日前，中酒協根據抽樣調整和行業統計，公布了2023年國産葡萄酒全行業的相關産銷額資料，顯示：預計2023年中國葡萄酒全行業完成釀酒總産量30萬千升，累計完成銷售收入90.93億元，累計實作利潤總額2.24億元，總體呈現弱複蘇的迹象。
但從今年一季度的整個葡萄酒市場情況來看，對于國産葡萄酒而言，未來任務仍顯艱巨。
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全行業同比個位數增長，國産葡萄酒資料企穩
據中酒協的預計，在目前獲得葡萄酒生産許可證的1885家企業的帶領下，2023年中國葡萄酒行業完成釀酒總産量30萬千升，同比增長3.4%；累計完成銷售收入90.93億元，同比增長4.8%；累計實作利潤總額2.24億元，同比增長2.8%。
從産量、銷售額、利潤等三個名額均實作了正向的個位數增長。針對這一資料，中酒協便表示，對于葡萄酒行業而言，2023年度雖有挑戰但總體保持樂觀。
可以看出，在2023年整個酒類行業均面臨消費力下滑、市場動銷乏力、管道庫存增加的背景下，國産葡萄酒行業整體仍保持了穩定，市場基本盤的企穩也客觀印證了中國葡萄酒行業的弱複蘇迹象。
同時，2023年大陸葡萄酒進口量為24.90萬千升，同比下降23.58%；進口額為11.6億美元（約合人民币：81.68億元），同比下降11.73%。其中瓶裝酒進口量是15.2萬千升，同比下降31.18%；瓶裝酒進口額為11.31億美元，同比下降11.42%。
可以看到，由于2023年進口葡萄酒的進一步收縮，從全行業的預估資料來看，國産葡萄酒量額資料重新超過了進口葡萄酒。
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規上企業數量再度減少，未來任務仍顯艱巨
不過盡管如此，在國家統計局釋出的規上企業的葡萄酒資料來看，行業形勢仍顯得較為嚴峻。
今年初，國家統計局對葡萄酒規上企業的2022年統計資料進行了修正，顯示：2022年全國規上葡萄酒生産企業完成釀酒總産量13.94萬千升，銷售收入64.54億元，實作利潤1.04億元，同比2021年分别下降49.2%、31.83%、72.41%，對于年主營業務收入2000萬元以上的規上葡萄酒生産企業而言，其度過了實屬異常艱難的2022年。
同時，據WBO了解到，2023年葡萄酒規上企業數量也再度減少，從2022年的119家減少至104家，而在最高峰時期的2017年則達到了244家。
另據WBO的推算，盡管目前仍有1885家具有生産許可證的葡萄酒企業，但實際仍正常經營的企業數量或僅為600-700家，并且因為對一些小型生産企業經營狀态的更新有滞後性，未來實際仍正常經營的企業數量或将還會進一步減少。
而從今年一季度的終端市場情況來看，目前葡萄酒消費市場仍明顯乏力，複蘇迹象并不明朗，甚至有酒商認為2024年的一季度是近年來最“淡”的開年。
盡管形勢依然嚴峻，但也并不是沒有一絲恢複的迹象。雖然WBO暫未獲得2023年規上企業的銷售收入及利潤資料，但據國家統計局給出的全國規模以上企業完成葡萄酒産量資料來看，2023年規上企業的産量為14.3萬千升，同比增長2.9%，與中酒協的全行業預估一樣，顯示出了國産葡萄酒在2023年實作了恢複性增長。
同時，從目前已釋出2023年度年報的葡萄酒上市企業來看，盡管并不全面，但王朝酒業、通天酒業、*ST莫高、怡園酒業均在2023年度實作業績的正向增長，這或許能印證行業已觸底恢複。
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銷售均價提升明顯，市場消費仍待大衆化普及
同時從近幾年的國産葡萄酒整體市場銷售均價來看，自2020年跌入30元/升以下的低谷之後，國産葡萄酒銷售均價便開始明顯提升，以規上企業的資料來看，2022年已提升至超過45元/升，回到了2017年的最高水準線。
“這得益于以甯夏等新興産區為首的葡萄酒精品化嘗試，整體拉升了國産葡萄酒的品質，并通過市場價格得以展現。”一位資深業内人士表示。
根據OIV的資料顯示，雖然大陸是全球葡萄酒消費前十國家，但大陸人均葡萄酒消費量僅有0.6升/人，大大低于全球人均消費量，遠低于其他主要消費國。是以，中酒協也認為，中國葡萄酒仍具有巨大的增量空間。
在春糖期間，WBO也明顯感受到越來越多的業内人士開始認識到中國葡萄酒消費市場需要更加拓寬飲用場景和大衆化的文化普及，重新獲得市場的驅動力。
“必須要實作葡萄酒消費在中國的普适性，進而才能擴大整體消費增量，帶領行業走上真正的複蘇。”一位進口大商相關負責人對WBO表示。