十幾年來，特步累計贊助馬拉松賽事和活動已超過1000場，是目前中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。
楚小強丨文
有着“國馬”之稱的北京馬拉松，一直是被廣大跑馬者和觀衆寄予厚望的賽事盛宴。
然而，4月14日鳴槍開跑的2024年北京半程馬拉松比賽（以下簡稱“北京半馬”）卻遭到網友口誅筆伐，原因是全國馬拉松紀錄保持者、特步簽約運動員的何傑，疑似被同穿特步鞋服的3位外籍運動員“保送”為冠軍。
事情發酵後，作為北京半馬贊助商的特步，被網友質疑“涉嫌操縱賽事”。很多網友們對這場賽事也直呼“大失所望”，并反問“馬拉松精神都成這樣了？”
有網友不禁感歎：“特步這波反向宣傳，賽前不光取消競品選手資格，比賽中請的三位演員演技又太差，妥妥給品牌招黑。”
一時之間，北京半馬比賽也被網友戲稱為“北京特步半程馬拉松表演賽”。
01
多個機構已介入調查
誰也沒有想到，原本是一場觀衆期待、運動員揮灑汗水證明自己的盛大賽事，最終卻演變出一場輿論風暴。冠軍何傑、北京半馬、贊助商特步均被推上風口浪尖。
關于外界質疑賽事“有假”或涉嫌被“操縱”一事，身為贊助商的特步方面向媒體回應稱，“目前情況還在确認與多方調查核實中，後續有進展會第一時間進行溝通。”
眼看輿論愈演愈烈，4月15日晚上10點，北京國際長跑節——北京半馬組委會對外釋出情況說明，稱關于網友反映的男子組比賽結果問題，組委會高度重視，已成立專項調查組正在開展調查。
值得一提的是，就在北京半馬開賽之前，特步競品方中喬體育贊助的賈俄仁加被臨時禁賽的消息也引發廣泛關注。
北京半馬組委會于賽事前一天也釋出了一則說明公告進行解釋，稱賈俄仁加是通過贊助商管道進行報名，但賽事組委會提供至贊助企業的參賽名額，僅限于贊助企業單獨品牌活動或贊助企業自有跑團使用。
組委會稱通過篩查發現，賈俄仁加為賽事組委會競品品牌簽約選手，超出了贊助商名額的使用規定範圍。雙方于4月9日進行了溝通，并在賈俄仁加本人同意的情況下取消了參賽名額。
賈俄仁加被視為是何傑的潛在競争對手，其參賽資格被突然取消也讓網友産生諸多猜測與聯想。畢竟在馬拉松“狂熱”的背後，各體育品牌方之間的競争也異常激烈，都希望運動員穿着自家品牌的體育鞋服奪得冠軍。
據2024北京半馬官網資訊顯示，特步是排名僅次于蒙牛的賽事合作夥伴。同時，賽事官網首頁還有特步新一代冠軍跑鞋的廣告，點選能直接跳轉至天貓平台的“特步官方旗艦店”。
針對北京半馬究竟是否“涉假”以及贊助商特步有無“操縱”比賽之嫌，山海新财經緻電北京體育局辦公室了解情況，相關從業人員亦表示，“我局對此事已高度重視，正在開展調查，等調查處理結果出來以後會及時公布。”
02
1秒之差的冠軍
一場原本展現體育精神的馬拉松比賽，緣何會被網友們評價為戲劇性十足的“表演賽”？一切還得從何傑的“奪冠”說起。
從當時的賽事直播視訊來看，在沖刺階段，原本跑在何傑前面的3名外籍選手，不斷回頭看向身後的何傑，并頻頻作出擺手動作，似在示意其往前跑。其中一名外籍選手甚至還疑似伸手擋住另一名外籍選手。
見此情形，賽事直播間的主持人和解說員也看懵了，滿是疑惑地問道：“我們看到這個外籍選手是一直在跟何傑溝通嗎？好像他們也在給何傑加油鼓勁。”
随後，該主持人又表示，“4個人很有默契，今天全程4個人一直保持在一起，而且有溝通有交流，這樣是不是選手之間的一種交流促進？我是說積極的一種促進？”
當何傑反超3名外籍選手并沖過終點線後，解說主持人似乎并沒有表現出國人勇奪冠軍後的激動與喜悅，反而一時語塞地表示：“恭喜何傑獲得了我們（停頓一秒）冠軍。”
此時，賽事直播視訊畫面中，剛剛沖過終點線的何傑正低頭彎腰、雙手倚在膝蓋上大口喘着粗氣，這一幕與其旁邊前後腳沖過終點的3名外籍選手“筆直地走動”形成鮮明對比。其中一位外籍選手還拍着彎腰喘氣的何傑的背部，幫其舒緩氣息。
明眼人都能看出，在這場“激烈角逐”的比賽中，何傑表現得異常吃力，而3名外籍選手分明尚有“餘力”，就連賽事直播主持人也在沖刺階段多次提及了“何傑看着有些吃力”。
觀看了比賽的網友也調侃，3名黑人選手就差用轎子擡着何傑過終點線了。
