計者邝丹妮和韓小鷹，本身也是改革創新的代表之一。
韓小鷹透露，他曾是珠影的一名導演，順應改革開放的東風，成為廣東第一個“下海”的導演。而他與邝丹妮于1992年成立的廣告公司，也是廣州首批私營廣告公司。
九運會徽章。
他們能成為時代的弄潮兒，得益于站在了改革開放的浪頭上。
邝丹妮出生在廣州，成長于廣州，在八一國小上國小，在執信讀國中，在廣州美院學設計。韓小鷹也是土生土長的廣州人，見證了故鄉從小城鎮發展成大都市的點滴變化。對這個城市的真情與厚愛，讓他們更容易把到城市跳動的脈搏。
“其實我們的設計稿，比最終版更複雜一點。組委會審定時，我們還擔心讓添加很多諸如木棉花、羊城等元素，這樣就與凝練、簡潔、富有想象空間的設計理念相悖，我們甚至準備了多條反駁修改要求的理由。”邝丹妮說，令她意外的是，組委會不但沒有增加元素，反而讓删減了一些，他們才如釋重負。“這說明當時組委會的辦賽理念，同樣是符合潮流、與時俱進的。”
突破，要從文化中汲取營養
邝丹妮和韓小鷹設計的會徽在九運會亮相之後，獲得好評無數。作品也獲得《中國之星》設計大賽金獎、廣東之星優秀設計大賽金獎、中南星獎銀獎、全國優秀設計大賽銀獎等至高榮譽。
邝丹妮因設計九運會會徽獲獎無數。
對于是否會參加十五運會會徽設計的問題，邝丹妮笑稱“兩人已退休”，言外之意是希望把重任和機會，交到年輕人的手中。
不過對于廣東第三次承辦全運會的會徽，邝丹妮還是有一些建議。她舉例說，此前在國外生活，說粵語時會遮遮掩掩，害怕外國人覺得自己是從落後地方來的。如今在國外講起粵語昂首挺胸，因為祖國日益強大。
“與2001年相比，不論是中國還是廣東，都處于不同的發展階段，也有着不同的發展政策，新會徽應該結合新時代的背景。但有一點是不變的，就是要凝練未來發展的願景，這一次要集中展現大灣區的元素。”
國際友人帽子上的會徽。
“今天的廣州和20年前又有很大變化，現在已是世界的主要城市，所涵蓋的内容更廣闊。同樣，廣東、香港和澳門聯手舉辦全運會，設計要找準大灣區的文化基因和文化定位。粵港澳要有突破，特别是文化的突破，要從這個高度去思考，從品牌戰略設計的高度去提煉内涵。”韓小鷹說。
【采寫】南方+記者 彭博
【攝影/攝像】南方+記者 姚志豪
【剪輯】南方+記者 龍達洋
【作者】 彭博；姚志豪；龍達洋
【來源】 南方報業傳媒集團南方+用戶端