2024年4月14日，第四届中国国际消费品博览会举办期间，由南方报业传媒集团和中国（海南）改革发展研究院联合主办、南方周末报社承办的2024中国消费发展论坛在海南海口召开。本届论坛以“把握消费脉搏，洞察发展机遇”为主题，邀请来自政界、学界、商界的多方代表共同研讨中国消费新趋势，探寻高质量发展的潜在机遇。
南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、主编王巍在致辞中表示，作为中国知名传媒集团，南方报业传媒集团秉持着强烈的使命感和责任感，一直密切关注时代进程，关注经济发展，关注海南建设成就。作为享誉海内外的媒体，南方周末坚持聚焦经济发展，并一直对作为拉动经济三驾马车之一的消费议题保持着敏感和关注，做出了许多在各界都深具影响力的报道。此外，近年来南方周末大力推动媒体融合向纵深发展，积极推进建设新型主流媒体，这其中媒体智库建设是重要一环。目前南方周末研究院已建成10个研究中心，持续出品深度调研、政策咨询和各类榜单等智库产品，全面参与国家治理能力现代化建设，助力经济社会发展。
南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、主编王巍
王巍表示，南方周末将立足南方报业传媒集团的立体传播矩阵，讲好消博会故事，梳理自贸港建设成就，向世界传播中国经济发展的声音，并期待与各界专家、社会公众一道，把握消费趋势的脉搏，探寻2024年的经济走向。
消费是驱动经济增长的关键引擎，是大陆经济发展的巨大潜力所在。新质生产力如何与新型消费相互促进、循环助推？十二届全国人大外事委员会副主任委员、蓝迪国际智库专家委员会主席赵白鸽以“新质生产力催生新型消费变革”为题发表演讲。她认为，新型消费是经济社会发展的必然结果，也是新质生产力推动消费变革的生动写照。表面上展现在供给的数量、价格、品质和技术含量的快速发展，以及需求的消费场景更加细化、消费途径更加便捷、消费体验更加创新；内涵上展现在新质生产力助推了生产要素创新性配置和产业深度转型升级，提高了消费市场的质量和效率。
十二届全国人大外事委员会副主任委员、蓝迪国际智库专家委员会主席赵白鸽
消费需求必将持续演化，消费挖掘空间仍然巨大。关键在于如何释放市场动能，利用新质生产力拉动新型消费。赵白鸽认为应坚持以消费需求为导向，重视民营企业创新能力，释放数字化、绿色化消费潜力，同时加快培育新型消费的关键领域，扩大国际合作，塑造新质生产力与新型消费的正向循环磅礴动能。
当前，大陆消费结构正发生深刻变化，这给经济和社会带来了哪些影响？适应消费结构升级的大趋势，如何实现结构性改革破题？中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，进入发展新阶段，消费对经济增长的贡献率不断提升。2023年，最终消费支出对经济增长贡献率达到82.5%，比2013年提升32.3个百分点，成为拉动经济增长的第一动力。他分析，大陆仍是一个转型大国，城乡居民消费结构升级正处在重要阶段。2023年城乡居民服务型消费对消费增长的贡献率达到67.5%。若2030年大陆城乡居民服务型消费占比由2023年的45%左右提升到50%以上，预计将拉动至少2个百分点的经济增长。迟福林认为，消费结构升级面临结构性矛盾掣肘。“先立后破”，重在以结构性改革破解消费结构升级面临着的结构性矛盾。
中国（海南）改革发展研究院院长迟福林
迟福林认为，要以结构性改革破解投资与消费、增长与分配、城市与农村的结构性矛盾。这就需要在加快服务业市场开放、推进结构性改革与政策调整、优化国民收入分配格局、调整国民收入分配结构、提高户籍人口城镇化率、破除城乡二元户籍制度、强化农村公共服务体系建设等方面加大结构性改革与政策调整。
迟福林指出，未来5-10年，城乡居民消费结构升级将呈现不断加快的大趋势。经济的确定性很大程度取决于消费结构升级的确定性；高质量发展的着力点在于形成消费主导的新增长模式。适应城乡居民消费结构升级趋势，加大结构性改革力度，将不断释放经济增长的潜能，实现可持续增长。
