经济稳定向好助力消费者信心回升

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经济回升向好，消费信心乐观。多家智库机构的研究表明，经济稳定向好发展，提振了消费者信心。上海财经大学应用统计研究中心通过对上海市消费者信心指数中的两大核心指数和8个分类指数分析，认为上海市消费者对上海市经济发展现状的评价和对未来的预期都出现一定幅度的回升，上海市经济运行稳中有进，整体出现回暖趋势。首都经济贸易大学等高校通过对内地消费者信心各分项指数的分析，认为一季度消费者信心总指数出现回升，处于乐观区间，但不同领域的回升幅度并不一样。尼尔森IQ通过对中国消费者的调研发现，消费领域出现了一些积极变化，并推动了消费者信心的恢复。

上海财经大学应用统计研究中心等机构：

一季度上海市消费者信心指数回升

上海财经大学应用统计研究中心和上海社会调查研究中心上财分中心4月10日联合发布的“2024年第一季度上海财经大学上海市社会经济指数系列”报告（以下简称“报告”）显示，2024年第一季度，上海市消费者信心指数回升，环比上升3.2点，同比下降7.0点。其中，消费者评价指数为103.6点，较上季度上升2.4点，同比略降2.3点。消费者预期指数为106.2点，环比上升4.0点，同比下降11.7点。

报告认为，一季度各项主要指标环比出现上涨，但同比仍然下降，说明上海市消费者对于上海市经济发展现状的评价和对未来的预期都较上个季度出现了一定幅度的回升。上海市本季度前期的经济运行稳中有进，整体出现回暖趋势。

从报告中消费者评价指数的分类来看，上海市当前收入评价指数108.4点，环比和同比分别提高了5.3点和7.5点，意味着伴随一季度经济平稳发展，消费者对收入现状的满意度亦有所提高。就业评价指数102.9点，回到了中性值100点以上，环比上升7.2点，同比下降3.2点，处于2019年以来的较高水平，反映上海促进就业的积极政策取得了明显成效。

对于一季度上海市消费者信心指数环比出现一定程度反弹，同比下降的原因，上海社会调查研究中心上财分中心主任、上海财经大学应用统计研究中心主任徐国祥教授认为，首先，全国两会向社会传递了经济稳定向好发展的决心和信号，提振了消费者信心；其次，去年第三季度各主要指数突现大幅度下降，形成了一个阶段性谷底，近两个季度顺势回调，因此出现小幅度上升；再次，外部环境的不确定性对上海经济带来了一定影响。

首都经济贸易大学等高校：

内地消费者信心总指数处于乐观区间

由首都经济贸易大学、香港城市大学、澳门科技大学和台湾辅仁大学联合调查和编制的2024年第一季度“两岸暨港澳消费者信心指数”（以下简称“报告”）4月8日发布。该报告显示，内地（大陆）消费者信心总指数为105.8，环比上升3.5。同期，香港地区消费者信心指数为88.0，环比上升1.4；澳门地区消费者信心指数为95.0，环比下降6.7；台湾地区消费者信心指数为92.6，环比上升0.2。

经济回升向好，消费信心乐观。今年第一季度，内地坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，经济运行持续恢复，加上春节假期的有力带动，国民经济起步平稳。工业生产回升向好，新质生产力加快培育，就业形势总体稳定，消费市场保持平稳恢复，居民消费价格同比由降转涨，发展质量不断改善，经济运行延续了回升向好态势。总体上，内地消费者信心总指数处于乐观水平。

从报告中的各分项指数来看，第一季度，经济发展信心分指数为127.4，同比下降6.9，环比上升2.9，消费者的经济发展信心处于乐观水平。就业信心分指数为113.3，同比下降7.0，环比上升4.8。内地消费者物价信心分指数为86.8，同比上升2.4，环比上升3.5。内地消费者生活信心分指数为123.2，同比下降2.5，环比上升1.8，显示出内地消费者对于物质生活积极乐观。内地消费者购房信心指数为90.6，同比下降5.5，环比上升2.5。消费者投资信心分指数为93.3，同比下降4.4，环比上升5.4。

报告反映出，一季度，内地消费者对经济发展、就业与生活信心保持在乐观区间。物价信心分指数同比及环比均显著上升；经济发展信心、就业信心、生活信心、购房信心、投资信心分指数同比均下降，环比均不同程度上升。

尼尔森IQ：

中国消费者信心回升

尼尔森IQ（NIQ）4月12日发布的《2024中国消费者展望》（以下简称“报告”）指出，中国消费者信心整体来看有所回升。2024年，中国消费者计划在教育、国内旅游和生活必需品等方面增加支出。中国消费者对健康、自我提升及家庭幸福的关注度攀升至首位，自身及子女教育为中国消费者最愿意消费的领域。同时，36%的中国消费者计划增加杂货和家庭用品的支出，其中，生鲜食品、保健营养品和生鲜肉类位列前三。

精打细算的理性消费成为中国消费市场主流。报告显示，86%的中国消费者改变了购买快消品的方式以控制支出，37%的中国消费者选择在网上购物以获得更多优惠，30%的受访者会在商品打折时大量囤货，25%的受访者会更多地前往折扣店和低价门店购物。

NIQ按照经济处境和财务认知将中国消费者分为五类，与2023年初的调研相比，低收入消费群体出现反弹迹象，消费者对价格敏感度整体上升，在意低价的“重振旗鼓型”和“捉襟见肘型”占比从20%升至35%;看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从28%升至30%，而消费自由、追求进阶价值的“悠然自若型”和维持消费习惯、购买偏好品牌的“一如既往型”消费者整体占比从52%降至35%。

中国消费者在精打细算的同时亦培养了新的消费习惯，重新定义了2024年六大消费者价值观，即居家生活方式、避免浪费、健康预防、压力管理、预算计划及追求便利。新的消费者需求和价值体系的出现也将为快消企业带来新的增长机遇。