“現場非常火爆，取得了預期效果。”這是美博海外營銷中心對于今年廣交會的回報。
“今年廣交會，公司外貿部的回報不錯。”夏寶電器副總經理張海波也表示：“外貿單排的很滿，規模上來了”。同樣位于慈溪的韓電集團，其營銷負責人王萬學也透露：“外貿訂單做不過來”。
作為外貿晴雨表，今年廣交會截至4月15日17時,境外采購商線下到會已超6萬人,來自全球205個國家和地區,到會人數比上屆同期增長18.5%，出口的火熱不言而喻。
事實上，大到頭部品牌，主流品牌，再到中獨幕喜劇牌，家電企業都在通過擴産能，推自主品牌，國際化營銷等方式，加速“出海”。
美的集團年報顯示，全球突破是當下最核心的戰略之一，2023年美的集團國外營業收入占比高達40.56%，海外業務毛利率高達27.16%。同時，美的也在海外加快擴産能，推動巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等制造基地建設。
還有一個亮點是，2023 年美的海外自有品牌 OBM 業務收入，已達到海外智能家居業務收入 40%以上，主要以東芝、美的及 Comfee 品牌為主。2023 年，在美國亞馬遜平台的自有品牌窗式空調及微波爐的市場佔有率分别接近 30%和超過 40%。此外，東芝家電(TLSC)于收購完成後約三年内實作扭虧為盈。
海爾智家2023年年報顯示，海外營業收入達1356.78億元，較 2022 年增長 7.6% ，海外業務毛利率高達26.77%。
據悉，海爾智家依靠自有品牌出海與并購品牌協同開拓海外市場。如在北美市場上市Combo 洗幹一體機，一台機器兩小時完成滿載洗+烘。在西歐市場，海爾品牌推出 IPRO 高差異化産品。印度市場通過加強終端品牌專區建設，打造高端連鎖管道樣闆、提升品牌形象和影響力。
海信家電2023 年海外業務實作收入 279.2 億元，同比增長 12.3%，海信自有品牌業務比例已超過 80%。2023年其中央空調業務熱泵規模同比增長 46%；冰箱業務在東盟區泰國市場市占率同比提升 2.3 個點、馬來西亞市場同比提升 3.1 個點。
海信視像圍繞海信、東芝、Vidda 三大品牌，堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，持續提升海外長期發展能力。海信視像境外主營業務收入占比已經高達51.14%。2023年其中國境外主營業務收入 247.47 億元，同比增長 20.45%。
康佳白電在本屆廣交會上，展出了冰洗冷空廚五大全品類産品。康佳418L小蠻腰全平嵌冰箱、臻彩系列洗衣機等，也吸引了訂貨客商的關注。據悉，康佳白電已經打通中歐班列通道，主攻歐洲市場。通過中歐班列(西安)，康佳洗碗機已經遠銷至歐洲多國，包括德國、法國、意大利等。
美博海外市場也表現強勁突出，新市場突破美國、中亞等地區。對比去年第一季度同期，美博集團海外訂單增長40%，美博集團廣東順德、安徽蕪湖、安慶基地三大基地出貨量增長30%。據悉，美博産品已暢銷美國，墨西哥，俄羅斯，越南，泰國，馬來，意大利，阿聯酋，中亞五國等82個國家。
出口的高增長，也是夏寶空調持續增長的一把利劍。今年，夏寶電器外貿業務将重點圍繞中東，非洲，歐洲等市場展開，沖擊規模新高度。
産業線上資料則顯示，2024年3月空調出口排産 983萬台，較去年同期出口實績增長23.5%。
可以說，無論是市場行情，還是企業布局，家電行業已經進入了大航海時代。雖然2024年海外家電市場發展面臨匯率劇烈變化、通脹持續高企等多重風險和挑戰，但随着家電企業加快全球業務布局，家電出口有望持續飄紅。