蘋果大跌20%、華為增長81%！外媒不得不承認，消費風向已經變了。
最近，多家市場調研機構，統計了蘋果一季度的情況，比如IDC發現，iPhone 一季度全球出貨量下降9.6%，BCI發現，一季度國内手機激活量排名，前三分别是VIVO、榮耀和華為，其中華為猛增81%，而蘋果僅排第四，下滑了20%。
早上一看到這個消息，就和業内的朋友交流了這個話題，他總結的兩個原因，我認為比較全面和客觀。
第一是蘋果自己有問題，這幾年本身iPhone就缺乏創新，從11到15幾乎是一個模子刻出來的，雖然性能參數不斷提升，但是普通使用者的感受并不明顯。而像續航、信号和像素等部分功能，蘋果還不如國産。
更關鍵的是，蘋果使用大陸零件太少。日本拆解了iPhone15，結果南韓占29%，日本占10%，美國占33%，大陸隻占2.5%的低附加值零件。當下蘋果在越南、印度投資越來越多，幾天前外媒也報道，有14%的iPhone是印度造，這是中國消費者難以接受的。
第二是中國消費者觀念，發生了翻天覆地的變化。就像之前看到中國消費者不買奢侈品，外媒認為這是在省錢，殊不知省錢隻是一方面，更重要的是，大家在對這些進口品牌“祛魅”，不再盲目崇拜LV古馳、蘋果和阿迪耐克等等。
相信大家也有清晰的感覺，如今開合資車進口車的人變少了，用iPhone的人變少了，年輕人對于阿迪耐克，也不像以前那樣執着了。大家突然發現，原來安踏特步和回力等國産，品質和設計并不差。
包括天貓京東唯品會等電商平台上，賣得最好的手機、服飾、家電往往也是國産。比如最近開春，年輕人喜歡戶外運動。唯品會唯品會資料顯示，近期平台上跑步鞋銷量增長54%、運動衛衣增長62%，其中大部分都是國産品牌貢獻，而且90後年輕人消費占比大幅提升。
總之，這就是進口品牌們，不得不接受的現實。有人覺得，這就是非常典型的消費回流，在手機、汽車、家電和服飾穿着等領域，年輕人更願意支援國産。其實要我說，這也是自信回流，中國年輕人越來越理性、自信！
