旅遊爆款項目正在改變着旅遊業的發展格局，為旅遊目的地帶來了前所未有的流量和經濟收益。然而，如何打造一個真正受歡迎的網紅爆款項目，讓景區成為旅遊打卡新地标呢？本文将為您一一解答。
旅遊爆款項目正在改變着旅遊業的發展格局，為旅遊目的地帶來了前所未有的流量和經濟收益。然而，如何打造一個真正受歡迎的網紅爆款項目，讓景區成為旅遊打卡新地标呢？本文将為您一一解答。
01
分析目前面流量情況
首先需要對目前景區的流量情況進行分析，了解已有的遊客數量、來源、逗留時間等資訊，為後續優化做好準備。
1、已有的遊客數量：首先需要了解目前景區的遊客數量，可以通過統計平台、資料統計等方式擷取。根據擷取的資料，可以對遊客數量進行初步的分析和評估，為後續優化做好準備。
2、來源：了解遊客的來源管道，有助于判斷目前景區的客流量主要集中在哪些地區或管道，為後續的推廣政策提供依據。
3、逗留時間：分析遊客在景區的逗留時間，有助于了解遊客對景區的興趣程度以及停留時間，為後續的景區活動安排提供參考。
4、遊客滿意度：了解遊客對景區的滿意度，有助于發現問題、改進工作，提高景區的營運品質。
5、門票收入：分析門票收入在總流量中的占比，可以反映景區的門票價格是否合理。
6、二次消費：分析二次消費在總流量中的占比，可以反映景區的遊玩體驗和特色項目是否受到遊客歡迎，以及二次消費是否存在問題。
02
确定目标市場
在确定目标市場時，需要明确目标市場的特點和需求，以便制定相應的營銷政策和推廣方案。例如，我們可以根據目标市場的年齡、性别和興趣愛好等特征，來制定相應的推廣方案。
對于年齡，可以針對年輕人和老年人分别制定不同的推廣方案。對于性别，我們可以針對男性女性分别制定不同的推廣方案。對于興趣愛好，我們可以針對不同的興趣愛好制定不同的推廣方案。
明确目标市場的特點和需求，我們可以制定相應的營銷政策和推廣方案，進而提高景區的流量。
03
創新産品設計
根據目标市場的需求，設計符合需求的景點、住宿、餐飲等産品。在景點設計上，可以注重景觀的多樣性、體驗的互動性、文化的傳承性等方面，以滿足遊客對景觀、體驗和文化的需求。在住宿設計上，可以注重體驗的個性化、舒适性、便捷性等方面，以滿足遊客對住宿的需求。在餐飲設計上，可以注重特色的美食體驗、健康的飲食理念、文明的用餐習慣等方面，以滿足遊客對餐飲的需求。
1、“網紅+”食
（1）政策
多數旅遊者希望旅遊餐飲不僅能填飽肚子,而且希望通過“吃”能領略到異地風情。各類餐飲形式在産品特征上流于平庸的現狀使得餐飲産品日益同質化，市場上多的是千篇一律的經營面孔、換湯不換藥的經營招數。旅遊餐飲企業應樹立特色意識、加強創新力度殺出重圍。隻有具有鮮明的特色，才會形成較大的旅遊吸引力，吸引較多的旅遊者到訪。因而，特色原則是餐飲旅遊資源開發工作能否取得成功的關鍵。這一原則可從以下幾方面着手：
第一，地方性。各地的飲食無不是在當地的地理、物産、政治、宗教、人文曆史、社會風尚等因素的綜合影響下經過漫長的時間演變而來,故而在開發時不可生生割裂這種地方文化的關聯。
第二，民族性。旅遊者來訪的重要動機之一是求新求異,體驗異地風情，是以在開發時應當充分展現當地的民俗文化特色。如全面真實而藝術的展現該民族的飲食原料、生産工藝、器具、禮儀、禁忌等。
第三，創造性。主要展現在原料、調料、烹饪方法、器具、環境、服務方法手段等各方面的創新，使之有别于從前的資源或同一時期其它同類資源，進而具有獨特的吸引力。
