「當代年輕人，哪有不發瘋的」掀開這句熱梗的背後，我們看見了年輕人「發瘋式」的處世之道與溝通方式——
有人的朋友圈僅3天可見，卻在微網誌上和AI羅伯特比拼誰更癫；
有人把抖音李玉玲式腔調運用到各種場景，要的就是一種陰陽怪氣發瘋般的爽感；
有人表面勤勤懇懇，轉頭就在小紅書上Battle上班惡心穿搭；
發瘋文學能在社會上掀起熱潮并非偶然，其背後是深層次社會情緒的反映和投射。當我們打開小紅書等社交平台，随處可見年輕人以獨特的方式表達自我、宣洩情感，這種「拒絕精神内耗」的誇張式表達已然成為一種文化現象。
從品牌營銷的角度看，作為年輕群體中全新的溝通方式，「全網發瘋」的背後是否有種草潛力可被挖掘？近期，小紅書營銷IP和NIKE的合作大拿發瘋做文章，本篇就來分析下這次「發瘋狂歡」的活動都做對了什麼。
以「情緒營銷」為抓手
小紅書攜手NIKE引爆「先瘋」趨勢
日常瘋，職場瘋，戶外瘋，社交瘋、穿搭瘋……在彙聚多元生活方式的小紅書，發瘋文學有了更多樣化的呈現。官方資料顯示，過去一年裡小紅書「發瘋」筆記數新增超100萬篇，「發瘋」關鍵詞的讨論熱度和搜尋熱度均有大幅提升。如此「發瘋」熱度下，也為NIKE先鋒時尚屬性的诠釋找到了另一個突破口。
「先鋒」是NIKE Air Max系列鞋款希望傳遞的品牌精神和态度，代表着不斷突破自我、引領潮流的勇氣和決心。随着Air Max系列新品Air Max DN的釋出，「先鋒」精神将得到更進一步的诠釋。小紅書結合平台資料洞察，提出以「先瘋」諧音「先鋒」，旨在以「先瘋」概念來傳播「先鋒」的産品态度，以Gen-Z喜愛的表達自我的方式與使用者交流，更通過「發瘋」這一姿态成功引起年輕人的共鳴和興趣。
作為當下年輕人的潮流精神自留地，小紅書營銷IP攜手NIKE基于新世代情緒洞察下共創「Max上天先瘋大賞」，圍繞發瘋趨勢，集結一衆潮酷達人，推出“發瘋”創意穿搭征集、線下先瘋大秀、城市先瘋地标打卡等潮流靈感玩法，多元抓住年輕人互動打卡嗨點，為使用者打造一場「上天，不落地」的集體發瘋狂歡。
此次「先瘋」主題作為小紅書深入社群趨勢氛圍和使用者熱議内容的獨特洞察，與NIKE Air Max Dn所展現的「先鋒」精神相呼應。在傳統新品營銷難以在短時内迅速引爆聲量的現在，這種對情緒的敏銳感覺能夠為品牌注入新的營銷靈感，使得NIKE Air Max Dn在品類話題中迅速突圍——截止活動收官，該項目在全網共收獲超4億次總曝光，沉澱下3.5萬篇屬于年輕人的「發瘋實錄」。
同時，NIKE Air Max 整體搜尋趨勢同比上漲338.63%，為品牌在搜尋場域中搭建起最直接的轉化路徑，為産品帶來有效營銷增量和曝光。
穿搭瘋上天
瘋感OOTD演繹狂想靈感
如何有效牽引更多使用者主動參與活動，一起發瘋？小紅書營銷IP的解法是,直接将「發瘋」的話筒對向他們，與NIKE攜手共創「Max上天先瘋大賞」。活動以「創意上天」、「造型上天」、「有梗上天」三大闆塊展開，鼓勵參與者們充分發揮自己的想象力與靈感，通過獨特的穿搭方式，展現自我風格，完成「上天不落地」的穿搭分享。讓使用者用自己的獨特「瘋」感自由出圈，實作真正的人感營銷。
一場半開放的「發瘋」命題下，小紅書的使用者的答卷讓人啧啧稱奇。
@王悅伊 用早高峰地鐵裡的賽博朋克風穿搭演繹另類瘋感，高飽和的波點緊身裙和Air Max Dn帶來的反差感，搭配時空扭曲特效和怪誕前衛的動作姿态，把「發瘋」情緒拿捏到位；@7ince 用金屬鍊條和布藝頭巾、背包等不同材質單品的強烈對比，搭配出呼應黑紫色系的暗夜精靈大王，玩的就是一個視覺沖突；@彼岸的水坑 以「電子垃圾」為靈感，用千禧風的貼紙和花字回扣Gen-Z懷舊元素，融入電子垃圾本體穿上Air Max Dn逃跑的造梗情節，用無邊腦洞展現搶眼的怪誕少女穿搭。
