“貓一杯”事件還在繼續發酵。
年初，“在巴黎拾到國小生秦朗作業本”視訊一度成為網絡熱點。4月12日，杭州公安釋出通告：網紅部落客“貓一杯”釋出的這一系列視訊腳本為策劃、編造而成，公安機關對“貓一杯”本人、編導薛某以及涉事公司處以行政處罰。之後，微信、微網誌、抖音多平台對“貓一杯”進行封号處置。
但事件并未就此結束。4月16日，“貓一杯”旗下服飾品牌OMETOO店鋪宣布，終止經營。記者搜尋發現，淘寶店鋪名稱已無顯示，抖音店鋪中的頁面顯示，本店鋪即将停止營業，根據相關法律法規規定，特此公示。
從千萬網紅到賬号被全網封殺，“貓一杯”為造謠付出了慘痛的代價。
有業内人士向記者透露，“貓一杯”事件給整個行業敲響了警鐘，目前多家MCN機構以及廣告傳媒公司都在内部自查，一些原本正在策劃中的營銷事件，也被甲方及時撤回。
“貓一杯”徹底“涼”了嗎？
相關店鋪并未全部關停，關聯公司正常存續
“打假”風波之後，“貓一杯”的去向，仍有很多人關注。
“貓一杯”的相關公司，都被關停了嗎？
記者注意到，根據企查查的股權穿透顯示，通過股權投資，實際“貓一杯”一共對12家公司有控制權，在杭州，“貓一杯”的關聯公司名為杭州瑟曼網絡科技有限公司。
4月16日，記者多次緻電杭州瑟曼網絡科技有限公司法人李某某，均處于無法接通狀态。
濱江區市場監管局相關從業人員告訴記者，該公司目前還在存續狀态。經記者實地探訪，該公司處于正常經營狀态，員工還在照常上班，但對于該事件，都不願進行回應。
此前，也有媒體爆料稱“貓一杯”所屬的MCN公司為汕頭稻谷娛加文化傳媒公司，記者亦緻電該公司法人張先生。
張先生回應表示，他們隻是一個外部合作公司，通過授權委托做一部分的内容分發，但完全不參與該公司的任何經營和内容策劃。“我們目前已經和杭州那邊的MCN公司解除合作了，事情發生後，我們也沒有接到過任何相關部門的通知，目前這件事和我們沒有關系。”
但記者在淘寶上發現，“貓一杯”旗下的兩家公司分别經營兩個店鋪“OMETOO”和“THURMAN”，前者已經搜尋不到，而後者還在正常經營，商品圖檔均為“貓一杯”本人的照片，且設定了粉絲群，可以正常聊天發言。記者詢問客服是否可以正常發貨，得到了肯定的答複。
由此可見，“貓一杯”雖然賬号已經被全網封殺，但其商業版圖還有一部分健在，至于後續會如何發展，我們也将持續關注。
事件營銷明碼标價
一個策劃視訊能賣幾十萬元
“在行業内，像‘貓一杯’這樣的操作，我們統一稱為事件營銷，有些是真的，但更多時候是真假參半的。”業内資深人士阿華（化名）告訴記者，他曾經幫助多名網紅“起号”，并參與内容創作和經營工作，類似“貓一杯”這樣的操作，其實并不少見。
在自媒體賽道越來越“卷”的當下，網紅不僅需要塑造人設，還需要策劃視訊内容，吸粉變現，流量是最重要的一環。
為此，制造偶然、編造事件、演繹劇情，就成為部分網紅拍視訊時的“正常操作”。“通常來說，男女性别對立、教育、情感糾紛，以及經濟糾紛等話題，最容易引爆輿論。是以我們做策劃，也都往這些方向去做。”阿華說。
“監控視角下的擺拍，個人對着鏡頭以第一人稱視角叙事配上幾張圖檔，真真假假的段子，還有一些情侶号的内容都是編故事的‘重災區’。”阿華表示。
随着網友對于事件真假的鑒别度越來越高，策劃的手法也在逐漸更新，是以也需要耗費更大的成本。“有些事件要有圖有真相，是以我們要請群衆演員，500塊錢一天，要把事情做成真的一樣，但在一些關鍵資訊上會模糊說辭，避免被人刨根問底。”阿華說，這些策劃會根據最後的流量預估效果進行明碼标價，有些還會植入品牌，一個策劃視訊價格從幾萬到幾十萬元不等。