（2）成功案例
西安摔碗酒
“摔碗酒”源于土家族，在古代是土家兒女上戰場前的一種壯行酒，2018年春節爆紅于抖音，甚至摔碗酒幾乎在抖音上刷屏，這也讓“摔碗酒”成了一個必去體驗的旅遊活動，仿佛去了西安不去喝摔碗酒就不算來過西安，于是“摔碗酒”就成了西安的一個典型名片。“摔碗酒”為什麼火了？
第一，西安文化底蘊深厚。西安作為13朝古都，世界曆史名城，曆史悠久，有着豐富而濃厚的文化積累。摔碗酒最火的點就在永興坊街區，這裡曾經是唐朝名臣魏征府邸故址。不管是從産品塑造還是流量角度，在一個有深厚文化底蘊的旅遊城市，即使摔碗酒不火也會有其他項目蹿紅網絡。
第二，酒文化+互動式消費。除了喝酒、摔碗現場裝逼還能叫人拍照錄視訊顯擺，物質體驗+多方面精神滿足。摔碗酒價格便宜，五塊一碗，還能發個朋友圈，讓朋友點個贊。
第三，網絡效應。抖音和火山迅速的發展也讓摔碗酒的名氣越來越大，這就讓“摔碗酒”成了一張非常“親民”名片，很多人來到了西安必須來喝一碗“摔碗酒”，就算不想喝酒也想試試這個“網紅”。
2、“網紅+”住
（1）政策
由于旅遊市場的多層次性和多元化、消費者心理訴求及的多樣化，住宿業态主體趨于多元化、零散化，各業态沒有較好地發揮各自特色，同質化現象嚴重。尤其是客棧、民宿、家庭旅館等新業态，都緻力于打造有别于傳統的住宿體驗，強調個性化服務，但在實際營運中并沒有很好地發揮各業态的特色優勢。是以，要在遵循酒店安全管理要求的大前提下，追求對住宿的個性化、特色化塑造。
一要注重營造體驗式的環境，差異化、特色化的住宿體驗。
二要注重特色建築風格的打造，提高社交平台的利用程度。
三要将住宿産品與其他旅遊産品深度結合，采用“旅遊+”觀念促進民宿發展，受國家供給側改革政策的引領，旅遊投資與科技、文化、體育、創意等元素日益融合，住宿業也将不可避免地面對前瞻性發展的思考。
四要加大對旅遊住宿的整合營銷。借用網站和關鍵字廣告、短視訊APP營銷、口碑塑造和旅遊同業傳播是民宿發展的主要通道，再結合區位條件、硬體設施、主人互動和行銷因素，将有助于取得良好的品牌效益。
（2）成功案例
Oneday·熹山
在Oneday在抖音走紅之前，它早已是廈門非常受歡迎的“網紅”民宿之一。Oneday目前有四家民宿，熹山、海眠、大唐、嘉禾路；一共有26間客房，風格囊括日韓北歐，各種不一樣的小清新風。
兩位美女主人均為設計師，将色調和諧統一的搭配，熟練運用原木、白、植物、裝飾畫、器皿、雜志、壁挂式播放器等元素将空間充分有效得利用起來，随處可見帶有oneday品牌辨別的周邊産品，看見喜歡的，還能買下帶回家。
每天都有許多人慕名來到這裡，不僅是為了在這住上一晚，還是為了拍出美美的照片。其中的oneday熹山和oneday海眠都隻要步行幾百米就可以到海邊呢。
浮雲牧場
浮雲牧場在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣通化鄉西山村娃崩寨，距離成都3小時車程。曾經，除了山上的雲，這裡什麼都沒有，如今這些雲成了這最好的廣告語。上山的路可以用“山路十八彎”來形容，這總共有300多畝地，270畝的景觀，1個帳篷營地，6棟度假小木屋。客房區有三層恒溫無邊際泳池，接待區有全景西餐廳、浮雲咖啡、下午茶、露天影院、火塘吧、親子牧場、水晶兒童房、高空秋千、輪胎滑索等設施。
3、“網紅+”行
（1）政策
