閱讀提示
面對消費領域出現的新變化，大力發展服務型消費、壯大新型消費等勢在必行。中國（海南）改革發展研究院認為，大陸服務型消費未來仍有巨大增長潛力和更新空間，但結構性沖突制約了服務型消費潛力的釋放，提出了以深化結構性改革釋放服務型消費巨大潛能。普華永道等機構釋出的報告基于對“大消費”發展趨勢的持續觀察，探索新型消費的發展趨勢和建設路徑，建議新型消費城市挖掘新消費業态、創造新消費模式。中國人民大學新聞學院以覆寫年輕人不同生活場景的App為視窗，反映出年輕人個性化的消費觀、追求社交屬性的消費趨勢、叛逆并反向開發App的創造性。
中國（海南）改革發展研究院：
大陸服務型消費呈現較快增長态勢
4月14日，在第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，中國（海南）改革發展研究院釋出的《釋放服務型消費的巨大潛能——2024年中國消費研究報告》（以下簡稱“報告”）認為，大陸服務型消費呈現較快增長态勢，未來仍有巨大增長潛力和更新空間。
報告指出，消費結構在修複中形成更新态勢，服務型消費比重回升。2023年，随着經濟社會生活逐漸回歸常态，線下消費、接觸式消費較快反彈，服務型消費比重止跌回升。消費對經濟增長的貢獻率達到82.5%，消費複蘇成為拉動2023年經濟增長的重要動力。此外，2023年，服務型消費呈現一定增長态勢；城鄉、區域服務型消費差距有所縮小；特色服務型消費爆款湧現。
報告認為，未來5—10年，大陸14億人的消費結構仍處于更新之中，仍有相當大的轉型空間，蘊藏着巨大的增長潛力。一方面，服務型消費轉型更新是一個中長期趨勢。與發達經濟體相比，大陸服務型消費仍有相當大的更新空間。另一方面，到2030年，大陸服務型消費潛力巨大，占比有望超過50%。一是到2030年，大陸人均服務型消費水準有望超過2萬元。到2030年，服務型消費人均支出水準有可能達到2.3萬元。二是2030年服務型消費占比有望超過50%。到2030年，全國居民消費支出年均增長速度将保持7%；居民消費支出水準有望達到4.3萬元。由此，服務型消費支出比重将達到51.47%。
同時，報告指出，還要看到國民經濟社會運作中存在深層次結構性沖突與問題，制約了服務型消費潛力的釋放。
如何破解制約消費潛力釋放的結構性沖突？報告認為，要以民富優先為導向，加快優化國民收入配置設定結構；要以穩企業為重點，尤其是重點支援民營服務企業發展；要以數字消費牽引服務型消費新業态發展，加大服務型消費新供給；要以高水準開放推動服務業轉型更新，擴大高品質的服務供給；要發揮政府作用，着力優化服務型消費軟硬體環境。
普華永道等機構：
建議新型消費城市挖掘新消費業态、創造新消費模式
4月13日，在第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，普華永道與海南國際經濟發展局共同釋出的《中國新型消費城市發展洞察報告》（以下簡稱“報告”），建議海南挖掘新消費業态、創造新消費模式。
報告認為，海南目前正積極推進産業融合，MICE活動的吸引力和競争力增強，三亞免稅産業及瓊海國際醫療旅遊消費等取得較為明顯的進步，以海南海口、三亞等城市為代表的特色新型消費城市總體采用了“品牌先行推廣、政策引導保障”的發展政策組合，緊跟國際消費中心城市步伐，推進新型消費的蓬勃發展；在未來，海南的特色新型消費城市更需要結合自身的文旅資源優勢，挖掘新消費業态、創造新消費模式，不斷提升城市文化軟實力和消費吸引力。
報告提出了“1+N”特色新型消費城市的建設機制，即謀劃“1”個發展戰略，統籌并執行“N”個行動政策：在明确總體發展政策後，出台體系化引導政策、提升公共服務水準、打造獨具城市特質的特色場景和特色IP，遞進推動新型消費城市建設；同時，持續以理念革新、空間營運、特色創新、人本邏輯激發場景價值，推動消費的綠色更新和品質更新，助力城市可持續發展。
報告基于對“大消費”發展趨勢的持續觀察，對“新型消費城市”與新型消費場景進行識别、歸納，探索新型消費的發展趨勢和建設路徑，為海南在新型消費時代下全面提振消費、建設“新型消費城市”提出前瞻性思考。
中國人民大學新聞學院：
新一代年輕人“既省又花”的理性消費與社交消費并存
近日，中國人民大學新聞學院董晨宇團隊釋出的《“App世代”中國年輕人移動應用行為報告》（以下簡稱“報告”），通過選取閑魚、1688、誇克、釘釘四個覆寫年輕人不同生活場景的App為視窗，研究目前年輕人生活狀态、價值取向與消費傾向，反映出新一代年輕人個性化的消費觀、追求社交屬性的消費趨勢、叛逆并反向開發App的創造性。
随着生活走向深度App化，新一代年輕人（18—27歲）已成為“App世代”。報告顯示，年輕人正在賽博空間複刻家庭、公司、公共空間三種現實生活場所。在消費選擇上，多數年輕人側重成本效益高的消費行為，該省省該花花。
報告指出，多數“App世代”否認“消費降級”，伴随着從象牙塔走進社會的角色變化，多數人甚至經曆了“消費更新”階段，後轉向更為務實的消費理性。
創造性使用App的年輕人，已成為App真正的主人。報告認為，年輕人的App使用行為映射出“App世代”更為務實的生活态度、更為個性化的消費方式、更為精準性的個體需求。
此外，報告指出，“高恩格爾系數消費”悅己消費和興趣消費反映出“App世代”對于個性與社交的追求。新一代年輕人認為消費的過程，正在跳出其原本意義，創造一種新型人際關系，社交屬性的消費趨勢正在崛起。App與年輕人之間的關系已走出了“設定”與“被設定”、“迎合”與“被迎合”，演變為互相塑造、共同發展。