經濟穩定向好助力消費者信心回升

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經濟回升向好，消費信心樂觀。多家智庫機構的研究表明，經濟穩定向好發展，提振了消費者信心。上海财經大學應用統計研究中心通過對上海市消費者信心指數中的兩大核心指數和8個分類指數分析，認為上海市消費者對上海市經濟發展現狀的評價和對未來的預期都出現一定幅度的回升，上海市經濟運作穩中有進，整體出現回暖趨勢。首都經濟貿易大學等高校通過對内地消費者信心各分項指數的分析，認為一季度消費者信心總指數出現回升，處于樂觀區間，但不同領域的回升幅度并不一樣。尼爾森IQ通過對中國消費者的調研發現，消費領域出現了一些積極變化，并推動了消費者信心的恢複。

上海财經大學應用統計研究中心等機構：

一季度上海市消費者信心指數回升

上海财經大學應用統計研究中心和上海社會調查研究中心上财分中心4月10日聯合釋出的“2024年第一季度上海财經大學上海市社會經濟指數系列”報告（以下簡稱“報告”）顯示，2024年第一季度，上海市消費者信心指數回升，環比上升3.2點，同比下降7.0點。其中，消費者評價指數為103.6點，較上季度上升2.4點，同比略降2.3點。消費者預期指數為106.2點，環比上升4.0點，同比下降11.7點。

報告認為，一季度各項主要名額環比出現上漲，但同比仍然下降，說明上海市消費者對于上海市經濟發展現狀的評價和對未來的預期都較上個季度出現了一定幅度的回升。上海市本季度前期的經濟運作穩中有進，整體出現回暖趨勢。

從報告中消費者評價指數的分類來看，上海市目前收入評價指數108.4點，環比和同比分别提高了5.3點和7.5點，意味着伴随一季度經濟平穩發展，消費者對收入現狀的滿意度亦有所提高。就業評價指數102.9點，回到了中性值100點以上，環比上升7.2點，同比下降3.2點，處于2019年以來的較高水準，反映上海促進就業的積極政策取得了明顯成效。

對于一季度上海市消費者信心指數環比出現一定程度反彈，同比下降的原因，上海社會調查研究中心上财分中心主任、上海财經大學應用統計研究中心主任徐國祥教授認為，首先，全國兩會向社會傳遞了經濟穩定向好發展的決心和信号，提振了消費者信心；其次，去年第三季度各主要指數突現大幅度下降，形成了一個階段性谷底，近兩個季度順勢回調，是以出現小幅度上升；再次，外部環境的不确定性對上海經濟帶來了一定影響。

首都經濟貿易大學等高校：

内地消費者信心總指數處于樂觀區間

由首都經濟貿易大學、香港城市大學、澳門科技大學和台灣輔仁大學聯合調查和編制的2024年第一季度“兩岸暨港澳消費者信心指數”（以下簡稱“報告”）4月8日釋出。該報告顯示，内地（大陸）消費者信心總指數為105.8，環比上升3.5。同期，香港地區消費者信心指數為88.0，環比上升1.4；澳門地區消費者信心指數為95.0，環比下降6.7；台灣地區消費者信心指數為92.6，環比上升0.2。

經濟回升向好，消費信心樂觀。今年第一季度，内地堅持穩中求進工作總基調，完整、準确、全面貫徹新發展理念，經濟運作持續恢複，加上春節假期的有力帶動，國民經濟起步平穩。工業生産回升向好，新質生産力加快培育，就業形勢總體穩定，消費市場保持平穩恢複，居民消費價格同比由降轉漲，發展品質不斷改善，經濟運作延續了回升向好态勢。總體上，内地消費者信心總指數處于樂觀水準。

從報告中的各分項指數來看，第一季度，經濟發展信心分指數為127.4，同比下降6.9，環比上升2.9，消費者的經濟發展信心處于樂觀水準。就業信心分指數為113.3，同比下降7.0，環比上升4.8。内地消費者物價信心分指數為86.8，同比上升2.4，環比上升3.5。内地消費者生活信心分指數為123.2，同比下降2.5，環比上升1.8，顯示出内地消費者對于物質生活積極樂觀。内地消費者購房信心指數為90.6，同比下降5.5，環比上升2.5。消費者投資信心分指數為93.3，同比下降4.4，環比上升5.4。

報告反映出，一季度，内地消費者對經濟發展、就業與生活信心保持在樂觀區間。物價信心分指數同比及環比均顯著上升；經濟發展信心、就業信心、生活信心、購房信心、投資信心分指數同比均下降，環比均不同程度上升。

尼爾森IQ：

中國消費者信心回升

尼爾森IQ（NIQ）4月12日釋出的《2024中國消費者展望》（以下簡稱“報告”）指出，中國消費者信心整體來看有所回升。2024年，中國消費者計劃在教育、國内旅遊和生活必需品等方面增加支出。中國消費者對健康、自我提升及家庭幸福的關注度攀升至首位，自身及子女教育為中國消費者最願意消費的領域。同時，36%的中國消費者計劃增加雜貨和家庭用品的支出，其中，生鮮食品、保健營養品和生鮮肉類位列前三。

精打細算的理性消費成為中國消費市場主流。報告顯示，86%的中國消費者改變了購買快消品的方式以控制支出，37%的中國消費者選擇在網上購物以獲得更多優惠，30%的受訪者會在商品打折時大量囤貨，25%的受訪者會更多地前往折扣店和低價門店購物。

NIQ按照經濟處境和财務認知将中國消費者分為五類，與2023年初的調研相比，低收入消費群體出現反彈迹象，消費者對價格敏感度整體上升，在意低價的“重振旗鼓型”和“捉襟見肘型”占比從20%升至35%;看重成本效益、多平台比價的“精打細算型”消費者占比從28%升至30%，而消費自由、追求進階價值的“悠然自若型”和維持消費習慣、購買偏好品牌的“一如既往型”消費者整體占比從52%降至35%。

中國消費者在精打細算的同時亦培養了新的消費習慣，重新定義了2024年六大消費者價值觀，即居家生活方式、避免浪費、健康預防、壓力管理、預算計劃及追求便利。新的消費者需求和價值體系的出現也将為快消企業帶來新的增長機遇。