2024年4月14日，第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，由南方報業傳媒集團和中國（海南）改革發展研究院聯合主辦、南方周末報社承辦的2024中國消費發展論壇在海南海口召開。本屆論壇以“把握消費脈搏，洞察發展機遇”為主題，邀請來自政界、學界、商界的多方代表共同研讨中國消費新趨勢，探尋高品質發展的潛在機遇。
南方報業傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在緻辭中表示，作為中國知名傳媒集團，南方報業傳媒集團秉持着強烈的使命感和責任感，一直密切關注時代程序，關注經濟發展，關注海南建設成就。作為享譽海内外的媒體，南方周末堅持聚焦經濟發展，并一直對作為拉動經濟三駕馬車之一的消費議題保持着敏感和關注，做出了許多在各界都深具影響力的報道。此外，近年來南方周末大力推動媒體融合向縱深發展，積極推進建設新型主流媒體，這其中媒體智庫建設是重要一環。目前南方周末研究院已建成10個研究中心，持續出品深度調研、政策咨詢和各類榜單等智庫産品，全面參與國家治理能力現代化建設，助力經濟社會發展。
南方報業傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍
王巍表示，南方周末将立足南方報業傳媒集團的立體傳播矩陣，講好消博會故事，梳理自貿港建設成就，向世界傳播中國經濟發展的聲音，并期待與各界專家、社會公衆一道，把握消費趨勢的脈搏，探尋2024年的經濟走向。
消費是驅動經濟增長的關鍵引擎，是大陸經濟發展的巨大潛力所在。新質生産力如何與新型消費互相促進、循環助推？十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿以“新質生産力催生新型消費變革”為題發表演講。她認為，新型消費是經濟社會發展的必然結果，也是新質生産力推動消費變革的生動寫照。表面上展現在供給的數量、價格、品質和技術含量的快速發展，以及需求的消費場景更加細化、消費途徑更加便捷、消費體驗更加創新；内涵上展現在新質生産力助推了生産要素創新性配置和産業深度轉型更新，提高了消費市場的品質和效率。
十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿
消費需求必将持續演化，消費挖掘空間仍然巨大。關鍵在于如何釋放市場動能，利用新質生産力拉動新型消費。趙白鴿認為應堅持以消費需求為導向，重視民營企業創新能力，釋放數字化、綠色化消費潛力，同時加快培育新型消費的關鍵領域，擴大國際合作，塑造新質生産力與新型消費的正向循環磅礴動能。
目前，大陸消費結構正發生深刻變化，這給經濟和社會帶來了哪些影響？适應消費結構更新的大趨勢，如何實作結構性改革破題？中國（海南）改革發展研究院院長遲福林認為，進入發展新階段，消費對經濟增長的貢獻率不斷提升。2023年，最終消費支出對經濟增長貢獻率達到82.5%，比2013年提升32.3個百分點，成為拉動經濟增長的第一動力。他分析，大陸仍是一個轉型大國，城鄉居民消費結構更新正處在重要階段。2023年城鄉居民服務型消費對消費增長的貢獻率達到67.5%。若2030年大陸城鄉居民服務型消費占比由2023年的45%左右提升到50%以上，預計将拉動至少2個百分點的經濟增長。遲福林認為，消費結構更新面臨結構性沖突掣肘。“先立後破”，重在以結構性改革破解消費結構更新面臨着的結構性沖突。
中國（海南）改革發展研究院院長遲福林
遲福林認為，要以結構性改革破解投資與消費、增長與配置設定、城市與農村的結構性沖突。這就需要在加快服務業市場開放、推進結構性改革與政策調整、優化國民收入配置設定格局、調整國民收入配置設定結構、提高戶籍人口城鎮化率、破除城鄉二進制戶籍制度、強化農村公共服務體系建設等方面加大結構性改革與政策調整。
遲福林指出，未來5-10年，城鄉居民消費結構更新将呈現不斷加快的大趨勢。經濟的确定性很大程度取決于消費結構更新的确定性；高品質發展的着力點在于形成消費主導的新增長模式。适應城鄉居民消費結構更新趨勢，加大結構性改革力度，将不斷釋放經濟增長的潛能，實作可持續增長。