实践与理论双重加持
消费新时代的发展新思考
在此次论坛中，多位专家学者、企业代表等嘉宾从不同维度探讨消费新时代下的发展新路径。
同济大学特聘教授、中国国家创新与发展战略研究会中国经济研究中心主任刘兴华就“新格局、新消费、新增长”发表了演讲，他表示消费不仅是消费者创造出来的，也是企业引导和激发出来的，而且还是政府鼓励和保护出来的。要通过进一步深化改革和高水平开放，努力增加就业和居民收入，完善供给结构，提升供给水平，有效满足全社会多层次、多样化消费需求，充分释放中国城镇化2.0时代的消费潜力，打造国家经济发展新活力。
同济大学特聘教授、中国国家创新与发展战略研究会中国经济研究中心主任刘兴华
从2023年到2024年，“尔滨”的成功出圈为城市发展提供了新的启示。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍以哈尔滨为例，分享了关于“消费新生态赋能城市文旅新发展”的新思路。他认为核心IP打造+情绪价值提供+消费场景搭建是哈尔滨冰雪旅游火爆的闭环。哈尔滨为所有游客提供了充分的情绪价值，消费尊严保护，激发了消费者的消费欲望。真诚是哈尔滨的“必杀技”。冬有冰雪大世界，夏有江上大舞台。
哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍则以欧莱雅的实践经验，解读消费新生态下企业发展新策略。她表示，我们可以将美丽新势能转化为美丽新质能，分别在观念、行业、市场、社会层面，进一步引领美丽新潮流、进一步激发美丽新活力、进一步共促市场新繁荣、进一步推动发展新理念。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍
方太集团公关传播部部长张榆指出，中国厨房未来的想象空间在哪里？一是消费者层面呈现出来消费升级和需求多样性；二是以AI、5G、大数据等为代表的第四次工业革命，加速家电智能化的发展，促进了家电厨电产业进入了智能化时代；三是在居家场景和空间再分配上，餐厨功能和重要性在不断提升。
方太集团公关传播部部长张榆
近年来，淄博、哈尔滨等城市纷纷崭露头角，迅速在互联网“爆火”。对于这些城市而言，如何将走红的偶然性转化为可持续发展的必然性，是一个值得思考的问题。南方周末研究院副秘书长、城市（区域）研究中心主任戴春晨围绕城市的颜值、言值与研值，解读城市发展背后的逻辑与驱动力。他分享道，西安诞生体验式消费和情绪经济的新范式，理塘、湛江等小城的“出圈”体现新范式在空间的扩散，而江门和淄博则探索深化情绪经济的共治经验，而哈尔滨则以集大成的姿态将“中国服务”推向新高峰。
南方周末研究院副秘书长、城市（区域）研究中心主任戴春晨
此外，中国（海南）改革发展研究院副院长、RCEP研究所所长匡贤明代表中改院课题组在现场发布了《释放服务型消费的巨大潜能：2024中国消费研究报告》，报告回顾了2023年大陆消费结构转型的进展，分析消费结构升级面临的结构性矛盾，提出以深化结构性改革释放服务型消费巨大潜能的相关建议。
中国（海南）改革发展研究院副院长、RCEP研究所所长匡贤明
匡贤明认为，当前需要着眼中长期、立足短期，把握消费结构升级的大趋势，着力深化需求侧结构性改革。为此他建议：以结构性改革释放服务型消费潜能；以民富优先为导向，优化国民收入分配结构；以稳企业为重点稳就业；以数字消费牵引服务型消费新业态发展；以高水平开放推进贸易服务转型升级；强化政府在释放服务型消费潜能中的重要作用。
塑造消费新生态合力
共建共享助力经济增长
2024年是“消费促进年”，共建共享的理念在构建消费新生态、助力经济增长中扮演着重要角色。如何让共建共享成为消费新生态合力，推动经济高质量发展？论坛以“中国消费与经济增长”“共建共享消费新生态”为话题展开了两场圆桌对话。
