文|中童傳媒記者 李改革
從小紅書上寶媽們推薦的嬰童防曬産品來看，容易出圈的産品，第一眼就是很高的顔值。
外表可愛的産品，比起傳統樣式的包裝，簡直是降維打擊，實用，還很美觀，直接長在逐潮流的90後、00後的心尖上。
好看得不像實力派
嗅覺敏銳的嬰童洗護業者已經解鎖了新的推廣秘笈：造型要可愛，便攜還要有趣。
海龜爸爸的“小金山”、兔頭媽媽的“小兔子”、英氏的“小熊貓”……這些品牌在産品包裝上，颠覆了大家傳統觀念裡的防曬霜形象，受到了小朋友們的喜愛，關鍵是寶媽第一眼就愛上了。
有消費者在網上提出質疑，感覺這麼好看的防曬霜、驅蚊手環，好看得不像實力派，對産品效果表示擔心。
不能怪他們。近幾年諸多顔值線上的網紅産品火爆一時後問題頻出，最後留下一地雞毛。踩過坑的寶媽看到高顔值的産品，潛意識裡就會視之為“網紅産品”，貼上“不靠譜、售後差、效果不行、割韭菜”之類的标簽，尤其是又好看、價格又不那麼親民的産品，似乎多看一眼就會被割了腰包。
實力派自然清楚寶媽的這些顧慮，他們的産品顔值可以和網紅扳手腕，産品的品質卻讓諸多網紅品牌望塵莫及。它們别出心裁的創新，是銷量長紅的根本。
長在了使用痛點上
夏天的嬰童防曬洗護産品，似乎不外乎就是各種噴霧各種霜膏，但有些品牌考慮到小孩在塗抹防曬時可以塗抹不均勻、使用起來麻煩，創造性地将美妝的手法引入嬰童洗護，在使用形式上做出創新。
海龜爸爸兒童防曬氣墊（圖檔來自京東商城）
海龜爸爸防曬三大類中的防曬氣墊，十分适合愛美的小女孩，裡面有小的粉撲，塗抹防曬時塗得均勻又自然，不會使用完皮膚顔色不均，氣墊用清水即可沖洗幹淨，出門攜帶也更加友善。
而且，體面好看的造型也讓孩子更喜歡用防曬，即使是在外面，用它補防曬也絕對是吸睛的存在。
夢麗多日嬰童防曬棒（圖檔來自京東商城）
夢麗多日推出的嬰童防曬棒，隻需打開蓋子，輕輕滑過需要防曬的部位，就會形成一層保護膜，起到不錯的防曬的效果。
其使用的大顆粒二氧化钛，不會滲透進嬰兒皮膚堵塞毛孔，僅會停留在皮膚表層，裡面添加的類羊水成分，防曬，還能補水。
Babycare精油手環（圖檔來自京東商城）
Babycare作為經營全品類的嬰童品牌，抓住夏季需要在多種場景下反複塗抹驅蚊水的痛點，脫離傳統的塗抹式驅蚊手段，推出了兒童驅蚊手環——隻需戴在手腕或者扣在衣服上，就可以驅除蚊蟲，讓孩子在夏季夜晚也能在戶外暢玩。
手腕使用親膚材質，内置純淨桉樹油為主的多種草本植物精華，持續散發清香。驅蚊揮散芯可以替換，更可以比對市面上大多數的手環，高度的适配性，也獲得了更多消費者們的喜愛。
洗護産品要在原料層面上做出創新，非常不易，需要科研層面的突破，幾年都等不來一個。但是，在夏季多場景下找到使用層面的痛點，為消費者提供更多的便利，是當下嬰童洗護的一個重要突破方向。帶孩子很累，便利本身就提供了情緒價值。當下各家産品的原理和原料差距不大，能讓品牌脫穎而出的，就是那一點創新。