“你是i人還是e人？”這是最近不少年輕人在社交場合的常見問候語，也是年輕人交友破冰的萬能好使話題。i和e分别代表了内向和外向兩種不同的人格特征，它們皆來自當下十分流行的MBTI人格測試。
MBTI全稱Myers-Briggs Type Indicator，是基于心理學家榮格的人格理論而發展出來的人格類型模型。它從注意力方向、認知方式、判斷方式、生活方式4個次元出發，将人的性格傾向劃分為内傾（I）-外傾（E）、感覺（S）-直覺（N）、思維（T）-情感（F）、判斷（J）-感覺（P）4組，并根據排列組合将人群歸類為16種不同性格屬性。
相比複雜深奧的心理學，MBTI測試簡單易懂也便于操作，普通人隻需要花上十多分鐘，做幾十道選擇題，就能快速了解自己的性格類型，也可以通過測試了解他人的，這種強互動性使得MBTI火速走紅。
無論是在抖音、微網誌、小紅書，無論聊的是職場、美妝還是購物，萬物皆可MBTI化。在抖音上，#mbti話題播放量已達55億次；小紅書上，爆款話題#萬物皆可MBTI相關筆記浏覽量超過了26億次；而在微網誌上，随着“為i做e”“遇e則i”等一大批網絡熱詞的出現，長時間的轟炸式曝光，使得每天都有人在問“到底，什麼是MBTI？”标簽自我
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北京師範大學心理學教授王芳分析認為，MBTI的大受歡迎歸功于其具有可以把人快速分類的功能——MBTI的測試結果可以快速地為人們打上标簽，建立起一個關于自身的大概認知。雖然簡單粗暴，但在這個快速變化、極其講究效率的時代裡，當大家亮出這個具有一定共識性的标簽，就可以讓人們迅速對一個陌生人有所了解，節省了寒暄、試探的時間和精力。
是以，對于MBTI追随者而言，相比測試本身，其背後隐含的社交意義才是他們更為看重的。一方面，MBTI就像遊戲中的人物屬性說明框，能夠幫助大家快速認知世界，認知自己，比如ENFJ和INFP是絕配，和INTP能湊合，但和ESTP是煉獄模式；另一方面，通過某個話題、某些共通之處，快速找到潛在的同類項，進入更大的社交圈，緩解個體長期不被“看見”的孤獨感。
MBTI由此成了社交貨币——測試題是，測試結果的人格畫像是延伸出來的網絡話題、熱梗也是。而在此之前，扮演着MBTI類似角色的是星座。雖然一個從屬于心理學，一個從屬于占星學，但它們之間确實有很多相似之處。最明顯的是兩者都建立起了一個普适的分類系統，讓所有人都能進行自我分類，并以此與陌生人之間有了更多聯系，拿到進入某個新圈子的社交憑證。标簽品牌
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當普羅大衆樂于把自己的性格劃定在這8個字母的排列組合範圍内，并給自己打上i或e這樣的标簽之際，品牌也迅速強勢入局，想要分一杯羹。
第一步也是最正常的一步：輸出有料有梗的定制化内容，借勢破圈。在南韓，濟州啤酒将16種MBTI字母組合印在啤酒的瓶身設計上，釋出兩周内即售出超過40萬罐。
接下來第二步是極具MBTI特色的一步：細分産品主題，強化身份認同。當MBTI隻是一份測試題時，它能幫助個人快速标簽化自我；而當MBTI成為一個營銷法寶時，它能讓使用者迅速對号入座，進而讓品牌成功鎖定細分市場。
到了第三步，則是打造專屬場景，代入産品體驗。“以人為本”在當下營銷中并不是一句空話，而是與使用者尤其是年輕使用者的興趣、需求、價值觀與生活方式等息息相關。通過為一個人打上标簽，品牌更容易知道這個人是不是目标消費者。同理，通過為一個品牌打上标簽，消費者也更容易把它跟其他品牌差別開來，并且知道自己想不想買它。
至此，MBTI的貼标簽營銷讓産品跟目标人群成功地對上暗号。暗号若能被适當地細分，有針對性地發送至目标人群，品牌銷售自然會适銷對路。标簽營銷
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如同MBTI信徒們會隔三差五地去最新題庫裡刷題，以強化對自我标簽的認識和了解，品牌也需要一個在消費者内心中持續貼标簽的過程。當品牌能夠代表某種身份标簽，為消費者增添新的特質和故事，那麼它就會受到消費者的推崇，使得對應圈層趨之若鹜，并形成風潮。
不同于傳統媒體年代，由編導、編輯這些“守門人”來負責傳播，也差別于PC時代的主動搜尋，在當下的移動網際網路時代，資訊分發機制靠的是算法推薦。算法決定了我們會與哪些内容、哪些人、哪些事物相遇。這時，貼标簽就成了品牌營銷的關鍵。因為推薦是基于标簽的，标簽是基于消費者畫像的，消費者畫像是基于算法的，算法是基于大資料的。換言之，标簽庫幫助品牌完成了去中心化時代下的中心化建構。
在這個大的趨勢下，我們發現很多品牌都在做改變。它們建立資料中台、轉型DTC模式，根據海量、精準的消費者資料來對目标消費者進行畫像，從中提取一套消費者标簽，由此建構品牌的标簽體系。這也是為什麼許多平台會願意向使用者提供專業的MBTI測試，它不僅能幫助品牌精準推送自己的内容、産品及服務給更适合的目标使用者，也可以幫助使用者更好地接收到自己喜歡的内容。
當資料顆粒度足夠細，不同産品特點、不同消費圈層、不同内容場景等标簽疊加組合在一起，就能幫助品牌找到多種差異化的營銷解決方案，并成功突圍。例如，迪卡侬就被貼上了全民全品類健身的标簽，星巴克咖啡被貼上了工作和生活之外的第三空間标簽，娃哈哈被貼上了良心國産水标簽……這些突出賣點加上相得益彰的市場運作，讓這些經典品牌長盛不衰。
由此可見，屬于标簽的時代已然到來。這是大衆情迷MBTI的原因，也是品牌推崇MBTI的背後邏輯。
撰文—賈琦