潮新聞用戶端 見習記者 吳馥梅
許美靜演唱會“劃水”風波未停，昆山“拼盤演唱會”争議又起。
4月30日，“時光Classic演唱會”昆山站結束後，不少網友在社交平台發文稱被主辦方“詐騙”并引發熱議。觀衆反映，号稱有李健、張韶涵、王心淩，結果一堆不認識的人唱了很久，而且音響差得一塌糊塗。王騰（化名）對潮新聞記者說，現場身邊的觀衆都和自己一樣氣憤，覺得被主辦方“詐騙”了，全場在一齊高喊退票。
近兩年，演唱會持續火爆，熱潮之下卻亂象頻出。從五月天假唱争議，到許美靜“劃水”遭觀衆齊喊退票，再到如今的“拼盤演唱會”，相關争議不斷。這背後的症結在哪裡？火爆的演唱會經濟如何才能“持續高歌”？
演唱會争議不斷
4月30日，“時光Classic演唱會”昆山站在昆山市體育中心體育場開場。據悉，演唱會在前期宣傳時透露，演唱會将由李健、張韶涵、王心淩主唱，3人演出超2小時。
然而當晚，卻有多名網友發文稱昆山演唱會現場裝置不專業，效果很差，且塞了很多不認識的歌手。王心淩和張韶涵各自隻唱了4首歌，李健唱了7首，演唱會過半時間都是由其他歌手和樂團演唱，導緻全場觀衆集體怒喊退票。
社交媒體截圖
演唱會現場遭觀衆怒喊退票，這已經不是個例。不到半月前，著名歌手許美靜南京演唱會現場也發生了類似一幕。
4月20日晚，其演唱會被指内容“太水”引發争議，現場大批觀衆齊聲高喊“退票”。有網友稱，整場演唱會許美靜親自唱歌的時長加起來也就30分鐘5首歌，《蔓延》《遺憾》《城裡的月光》等經典曲目全是由樂隊和伴唱來演唱，其他時間都是其經紀人滿場跟粉絲互動。22日，多位歌迷向12345、大麥方面投訴。
再往前追溯，五月天演唱會“假唱風波”曆曆在目。一方面是演唱會“一票難求”，另一方面，黃牛高價票、現場秩序差、假唱、劃水、“拼盤”……火爆的演唱會争議頻頻。
公衆消費回歸理性
在世界旅遊城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇看來，演唱會的火爆，一定程度上歸功于公衆對情感消費和體驗消費的追求，而“假唱”、“劃水”等争議頻發的症結也恰恰在于此。
“受全球政治經濟不穩定，以及内外部環境影響，消費産業也正在經曆劇烈變革，公衆不再一味盲目追求物質上的奢侈性。”王笑宇分析，這也對文化消費内容提出了更高、更新的要求。就演唱會經濟而言，公衆越來越重視現場體驗感和整體成本效益，如果最後發現品質不過關，自然就會引發強烈的投訴意願。
“追求成本效益，追求品質感，追求好服務，這不僅僅針對功能性物質消費，公衆對文化消費的要求也是同理。”王笑宇強調。
張韶涵“大蓮花”演唱會現場。潮新聞見習記者 吳馥梅 攝
除了閱聽人層面的品質高要求外，演唱會背後的服務體系也是決定争議與否的重要因素。王笑宇表示，核心吸引物、優質公共服務配套、一站式适配産品，這三者缺一不可。“演唱會嘉賓的吸引力是其中一環，但背後的配套服務也是決定公衆體驗感的重要因素。如果主辦方隻是抱着借粉絲情懷‘割韭菜’的想法，最終效果勢必适得其反。”
演唱會經濟應如何“持續高歌”？
在當下，演唱會、音樂節已經成為拉動城市消費的新引擎。越來越多的年輕人願意為一場演出奔赴一座城，甚至跨國隻為追一場演唱會。然而，在全國各地演出市場強勁崛起的背景下，演唱會經濟要如何才能“持續高歌”？
張韶涵“大蓮花”演唱會現場。潮新聞見習記者 吳馥梅 攝
“演唱會對文旅消費的溢出效應是顯而易見的。”王笑宇表示，無論是音樂節，還是演唱會，都會在演出期間帶來大批的遠途年輕客群，也會在一定程度上帶動目的地住宿、餐飲、景區等的瞬時消費。
在他看來，演出經濟對文旅的帶動是一種“主題特色活動”+“泛文旅消費”的組合效應。傳統文旅目的地或景區，因産品同質化，急需特色IP、主題文化吸引物或活動吸引客源，而投資最輕、見效最快的就是打造各種節事群組織主題活動。
盡管演唱會對文旅的加持效果明顯，但他也強調，“隻有形成城市文旅與演唱會互相承接、互相孵化、互相共生的環境和市場，産生具有黏性的城市文化認同感，城市才能依托音樂節、演唱會等文化演藝，打造出自身獨異性的演出品牌。”
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