旅遊交通組織形态是兩産業融合以組織方式為主要内容的經營模式，具體包括自駕遊線路組織、主題旅遊線路組織等；旅遊交通産品形态是根據市場需求開發的以産品提供為主的經營模式，包括郵輪（遊艇）水上觀光、遺産鐵路觀光、特色旅遊公路、越野賽道、低空飛行項目等；旅遊交通經營形态則聚焦在營銷方式和盈利模式方面，如驿站博物館及汽車旅館、碼頭小鎮、自行車賽事等。
注重規劃引領：統籌考慮優勢劣勢、機遇挑戰，建構旅遊交通業态規劃體系，統籌規範旅遊交通業态發展時空布局、組織形式和服務規範，引導旅遊交通業态的健康發展。
優先發揮資源禀賦優勢：秉持自身資源禀賦特色是地方旅遊發展的靈魂。旅遊交通業态發展也要優先發揮企業、地方政府、區域資源的自身優勢禀賦，在此基礎上納入先進的規劃、經營理念，實作旅遊交通業态體系的完整打造。
（2）成功案例
重慶李子壩穿樓輕軌
重慶軌道交通2号線李子壩輕軌站是國内第一座與商住樓共建共存的跨座式單軌高架站，于2004年3月建成。該站位于嘉陵江畔的一棟商住樓的8樓，因輕軌穿樓而過成為“網紅車站”。李子壩輕軌穿樓走紅後，它已成為外地遊客來重慶旅遊的必遊景點。不僅周末和節假日，即使平時上班時間，也有不少遊客拿起相機、手機，定格下輕軌穿樓而過的畫面。
随着李子壩輕軌穿樓而過走紅後，為友善遊客更好的觀看和拍攝輕軌穿樓的震撼場景，當地相關部門在輕軌站下方修建了一個總面積達1367平方米的觀景平台，共設旅遊大巴落客區、拍攝廣場平台區、玻璃棧橋觀景區以及步行通道，能同時容納約5000人參觀遊覽。
重慶長江索道
長江索道是重慶頗具動感的城市符号，全長1166米，載客量為60人，單程運作時間4.5分鐘，被譽為萬裡長江首條空中走廊。作為國家3A級景區、中國唯一的都市旅遊空中觀光景區，長江索道濃縮了“山城、江城、不夜城”的精髓，是重慶必遊之地和重慶特色體驗地。正因如此，長江索道還成為現代影視劇在重慶拍攝必選地。自2001年起，已有數十部影片在此取景拍攝。而随着當下小視訊的流行，索道俨然成為了網紅景點，每天都吸引着遊客前來瞻仰觀光！
4、“網紅+”遊
（1）政策
網紅旅遊是網際網路迅猛發展的必然産物，新、奇、怪的特色旅遊景點往往成為大衆關注的熱點，每一個爆紅的背後，都是一個個新奇的創意和體驗。無論是網紅景點還是網紅項目。他們都具有“顔值高”、代入感強、流量多的特點，旅遊景區/景點想要打造成“網紅”，可從以下三個方面着手：
其一，引入或創造“網紅項目”。景區通過引入具有辨識度、有創意、有特色的項目帶來的轟動性效應而實作景區走紅的目的。一些“新、奇、特”項目，它們能夠在短時間内吸引人們的注意，并且能夠将這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為，而這種項目就有潛力打造成網紅項目。
其二，搭建網紅場景，豐富營銷管道。“網紅景區”現象的産生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動網際網路的技術與流量，對網紅景區的發展起了巨大的作用。内容創意加上網紅場景，線下景區導流，線上短視訊平台助推，二者共同作用，形成良性閉環，才得以走紅全國。
其三，借助網紅效應，持續改進優化，最終成為知名景區、品牌景區。部分網紅景點走紅之後，由于一味注重流量、疏于管理，也面臨昙花一現的危機。是以，景區管理者們必須要有長期的規劃，隻有對場景持續優化，才能保證自身的可持續發展。
（2）成功案例
重慶洪崖洞
