文|中童传媒记者 李改革
从小红书上宝妈们推荐的婴童防晒产品来看，容易出圈的产品，第一眼就是很高的颜值。
外表可爱的产品，比起传统样式的包装，简直是降维打击，实用，还很美观，直接长在逐潮流的90后、00后的心尖上。
好看得不像实力派
嗅觉敏锐的婴童洗护业者已经解锁了新的推广秘笈：造型要可爱，便携还要有趣。
海龟爸爸的“小金山”、兔头妈妈的“小兔子”、英氏的“小熊猫”……这些品牌在产品包装上，颠覆了大家传统观念里的防晒霜形象，受到了小朋友们的喜爱，关键是宝妈第一眼就爱上了。
有消费者在网上提出质疑，感觉这么好看的防晒霜、驱蚊手环，好看得不像实力派，对产品效果表示担心。
不能怪他们。近几年诸多颜值在线的网红产品火爆一时后问题频出，最后留下一地鸡毛。踩过坑的宝妈看到高颜值的产品，潜意识里就会视之为“网红产品”，贴上“不靠谱、售后差、效果不行、割韭菜”之类的标签，尤其是又好看、价格又不那么亲民的产品，似乎多看一眼就会被割了腰包。
实力派自然清楚宝妈的这些顾虑，他们的产品颜值可以和网红扳手腕，产品的品质却让诸多网红品牌望尘莫及。它们别出心裁的创新，是销量长红的根本。
长在了使用痛点上
夏天的婴童防晒洗护产品，似乎不外乎就是各种喷雾各种霜膏，但有些品牌考虑到小孩在涂抹防晒时可以涂抹不均匀、使用起来麻烦，创造性地将美妆的手法引入婴童洗护，在使用形式上做出创新。
海龟爸爸儿童防晒气垫（图片来自京东商城）
海龟爸爸防晒三大类中的防晒气垫，十分适合爱美的小女孩，里面有小的粉扑，涂抹防晒时涂得均匀又自然，不会使用完皮肤颜色不均，气垫用清水即可冲洗干净，出门携带也更加方便。
而且，体面好看的造型也让孩子更喜欢用防晒，即使是在外面，用它补防晒也绝对是吸睛的存在。
梦丽多日婴童防晒棒（图片来自京东商城）
梦丽多日推出的婴童防晒棒，只需打开盖子，轻轻滑过需要防晒的部位，就会形成一层保护膜，起到不错的防晒的效果。
其使用的大颗粒二氧化钛，不会渗透进婴儿皮肤堵塞毛孔，仅会停留在皮肤表层，里面添加的类羊水成分，防晒，还能补水。
Babycare精油手环（图片来自京东商城）
Babycare作为经营全品类的婴童品牌，抓住夏季需要在多种场景下反复涂抹驱蚊水的痛点，脱离传统的涂抹式驱蚊手段，推出了儿童驱蚊手环——只需戴在手腕或者扣在衣服上，就可以驱除蚊虫，让孩子在夏季夜晚也能在户外畅玩。
手腕使用亲肤材质，内置纯净桉树油为主的多种草本植物精华，持续散发清香。驱蚊挥散芯可以替换，更可以匹配市面上大多数的手环，高度的适配性，也获得了更多消费者们的喜爱。
洗护产品要在原料层面上做出创新，非常不易，需要科研层面的突破，几年都等不来一个。但是，在夏季多场景下找到使用层面的痛点，为消费者提供更多的便利，是当下婴童洗护的一个重要突破方向。带孩子很累，便利本身就提供了情绪价值。当下各家产品的原理和原料差距不大，能让品牌脱颖而出的，就是那一点创新。