在頭部部落客的引領下，大量使用者開始加入到這場先瘋穿搭狂歡中。他們跳出傳統OOTD的束縛，不僅大開腦洞将「瘋感」演繹到極緻，更通過「魚眼」、「俯仰視角」等拍攝手法，将原本簡單正常的拍照視角變得極具視覺張力。同時還在場景設計上别出心裁，運用AI感元素來輔助産品定調，讓整個穿搭更加具有科技感和未來感，卷動一波「瘋感OOTD」的UGC分享熱潮，讓品牌先瘋精神得到了更具象化的呈現。
「先瘋」勢力也從小紅書拓展到全網。據悉，此次項目UGC素材多次上榜微網誌等平台熱榜，總曝光破億，引發大量使用者熱議，衆多網友積極參與、接力造梗，讓話題熱度持續飙升，更進一步實作破圈傳播。
線下瘋上天
借在地文化強化品牌精神表達
「先瘋」不止于線上的互動，如何将線上積累的巨大流量通過線下體驗進一步賦能品牌聲量，是衆多品牌在當下體驗型營銷趨勢中關注的重點。而此次小紅書營銷IP與NIKE的合作，就通過「一場大秀集中化引爆 +一次Citywalk全城影響力釋放」将線上先瘋穿搭氛圍延續到線下，讓「先瘋」精神與品牌全新系列理念做到完美融合。
「Air Max Dn 上天先瘋大秀」作為NIKE「上天不落地」狂想精神的集中化、具象化诠釋，落地有着時尚潮都之稱的成都，邀請各大時尚部落客充分發揮自己的穿搭靈感，解鎖Air Max Dn系列可複古、可運動、可街頭的搭配相容性，運用時下熱門的科技元素和腦洞大開的潮人單品，讓現場使用者沉浸式感受超脫現實的創造力和想象力，在創意破界中持續為品牌造勢。
除了集中化引爆的「先瘋」大秀，通過在自帶閑适标簽的天府成都打造先瘋地标Citywalk，将茶館、火鍋店，等城市地标與品牌體驗店自然串聯，并通過一個「帶貼紙打卡完成任務」的福利活動，滿足年輕使用者探索熱情的同時，深入體驗老成都市井的悠閑生活和時尚街區的潮流氣息的交融碰撞，進一步感覺在地文化下的品牌多元主張，将營銷IP影響力和參與度全面鋪開。活動一經開啟，便在站内引爆巨大讨論，品牌也通過這一活動看到了更多場景種草的可能性。
互動瘋上天
多元玩法疊加卷動全域參與
除了線上主力的「先瘋上天靈感穿搭」投稿，線下主力的成都「Max先瘋上天地圖」打卡，小紅書營銷IP攜手NIKE打造驚喜盒子、合拍流量獎勵、先瘋積分任務等多元福利玩法加碼，進一步提升活動人氣，激勵更多優質筆記内容産出。
以發瘋為玩法，傳遞先瘋精神，連接配接先鋒态度，此次「Max上天先瘋大賞」的本質是以情緒營銷建構的新品營銷，通過層層遞進式營銷思路，完成線上+線下泛人群到核心人群全方位觸達，将一場正常型的新品營銷打造成可以袒露情緒、表達自我的集體狂歡。參與者們在活動中找到了共鳴，釋放了情感，同時體驗了NIKE Air Max Dn所代表的先鋒勢力和獨特魅力。
真實社群氛圍+鮮活情緒樣本
小紅書解碼情緒營銷新可能
發瘋，本質上是對自我表達的一種極緻化展現。在鼓勵真誠分享與友好交流的社群氛圍下，那些觸動年輕人内心、引發他們情感共鳴的内容在小紅書有着擁有天然的傳播優勢。對于品牌而言，如何迅速捕捉并了解使用者的情緒，與他們産生深度共鳴，已成為目前種草營銷的核心要義。
憑借豐富的UGC内容和海量真實的情緒樣本，小紅書營銷IP以其敏銳的趨勢洞察力和創造力，為品牌與目标使用者之間搭建起快速溝通橋梁。它不僅能夠助力品牌深入洞察年輕人的内心世界，更可以引導品牌以更貼近使用者的方式展開營銷，實作情感連接配接與商業價值的雙赢。
對使用者而言，小紅書是釋放情緒和聲音的交流陣地；對品牌而言，小紅書則是捕捉并回應年輕人情緒趨勢的重要創意來源。小紅書營銷IP，讓有趣的玩法和深層的情緒共鳴雙效發力，在創意裡長出生意，攜手品牌在這片種草沃土上找到情緒營銷的更多可能。