洪崖洞位于重慶，是經過現代人二次造景的景區，擁有着别具一格的“立體式空中步行街”，是最具層次與質感的城市景區商業中心。為了打造出這座具有巴渝建築特色的吊腳樓，設計師對方案進行了近萬次修改，最終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流端口。
洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奂的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、可傳播性等特點，在閱聽人中引發了廣泛的共鳴，進而調動了閱聽人在一定範圍内，自發主動的對景區進行宣傳與推廣。線下景區導流，線上短視訊移動網絡平台助推，二者共同作用，使洪崖洞熱度居高不下。
青海茶卡鹽湖
茶卡鹽湖，以它獨特的天空之鏡，吸引着衆多的遊客。而且很多遊客來到這裡，也都是為了能夠拍一張完全能夠稱之為是大片意境的照片。并且這個景點之是以能夠如此的火爆，也是因為很多人在短視訊軟體當中進行了分享。
5、“網紅+”購
（1）政策
在旅遊過程中購買旅遊紀念品、旅遊工藝品、土特産品、旅遊用品等旅遊商品，是旅遊者的一項重要活動内容。立足于旅遊購物的感性消費本質，結合網紅經濟，以“攻心為上”為原則，采取有效的政策和手段推動旅遊購物品開發與經營的創新，促進旅遊購物消費健康、快速發展。
第一，通過線上、線下的問卷調查去了解不同年齡階層、不同職業領域的消費者的需求，鎖定目标群體，明确自身定位。
第二，注重産品本身的品質，随着市場的變化，研發屬于自己的品牌特色，使購物為消費者提供發朋友圈、曬圖的機會，成為一種生活方式。
第三，線上線下營銷，采取“饑餓營銷”和“排隊經濟學”，營造購物氛圍，不斷制造話題，保持熱度。
（2）成功案例
重慶磁器口小吃街
重慶磁器口，古鎮位于重慶市沙坪壩區嘉陵江畔，始建于宋代，面積1.5平方公裡，距主城區3公裡，是曆經千年變遷而儲存至今的重慶市重點保護傳統街。整條小吃街除了陳麻花、黔江雞雜，全國各地的小吃在這都能找到，在磁器口古鎮，部分商鋪已經開始實行七天無理由退貨以及賠償先付制度，具體涉及的商品會有明确标示，并且有相關的細節規定。七天無理由退貨，這對于普通商品售賣都顯得難以實作，而磁器口作為景區，還能夠做出如此的承諾，實在是很難得。
柳州螺蛳粉
螺蛳粉，柳州風味小吃之首，2018年獲準注冊地理标志證明商标。近年來，憑借電商發展的東風，螺蛳粉異軍突起“臭”名遠揚，一躍成為美食屆的頂級流量。
從米粉制作、螺蛳養殖、腐竹酸筍等配料生産包裝、物流運輸到終端銷售，柳州市政府以品質、标準、品牌、認證認可為核心，對螺蛳粉産業設立高品質要求、高發展标準。它由柳州特有軟滑爽口的米粉,加上風味獨特的酸筍、木耳、油炸腐竹、黃花菜、鮮嫩青菜等配料，配合濃郁适度、酸辣爽口、奇特鮮美的螺蛳湯，憑借獨有酸、辣、鮮、爽、燙的特色，讓人回味無窮。
6、“網紅+”娛
（1）政策
旅遊娛樂一般是通過旅遊過程中具體的娛樂項目，即旅遊娛樂項目來實作的。随着旅遊業的進一步發展，旅遊娛樂項目越來越好玩了，也越來越豐富多彩了，但這遠遠不夠，做到好玩和豐富多彩隻是旅遊娛樂項目開發的最基本要求。網紅娛樂項目要想在與花樣繁多的其他大衆娛樂方式的競争中處于有利地位，就必須盡量在旅遊娛樂項目中融合文化因素，突出文化特色，使之成為“長紅項目”。具體而言，可以從以下幾方面着手：
在旅遊娛樂項目中融入流行文化元素
