2024年4月，源自美國的輕奢潮流品牌True Religion正式官宣進入中國市場，同時官宣的還有品牌形象大使程潇。接連的重磅官宣，展現出品牌對中國市場的重視，以及将獨特設計和國際潮流帶給中國消費者的強烈願景。
工藝與創意，True Religion的兩張王牌
True Religion由Jeff Lubell和Kym Gold于2002年創立，總部位于美國的時尚文化中心加利福尼亞。品牌最初通過對經典五袋牛仔褲的創新嶄露頭角，獨一無二的每英寸雙針五線縫制工藝迅速得到市場認可。依靠對每一處細節的孜孜以求，True Religion先後于2004及2005年研發出了Big T和Super T兩大專利工藝，兩種工藝均采用多股縫線，縫線的顔色非常豐富。外露車縫線設計将細節放大，大膽呈現牛仔褲純粹的原始形态。這也正是品牌的與衆不同之處，通過颠覆性的工藝為牛仔服飾注入新内涵。
在設計上，融入品牌DNA的馬蹄鐵形後口袋設計，以及包含佛爺标志的演唱會門票圖案，則代表了True Religion獨到的時尚創意與年輕的品牌基因。盡管采用了類似“反商标”的方式，淡化品牌标志，但True Religion依然是市面上最好辨認的牛仔品牌之一，裝飾、金屬配飾、石磨效果、織邊，都能成為True Religion有别于其他品牌的地方。
憑借創新大膽的風格，True Religion吸引了大量好萊塢明星的擁趸，如查理茲·塞隆 (Charlize Theron)、珍妮弗·洛佩茲 (Jennifer Lopez)、麥當娜 (Madonna)，在全球多個國家掀起牛仔熱潮。
布局中國市場，尋求全新增長
True Religion官宣進入中國市場的背後，是品牌對于中國輕奢潮流市場未來增長的樂觀預期，以及将品牌獨有的設計和國際潮流帶給中國消費者的強烈願景。True Religion的産品以優質的材料和精湛的工藝著稱，其代表的自在休閑、追求品質的牛仔文化，也與中國當代年輕消費群體的時尚審美高度契合。此次True Religion進入中國市場後将主打女裝産品，與中國時尚女性共享大膽、自我和無畏的價值理念，為她們提供表達真我的時尚載體。
進軍中國市場是True Religion全球增長計劃的一部分，品牌的目标是擴大其全球足迹。預計到2026年，True Religion将在中國新開近百家獨立門店和店中店，中國市場将占True Religion全球品牌體量的10%。True Religion進入中國市場後，将會啟動全新的本土設計及柔性供應鍊，更加貼近中國消費者的審美與需求，助力品牌在中國市場的快速響應和本地化的戰略實施。為此，True Religion選擇與日本牛仔潮牌EVISU的母公司Aurorae Group合作進軍中國市場，并期待借助Aurorae Group的綜合零售網絡和合作關系，助力品牌走向新的高峰。
攜手程潇，描摹年輕新形象
在官宣進入中國市場的當天，True Religion同時重磅官宣程潇成為其品牌形象大使。程潇前衛時尚的氣質和精湛的表演才華，形成了她獨特的個人标簽。她的辣妹形象代表了不斷探索、挑戰自我、自信獨立、不被定義的當代中國年輕女性畫像，與主打女裝産品的True Religion想要展現的女性自由意志和自我信仰高度契合。
随着程潇官宣成為品牌代言人，True Religion也順勢推出本季新品，在程潇的演繹下展現獨特的文化元素與設計魅力。本季新品以“塗鴉文化”為主題，塗鴉藝術是美式文化中的核心元素。該系列運用大量塗鴉元素打造出極為張揚的視覺效果，以塗鴉印花筆觸在簡潔大膽的廓形上勾勒出獨一無二的撞色Stitch（車縫線），這組潮流單品既是對品牌特色的完美傳承，又彰顯出True Religion一貫以來的創新精神與不斷挑戰自我的态度。
True Religion自品牌創立以來堅持深耕高端牛仔領域，本系列突破傳統單甯的可能性，打造出一系列的個性單品，彩色單甯配合重水洗工藝讓時尚變得觸手可及，外露的車縫線工藝勾勒出内心最真實的呐喊，這組色彩明豔的産品展現出品牌激情而叛逆的靈魂，意在為消費者帶來全新的牛仔單品，打造品牌在中國的全新形象。
在競争激烈的中國市場，高端品質與創新的藝術設計成為True Religion加快發展的商業底氣，而對中國市場的深刻洞察，則是品牌與消費者進行情感溝通的精神橋梁。相信True Religion進軍中國市場之後，憑借為中國消費者提供優質牛仔産品和獨特時尚體驗的宏大願景，将能夠引領新的牛仔潮流，進而赢得更多中國消費者的青睐。
關于 True Religion
True Religion 由 Jeff Lubell 和 Kym Gold 創立于2002年，總部位于加利福尼亞洲。True Religion 最初通過對經典五袋牛仔褲的創新嶄露頭角，品牌獨一無二的每英寸兩針的五線工藝讓品牌的産品迅速得到認可。True Religion 的風格獨特，目前專注于生産優質的高端牛仔和運動服裝及配飾。
關于 Aurorae Group
Aurorae Group 是全球領先的時尚和生活方式零售商，總部位于亞洲，其旗艦品牌Evisu在全球擁有350個銷售點，其中有185個獨立零售門店。該集團還是Off-White™等著名品牌在中國的經銷商。Aurorae Group 緻力于保持其卓越的品質和傳統，同時繼續豐富投資組合，不斷在世界各地提供新的豪華生活體驗。
圖檔來源：True Religion提供授權使用