“‘貓一杯’估計也是看到當時正值春節，這樣的話題可能有熱度，是以捏造了這一事件，沒想到又冒出了一個假的秦朗舅舅，讓人扒出來事情不對勁，最後脫離她的掌控了。”阿華說。
記者注意到，抖音平台在釋出作品之前，背景會提醒内容為虛構的聲明以供勾選。但阿華表示，很多部落客都會拒絕勾選這項聲明，畢竟虛構的事件遠沒有一個“真實的故事”更加有說服力。
多個MCN機構開始“自查”
相關部門表态：全年監測直播至少10萬場
在“貓一杯”事件發生之後，自媒體行業也在“餘震”中。
“我們前幾天開始内部自查，類似這種自導自演情節的賬号都暫時停更了，公司也在給他們的賬号内容謀劃新的方向。”一位小型MCN機構的管理人員徐舒（化名）告訴記者。現在釋出内容之前，他們會和部落客再三确定好真僞，“之前涉及品牌合作的内容腳本也被甲方緊急撤回，說需要再斟酌是否合适。”
相關報告顯示，2023年中國MCN機構的注冊公司數量超2.54萬家，央視報道目前超九成網紅都有簽約的MCN機構，可以說MCN機構對資訊内容業務活動影響巨大。
為了高流量，部分MCN機構會在部落客的内容上打一個“擦邊球”，會把事實中的一部分進行誇大。“比如前段時間很火的點讀機女孩事件，她生病的事情是真的，但釋出的時間是延後的，模糊一下表述，就很容易引導别人覺得這是當下發生的事情。”徐舒說，現在，他們會在視訊内容上标明虛構或是根據真實事件改編，避免誤導觀衆。
記者采訪了多個MCN機構得知，目前，他們都在加緊内部自查，加強内容方面的把關。“嘻貓傳媒”創辦者潇楊就表示，他們将定期組織員工學習，加強對網絡安全相關内容的考核。
根據國家網信辦釋出的《加強“自媒體”管理的通知》的規定，網站平台應當及時發現并嚴格處置“自媒體”違規行為，對制作釋出謠言，蹭炒社會熱點事件造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關閉，納入平台黑名單賬号資料庫并上報網信部門。
根據《網絡安全法》和《網際網路資訊服務管理辦法》，網絡平台負有對釋出内容進行稽核和管理的責任，禁止釋出危害國家安全、散布謠言、侵犯他人權益等違法資訊。然而，遠聞（上海）律師事務所主任李濤律師表示，盡管有這些法律法規作為依據，實際執行中仍存在一定的漏洞。
李濤說，現有的法規對網絡虛假資訊的界定不夠明确，導緻在界定和處理這類案件時存在灰色地帶。例如，對于編造并傳播虛假故事的行為，法律界限有時并不清晰，這使得一些誤導性資訊得以在網絡上傳播。
李濤建議，進一步改進相關法律法規，需要建立更為嚴格的法律責任追究機制，對編造和傳播虛假資訊的行為進行嚴厲打擊，形成有力的震懾。其次，鼓勵公衆參與監督，提高公衆的法律意識，使每個人都成為網絡資訊真實性的守護者。
為肅清網絡空間，浙江省市場監管局全面部署了全省網絡直播營銷違法違規行為專項治理工作。
他們告訴記者，到2024年底，将培育指導省級“綠色直播間”300個；進一步優化網絡直播監管效能，建立覆寫全省10萬家中腰部以上活躍直播間主體庫，全年監測直播不少于10萬場；違法違規行為線索核查處置率力争達到100%。
公安也在行動。此前，杭州市警察局在新聞釋出會上表示，下一步将不斷強化和持續推進打擊整治網絡謠言、網絡暴力專項行動，進一步開展好綜合治理、源頭治理和生态治理，為全市經濟社會高品質發展營造清朗網絡空間。
眼下，“貓一杯”的事件已然告一段落，但打擊謠言、肅清網絡空間，還有很長的路要走。
（潮新聞記者 劉俏言 魯傑 王逸群）