摘要：滬家電家居等多領域開啟“以舊換新”拉動消費
第五屆“五五購物節”即将啟幕。近日，适逢商務部等 14 個部門聯合印發《推動消費品以舊換新行動方案》，勞動報記者走訪了解到，滬上家電、家居等多領域已開啟“以舊換新”适時拉動消費。提前為“五五購物節”預熱，且部分商品的折後價格低于往年的“雙十一”。
家電消費有幾重補貼
“現在有幾重補貼，幾項優惠疊加後，消費者可以拿到較低的折扣。”位于五角場蘇甯易購店内，冰洗區域一從業人員向勞動報記者舉例。以門店一款十字對開門冰箱為例，日常價10999元，在促銷優惠及工廠優惠折扣的基礎上，可享受以舊換新支付立減10%，再疊加政府10%綠色智能家電補貼，到手價僅7000多元，優惠價格相當于打了7折。“在實際購買時，部分産品另有蘇甯與品牌方額外的煥新補貼，而原先舊冰箱折價還可以再有幾十至幾百元的‘以舊換新’折價補貼，實際購買價格會更低。”
蘇甯易購五角場店經理倪士明表示，随着天氣逐漸炎熱，冰箱、洗衣機、空調等裝置迎來消費熱，通過政府補貼、品牌補貼、“以舊換新”補貼及蘇甯易購426“總裁價到”等大促活動的推動下，銷售穩步提升。
消費者購買家電産品。勞動報記者陸燕婷 攝影
“洗衣機的更新頻率較快。洗護一體或洗護配套的産品更受市民青睐。部分洗衣機産品的折後價格，甚至低于往年‘雙十一’的價格。”卡薩帝從業人員表示。而大金、三菱電機、Beko倍科等品牌從業人員也表示，随着“五一”臨近，目前已提前進入“五五”大促，家電商品通過幾重補貼後已呈現曆史低價。
勞動報記者注意到，除了家用電器外，手機、筆記本電腦等商品也是“以舊換新”的主要品類。而手機等商品的回收折價更為規範。
手機等品類以舊換新受關注。勞動報記者陸燕婷 攝影
“舊手機通過系統評估，會給出準确的折舊價格，再購買新機時可以直接減去。”現場，有消費者将一台較新僅輕微使用過的iphone15手機遞給從業人員，經過評估，從業人員答複可“以舊換新”抵價3950元。也就是說，如購買一台1萬元左右的新手機，可以折去3950元，即支付6050元即可。
家居領域首推以舊換新
“今年，是家居行業首次推出‘以舊換新’的概念。在衛浴、床墊、沙發等品類，已有不少品牌展開了‘以舊換新’行動。”紅星美凱龍上海企劃負責人陳皓表示。
“我們按照舊沙發的材質來進行回收，比如布藝沙發單人位稱之為‘座包’，每個‘座包’折價為200元，一組舊的三人沙發可折價600元。而如是皮質的三人沙發，則可折價900元。”HTL品牌銷售相關負責人田莉告訴勞動報記者，在購買新沙發時，這部分折價可直接減去，同時，拖舊、搬運的費用免費。
絲漣品牌銷售葉蘭萍告訴勞動報記者，往常，如消費者在購買新床墊後，老舊床墊還需要另外請人來進行拖舊處理、會産生一定的費用，通過“以舊換新”新政，可以免費拖舊且再另外贈送一些如枕頭等床品。“一熱門款的床墊原價較高，目前‘五五’提前預熱價格已至不足1萬元。折後價格在萬元或以上的商品，一般會另外給予總價10%左右等價的商品。”
衛浴産品也能以舊換新。勞動報記者陸燕婷 攝影
“‘以舊換新’刺激消費的同時，相關産品的零售價格也一路探低。近期，衛浴局改、以舊換新的需求熱度較高。且按照以往的方法，如果消費者在購買新産品後，拆下的老舊衛浴産品屬于建築垃圾，需要向物業請求幫助或另外支付費用請人處理。新産品安裝又難覓合理價位的施工團隊。”箭牌衛浴相關銷售負責人費文倩告訴勞動報記者，通過“以舊換新”可以解決這些問題。“拆舊産品可以免費處理，新産品安裝到位確定使用，且小型的局部改造也可以承接，整體來看減免了一部分費用。”
銷售拉高提供增值服務
上海蘇甯易購方面介紹，近期，在上海市政府補貼及蘇甯易購以舊換新政策的帶動下，上海蘇甯易購銷售額創新高，到店咨詢“政府補貼”、“以舊換新”等活動相關消費者增長超5成，全市門店整體客流增長超70%，相關一級能效、一級水效等綠色智能商品銷售環比增長150%。自活動啟動以來，上海地區蘇甯易購單日銷售額最高突破1.4億元，其中，産品單價平均金額5500元、套購占比45%。
蘇甯易購資料還顯示，門店迎來客流高峰，以舊換新帶動家電銷售快速增長。截至目前，以舊換新台數最高單日破8000台，單日最高以舊換新補貼銷售轉化2600萬元。空調以舊換新訂單增長翻番，綠色節能家電銷售同比增長99%，5萬元以上套購訂單環比增長110%。
“家電使用周期較長、但新品疊代速度較快。通過‘以舊換新’新政一定程度上刺激消費，鼓勵大家實作家電疊代更換，讓更多智能新品走進千家萬戶。”倪士明如是說。
消費者選購家電産品。勞動報記者陸燕婷 攝影
紅星美凱龍上海市營發中心資料顯示，自3月30日參與上海市“綠補”政策以來，至4月10日，電器品類銷售額同比增長54%，其中，“綠補”關聯銷售占電器整體銷售金額達70%。在品類方面，廚房家電銷售同比增長89%、大家電同比增長46%、系統家電同比增長44%。
另據介紹，近年來，紅星美凱龍已陸續通過在部分城市舉辦電器、衛浴、床墊等産品的以舊換新試點活動，初步跑通了以舊換新的流程。今年3月以來，紅星美凱龍加碼在全國啟動第一批15城32店以舊換新試點，目标是進一步打通以舊換新的全鍊路，建立标準化的流程。同時，積極對接品牌工廠資源，與15家頭部家電品牌先後達成以舊換新合作，拟在全年常态化持續推動。
“家居領域的‘以舊換新’今年可以說真正意義上的推廣和試水。從目前資料來看，對消費增長有一定的促進作用。我們在為消費者提供折優惠的同時，更多的是提供一定的增值服務，讓大家能夠走進實體商場來看一看，實作家居領域的常換常新。”陳皓表示，下一步，紅星美凱龍還将推動以舊換新在全國商場體系“提質擴面”，同步強化“換新進社群”。“特别是老舊家居産品的處理上，我們提供免費拖舊服務，很大程度上也是一種便民舉措。與此同時，走進社群推廣普及，讓更多市民接受‘以舊換新’的概念，帶動新一輪消費提升。”
頭圖：床墊等家居産品首推“以舊換新”。勞動報記者陸燕婷 攝影