實踐與理論雙重加持
消費新時代的發展新思考
在此次論壇中，多位專家學者、企業代表等嘉賓從不同次元探讨消費新時代下的發展新路徑。
同濟大學特聘教授、中國國家創新與發展戰略研究會中國經濟研究中心主任劉興華就“新格局、新消費、新增長”發表了演講，他表示消費不僅是消費者創造出來的，也是企業引導和激發出來的，而且還是政府鼓勵和保護出來的。要通過進一步深化改革和高水準開放，努力增加就業和居民收入，完善供給結構，提升供給水準，有效滿足全社會多層次、多樣化消費需求，充分釋放中國城鎮化2.0時代的消費潛力，打造國家經濟發展新活力。
同濟大學特聘教授、中國國家創新與發展戰略研究會中國經濟研究中心主任劉興華
從2023年到2024年，“爾濱”的成功出圈為城市發展提供了新的啟示。哈爾濱馬疊爾文化旅遊投資集團黨委副書記、總經理周巍以哈爾濱為例，分享了關于“消費新生态賦能城市文旅新發展”的新思路。他認為核心IP打造+情緒價值提供+消費場景搭建是哈爾濱冰雪旅遊火爆的閉環。哈爾濱為所有遊客提供了充分的情緒價值，消費尊嚴保護，激發了消費者的消費欲望。真誠是哈爾濱的“必殺技”。冬有冰雪大世界，夏有江上大舞台。
哈爾濱馬疊爾文化旅遊投資集團黨委副書記、總經理周巍
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍則以歐萊雅的實踐經驗，解讀消費新生态下企業發展新政策。她表示，我們可以将美麗新勢能轉化為美麗新質能，分别在觀念、行業、市場、社會層面，進一步引領美麗新潮流、進一步激發美麗新活力、進一步共促市場新繁榮、進一步推動發展新理念。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍
方太集團公關傳播部部長張榆指出，中國廚房未來的想象空間在哪裡？一是消費者層面呈現出來消費更新和需求多樣性；二是以AI、5G、大資料等為代表的第四次工業革命，加速家電智能化的發展，促進了家電廚電産業進入了智能化時代；三是在居家場景和空間再配置設定上，餐廚功能和重要性在不斷提升。
方太集團公關傳播部部長張榆
近年來，淄博、哈爾濱等城市紛紛嶄露頭角，迅速在網際網路“爆火”。對于這些城市而言，如何将走紅的偶然性轉化為可持續發展的必然性，是一個值得思考的問題。南方周末研究院副秘書長、城市（區域）研究中心主任戴春晨圍繞城市的顔值、言值與研值，解讀城市發展背後的邏輯與驅動力。他分享道，西安誕生體驗式消費和情緒經濟的新範式，理塘、湛江等小城的“出圈”展現新範式在空間的擴散，而江門和淄博則探索深化情緒經濟的共治經驗，而哈爾濱則以集大成的姿态将“中國服務”推向新高峰。
南方周末研究院副秘書長、城市（區域）研究中心主任戴春晨
此外，中國（海南）改革發展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明代表中改院課題組在現場釋出了《釋放服務型消費的巨大潛能：2024中國消費研究報告》，報告回顧了2023年大陸消費結構轉型的進展，分析消費結構更新面臨的結構性沖突，提出以深化結構性改革釋放服務型消費巨大潛能的相關建議。
中國（海南）改革發展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明
匡賢明認為，目前需要着眼中長期、立足短期，把握消費結構更新的大趨勢，着力深化需求側結構性改革。為此他建議：以結構性改革釋放服務型消費潛能；以民富優先為導向，優化國民收入配置設定結構；以穩企業為重點穩就業；以數字消費牽引服務型消費新業态發展；以高水準開放推進貿易服務轉型更新；強化政府在釋放服務型消費潛能中的重要作用。
塑造消費新生态合力
共建共享助力經濟增長
2024年是“消費促進年”，共建共享的理念在建構消費新生态、助力經濟增長中扮演着重要角色。如何讓共建共享成為消費新生态合力，推動經濟高品質發展？論壇以“中國消費與經濟增長”“共建共享消費新生态”為話題展開了兩場圓桌對話。