旅遊消費與時尚關系密切，流行文化往往是時尚的集中展現，比如網紅、高科技等。旅遊娛樂要想不斷創造新項目，始終吸引遊客的目光，就必須與流行文化緊密結合。例如，時下很多景區在舉辦節慶活動時，為吸引更多的遊客，組織者通常會邀請一些演藝界大腕、明星、網紅前來助陣，不僅提高了舉辦地的知名度，而且也擴大了其影響力。
積極運用旅遊娛樂項目展現當地文化特色
文化本身就是一種潛力巨大的産業，是以，文化不排斥商業操作，關鍵是如何找到一個最佳的契合點，寓“文化”于“娛樂”中，使娛樂産生文化韻味，即要達到雅俗共賞。惟有如此，旅遊娛樂項目才具有吸引力，也容易形成市場規模。許多少數民族地區結合當地民俗文化開發出的一些旅遊娛樂項目，普遍受到了國内外遊客的歡迎，特别是結合各種民族節日開發的旅遊娛樂項目，甚至成為該地區吸引遊客的關鍵因素。
大力提高旅遊娛樂項目從業人員的文化素養
出色的旅遊娛樂項目和真誠、熱情、純樸、高效的接待服務是分不開的。是以，就必須要求服務人員在掌握一般的服務技能之外，還要有較高的文化素養，要對自己所服務的娛樂項目的曆史淵源、文化内涵以及各種特殊技能（如唱、舞、說、做等等）有良好的掌握。
（2）成功案例
喊泉
呐喊泉是通過聲控調節噴泉噴水的大小、高度、時長等，進而實作遊客與項目的互動，呐喊泉的投資很低，成本造價在5萬起，高度可達15-60m，使用特殊裝備下還可以更高。喊泉具體較好調集人氣的效果，很多人為了滿足好奇心或用以心境發洩。多見于景區、公園等休閑娛樂場所。
彩虹滑道
彩虹滑道，外觀比較絢麗，其主要構件為塑膠軌道，視地形一次可以架設6-8條滑道，成本在100萬左右，彩虹滑道可單獨售票也可與整個門票一起，單獨售票價格一般在30元以内。主要應用于遊玩類、親子類景區，安全性較高，适合人群廣，具有強烈的辨別性，很容易成為景區的核心，吸引人流，實作流量的轉化。
04
運用網際網路營銷
随着網際網路技術的不斷發展和普及，越來越多的網紅開始涉足鄉村旅遊領域。通過與網紅合作，将自己的景區推廣給更多的人，已經成為一種有效的市場營銷方式。以下是一些建議，可以幫助您運用網際網路營銷，提高景區流量：
1、選擇合适的網紅：選擇合适的網紅進行合作。網紅的粉絲群體通常更具代表性，更具吸引力。同時，網紅的社交媒體影響力也是您考慮的重要因素。
2、宣傳推廣：網紅通常會在社交媒體上釋出自己的生活點滴、旅行經曆等，您可以利用這些素材進行宣傳推廣。宣傳内容可以包括景區的景點、美食、文化等，以及與網紅的合作内容。
3、合作形式：您可以與網紅進行合作，進行視訊拍攝、照片拍攝、直播等，讓網紅在社交媒體上宣傳您的景區。此外，您還可以考慮與網紅進行線上互動，如抽獎、問答等，提高網紅與粉絲的互動。
4、合作政策：與網紅合作時，您需要制定合适的合作政策。這包括确定合作内容、時間、地點等，以及确定宣傳方式、管道等。同時，您還需要考慮網紅的知名度、粉絲群體等因素，以提高合作效果。
5、效果評估：通過網紅的社交媒體賬号等管道，對合作效果進行評估。您可以統計流量、互動量等資料，以及考慮通過調查等方式，了解網紅對合作的滿意度，進而不斷優化合作政策，提高景區流量。
總之，通過與網紅合作進行網際網路營銷，已經成為一種有效的市場營銷方式。通過網紅的示範作用，可以吸引更多遊客來到您的景區，提高景區的知名度。不過，網紅營銷并不是萬能的，您還需要結合其他的市場營銷手段，如傳統廣告、旅行社等管道，進行全面的景區推廣。