“中国消费与经济增长”主题圆桌对话由匡贤明主持，商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平、同济大学特聘教授刘兴华、龙腾集团首席增长官兼中国区总裁苏俊、雪天盐业品牌运营官江玉兰等嘉宾，围绕中国经济增长中消费角色、消费结构、消费释放等维度参与讨论。
“中国消费与经济增长”主题圆桌对话
随着中国居民消费结构的升级，关于服务贸易尤其服务进口方面，张建平认为，中国现在作为全球最大的贸易国，货物贸易是我们的优势，但是服务贸易一直是逆差状态。中国的消费潜力巨大，但仍然需要通过供给侧结构性改革扩大开放，通过开放竞争，力争把咱们中国的服务贸易的规模做大，竞争力做强，实现贸易盈余。
刘兴华则强调了创新对于经济发展的重要性。他表示，在世界经济发展史上，每一项重要的技术创新都会催生新产品，引发消费革命。当今时代，人们对数字智能化、绿色低碳化、更加人性化的消费需求不断增加。企业提供的产品和服务要更加安全、便捷、健康、舒适、新奇，同时还要有利于人与自然和谐相处。满足这样的消费需求和发展需求，不仅要实现颠覆式科技创新，而且要实现相应的商业模式创新和管理模式创新。
如何看待中国服务出行市场的趋势和前景？苏俊谈道，近年来服务型消费持续升级，体验式消费持续增长，这给企业带来新的发展机会。龙腾出行把握住了这个趋势，推进国际化和平台化两大战略，完成从传统出行服务商到全球品质生活平台的转型，以技术领先和体验提升为目标不断培育新质生产力，更好地为全球会员和会员客户服务。
面对整个消费结构升级的趋势，雪天盐业未来的发展计划是什么？江玉兰提到，产品结构升级调整与消费结构升级是双向赋能的关系。欧美发达国家高端盐市场份额达8%-10%，中国高端盐消费还在起步阶段，所以我们认为大有可为。作为国内高端盐领导品牌，雪天盐业坚持把发展新质生产力内化为企业自觉行为，优化资源甄选、技术创新、产品结构等，厚植品牌绿色底色，打造核心竞争力。
“共建共享消费新生态”主题圆桌对话由戴春晨主持，英国驻华贸易副使节施睿耀（Sohail Shaikh），中国广告协会国际传播工作委员会执行主任、国广惠能投资合伙人陆文龙，中改国浩自贸港法律研究中心主任李淳，科大讯飞消费者BG战略与品牌部总经理战文宇等参与。他们从各自的领域出发，针对品牌建设、品牌出海等话题进行讨论。
“共建共享消费新生态”主题圆桌对话
施睿耀说道，很多英国品牌第一次来到中国，会被当今中国快速的发展所深深震撼。只有当他们自己来到中国，才会了解到这里的市场与机遇、文化多样性、丰富的销售平台、多元的客户需求。外来品牌需要通过专家的帮助，找到和中国消费者的共鸣，从而进一步制定商业战略，并利用好他们在其他海外市场的经验，帮助品牌顺利实现中国本土化。
在品牌出海传播方面，陆文龙指出，一切皆传播，不管做什么事情都需要传播，大到国家小到企业甚至个人IP。这几年一些出海做得比较好的企业，一方面会不断地融资，另一方面会借助新的传播形态进行品牌的渗透。把传播的形式与资本的力量结合起来，可能会产生一些消费的新物种。
在品牌出海议题上，李淳也发表了自己的看法，他认为对于某些行业、产业而言，不出海就没有出路，但是企业出海需要注意三个维度：第一，一定要充分利用中国和出海国家之间的多边政策和条约；第二，重视对海外合作者的背景调查；第三，必须要有供应链的整合意识和整合能力，构建有竞争力的供应链才是核心和本质。
战文宇以科大讯飞成功拓展海外市场的经验作分享。他分享道，在国际市场推广品牌时，企业应重视技术研发以确保竞争优势，同时展示文化自信并尊重目标市场文化，还要遵循数据和安全合规等国际化规则；另外，与本土商业伙伴合作，能更好理解当地需求与融入目标市场，推动品牌国际化。
活动现场还公布了“年度消费影响力”评选的完整获奖名单，具体如下：
中国消费发展论坛是消博会期间常设的年度智库活动，聚焦于新格局下的消费发展动能和趋势。自2021年举办以来，论坛受到社会各界的高度关注，吸引了来自政府、智库、高校和企业界的众多代表出席分享，为服务构建新发展格局注入新动力，推动消费领域可持续发展。
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