“中國消費與經濟增長”主題圓桌對話由匡賢明主持，商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平、同濟大學特聘教授劉興華、龍騰集團首席增長官兼中國區總裁蘇俊、雪天鹽業品牌營運官江玉蘭等嘉賓，圍繞中國經濟增長中消費角色、消費結構、消費釋放等次元參與讨論。
“中國消費與經濟增長”主題圓桌對話
随着中國居民消費結構的更新，關于服務貿易尤其服務進口方面，張建平認為，中國現在作為全球最大的貿易國，貨物貿易是我們的優勢，但是服務貿易一直是逆差狀态。中國的消費潛力巨大，但仍然需要通過供給側結構性改革擴大開放，通過開放競争，力争把咱們中國的服務貿易的規模做大，競争力做強，實作貿易盈餘。
劉興華則強調了創新對于經濟發展的重要性。他表示，在世界經濟發展史上，每一項重要的技術創新都會催生新産品，引發消費革命。當今時代，人們對數字智能化、綠色低碳化、更加人性化的消費需求不斷增加。企業提供的産品和服務要更加安全、便捷、健康、舒适、新奇，同時還要有利于人與自然和諧相處。滿足這樣的消費需求和發展需求，不僅要實作颠覆式科技創新，而且要實作相應的商業模式創新和管理模式創新。
如何看待中國服務出行市場的趨勢和前景？蘇俊談道，近年來服務型消費持續更新，體驗式消費持續增長，這給企業帶來新的發展機會。龍騰出行把握住了這個趨勢，推進國際化和平台化兩大戰略，完成從傳統出行服務商到全球品質生活平台的轉型，以技術領先和體驗提升為目标不斷培育新質生産力，更好地為全球會員和會員客戶服務。
面對整個消費結構更新的趨勢，雪天鹽業未來的發展計劃是什麼？江玉蘭提到，産品結構更新調整與消費結構更新是雙向賦能的關系。歐美發達國家高端鹽市場佔有率達8%-10%，中國高端鹽消費還在起步階段，是以我們認為大有可為。作為國内高端鹽上司品牌，雪天鹽業堅持把發展新質生産力内化為企業自覺行為，優化資源甄選、技術創新、産品結構等，厚植品牌綠色底色，打造核心競争力。
“共建共享消費新生态”主題圓桌對話由戴春晨主持，英國駐華貿易副使節施睿耀（Sohail Shaikh），中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任、國廣惠能投資合夥人陸文龍，中改國浩自貿港法律研究中心主任李淳，科大訊飛消費者BG戰略與品牌部總經理戰文宇等參與。他們從各自的領域出發，針對品牌建設、品牌出海等話題進行讨論。
“共建共享消費新生态”主題圓桌對話
施睿耀說道，很多英國品牌第一次來到中國，會被當今中國快速的發展所深深震撼。隻有當他們自己來到中國，才會了解到這裡的市場與機遇、文化多樣性、豐富的銷售平台、多元的客戶需求。外來品牌需要通過專家的幫助，找到和中國消費者的共鳴，進而進一步制定商業戰略，并利用好他們在其他海外市場的經驗，幫助品牌順利實作中國本土化。
在品牌出海傳播方面，陸文龍指出，一切皆傳播，不管做什麼事情都需要傳播，大到國家小到企業甚至個人IP。這幾年一些出海做得比較好的企業，一方面會不斷地融資，另一方面會借助新的傳播形态進行品牌的滲透。把傳播的形式與資本的力量結合起來，可能會産生一些消費的新物種。
在品牌出海議題上，李淳也發表了自己的看法，他認為對于某些行業、産業而言，不出海就沒有出路，但是企業出海需要注意三個次元：第一，一定要充分利用中國和出海國家之間的多邊政策和條約；第二，重視對海外合作者的背景調查；第三，必須要有供應鍊的整合意識和整合能力，建構有競争力的供應鍊才是核心和本質。
戰文宇以科大訊飛成功拓展海外市場的經驗作分享。他分享道，在國際市場推廣品牌時，企業應重視技術研發以確定競争優勢，同時展示文化自信并尊重目标市場文化，還要遵循資料和安全合規等國際化規則；另外，與本土商業夥伴合作，能更好了解當地需求與融入目标市場，推動品牌國際化。
活動現場還公布了“年度消費影響力”評選的完整獲獎名單，具體如下：
中國消費發展論壇是消博會期間常設的年度智庫活動，聚焦于新格局下的消費發展動能和趨勢。自2021年舉辦以來，論壇受到社會各界的高度關注，吸引了來自政府、智庫、高校和企業界的衆多代表出席分享，為服務建構新發展格局注入新動力，推動消費領域可持續發展。
（專題）