另一名賽事直播主持人在目睹了4人沖刺并越過終點線的全過程後，也是疑惑地發出靈魂一問：“外籍選手應該是我們官方的（停頓）配速？”
此言一出，賽事直播間一時“竟無語凝噎”，其他主持人和解說員都沒有人回答這名主持人的提問。
此時，直播畫面切換至另一位跑向終點的中國選手李春晖，這時一名主持人才打破直播間的尴尬和甯靜，開始對着選手李春晖進行解說。
或許有人會問，何為“官方配速”？就是官方招募的主要負責幫助參賽選手控制跑步速度，以確定他們按照既定計劃完成比賽的領跑人員，也被俗稱為“兔子”。這類人員往往是具有豐富馬拉松經驗、能夠在比賽中控制穩定的節奏。一般會統一着裝，身上帶有明顯的配速标志。
而何傑奪冠，由于其旁邊的3名外籍選手被質疑是領跑的配速員，何傑也是以被指是“保送冠軍”。
不過，官方配速員一般在比賽中不能有獎項及排名，隻能容許獲得有效完賽成績證書。但根據賽後公布的成績顯示，何傑以1小時03分44秒的成績奪得冠軍；而3名外籍選手——埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA、肯亞選手Robert Keter以及WILLY MNANGAT，均以1小時03分45秒的成績并列獲得亞軍。
何傑與3名外籍選手的成績僅為1秒之差。從這點來看，獲得了名次的3名外籍選手似乎并非“官方配速”，這也是這場輿論爆發的關鍵所在——不是“配速”為何卻神似“配速”？冠軍的産生究竟有沒有水分？
這一系列疑問均有待相關方為觀衆作出解答。
03
“熱衷”贊助馬拉松賽事的特步
“涉假”風波發酵後，人們之是以第一時間将目光聚焦在特步身上，是因為在這場賽事中，不管是拿下冠軍的何傑，還是并列獲得亞軍的3名外籍選手，他們腳上穿的都是贊助商特步的跑鞋。
有資深跑馬者向媒體透露，随着國内馬拉松賽事競争加劇，“買腳”已在賽事中非常普遍，品牌方都很注重跑鞋在大型賽事中的穿着率。
作為本次北京半馬的贊助商，特步近年來無疑是國内馬拉松賽事上最有存在感的國産體育品牌之一。在一些明星賽事上，全馬成績在3小時内的精英選手的特步品牌穿着率非常高，甚至超過了耐克、亞瑟士、阿迪達斯這些國際品牌。這點從特步的廣告宣傳費用上便能窺知一二。
2023年，特步銷售及分銷開支為33.69億元，較上年同期的26.9億元增長了25.24%，在總收入中的占比由上年的20.8%升至23.5%，提升2.7個百分點。
銷售及分銷開支的增加主要是廣告推廣費用的投入所緻。2023年，特步廣告推廣費用為19.62億元，較上年多投入了4.25億元，增幅近28%，占總收入的比重較上年增長1.8個百分點至13.7%。
廣告推廣費一路“水漲船高”的背後，正是由于特步廣告活動及賽事贊助的增加導緻。
從特步最新的ESG報告得知，十幾年來，特步累計贊助馬拉松賽事和活動已超過1000場，是目前中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。僅在2023年，特步在中國内地贊助的線下馬拉松和跑步比賽就有24場，平均一個月贊助2場。
如果将時間線拉長來看，近年來特步廣告推廣費的占比幾乎連年上升。2020年至2023年，廣告推廣費的占比分别為11.2%、10.2%、11.9%、13.7%。
日前披露的年報顯示，特步2023年實作營業收入143.46億元，同比增長了10.9%；歸屬母公司淨利潤10.3億元，同比增長了11.8%。
業績看似亮眼，但占據收入大頭的鞋履産品其實已出現增長乏力的迹象。2023年，特步鞋履産品的收入為81.72億元，較上年增長5.3%，這相較于其上年同期30.9%的增速已相去甚遠。與此同時，特步鞋履産品收入的占比也從上年的60%下降至57%，下降了3個百分點。
若對比特步10.9%的營業收入增速，鞋履産品的收入增速已然拖了後腿。要不是占據收入四成的服裝收入同比增長了20.6%，特步2023年的營業收入很難實作雙位數增長。
眼看着核心産品收入增長趨緩，就不難了解特步為何如此“熱衷”于馬拉松賽事贊助。
至于特步在這場北京半馬賽事中有沒有“操縱”賽事的嫌疑，相信在有關機構介入調查後很快就會“水落石出”。