華為P70終于定檔！但最大主角不是它？

雷科技

2024-04-08 20:31釋出于廣東科技領域創作者

這一次，華為可能要重新定義釋出會了。

愚人節當天，華為P70憑借一張「惡搞圖」多次沖上微網誌熱搜，就在人們以為這款重磅新機即将複刻去年Mate60系列那樣「未發先售」的營銷方案時，一則爆料卻狠狠打了大夥的臉。

（圖源：微網誌）

昨日網傳華為将連續召開5場釋出會，分别釋出旗下智能穿戴、手機、PC及鴻蒙生态相關計劃，消息一出立刻引起網友熱烈讨論。雖然消費電子與汽車行業線上釋出會不少，但連續5天召開5場釋出會的“接力式釋出會”，史無前例。

4月8日上午，華為終端微網誌正式公開了華為WATCH 4 Pro的預熱海報，并宣布該産品的釋出會定檔于同日晚7點。

從某種意義上看，華為似乎正在打破消費者對于釋出會的看法，正如Mate60系列的「未發先售」一樣，這樣的方案通常不會應用于旗艦機型上。又或者是此次的華為P70系列，用連續直播的方式釋出，賺足市場的眼球。

（圖源：微網誌）

無論以何種形式預熱或釋出，至少在這一刻，華為成功地讓整個消費電子産品市場沸騰。

手表打頭陣：純血鴻蒙、智慧車聯還有弦月窗

華為WATCH 4 Pro共有4款型号，分别為棕皮表帶款的木星棕、複合表帶款的蔚藍地球、钛金屬表帶款的火星钛以及太空探索版，定價依次為3199元、3499元、3799元和4999元。

（圖源：華為官網）

太空探索版WATCH 4 Pro是今日剛剛上線的新款，配置較前款有一些變化，比如表面材質選用了納米微晶陶瓷，表殼部分則是更新到了航天級钛合金材料，兩種材質的疊加使WATCH 4 Pro在耐用性上得到提升。與市面上大多數智能手表不同，太空探索版WATCH 4 Pro還用上了球面藍寶石玻璃的表鏡，這使其在在視覺觀感上要更加出色，抗劃能力也有一定的進步。

硬體之外，太空探索版WATCH 4 Pro最需要被關注到的是：得益于UWB技術其支援與問界M9進行關聯，可使用UWB無感車鑰匙、智能迎賓等功能。

除了UWB，華為還在太空探索版WATCH 4 Pro提供了「弦月窗」功能，即手機上的外賣、出行、航班等動态消息實時投射在手表上，使用者不友善掏出手機檢視資訊時也能“擡腕檢閱”。

在「弦月窗」的功能介紹裡，我們還發現了「華為春季釋出會」的小彩蛋，這也說明這場釋出會是真實存在過的，隻是由于不明原因變成了現在的多場單品釋出會。

（圖源：華為官網）

作為華為春季釋出會第一款登場的産品，華為WATCH 4 Pro太空探索版以智能穿戴裝置的身份串聯起整個鴻蒙生态，例如「弦月窗」功能，展現鴻蒙生态下手機、平闆、PC以及手表之間的互聯互動；而新加入的UWB技術，讓手表與問界M9之間實作關聯。不難看出，智能穿戴裝置在鴻蒙生态裡依然是至關重要的一環，同時也是将生态裡所有裝置串聯起來的核心關鍵。

（圖源：華為官網）

小米汽車SU7主張的“人車家”生态，其實華為早已将其變為了現實。從某種意義上來說，未來所有汽車都要做好“人車家”生态，這也是吉利要收購魅族的原因。

更重要的是，華為WATCH 4 Pro太空探索版是華為第一款原生搭載鴻蒙4.0作業系統的智能手表，以這款裝置作為本次「分段式釋出會」的首款産品，一方面是透露了鴻蒙生态即将有新動向要公開，另一方面則是希望通過這款裝置為接下來要釋出的P70系列、AI PC等産品做一個預熱。

“5天5場”接力式釋出，鴻蒙家族成員皆為主角

去年，華為選擇「突襲」發售Mate60系列，将本該是秋季全場景釋出會的主角單獨拎了出來，在釋出會召開之前就搶先開售，話題度直接拉滿。盡管這樣的方案讓秋季全場景釋出會的關注點從手機傾向于其他智能産品，但效果拔群，讓平闆、手表、智慧屏等産品獲得了高度關注。

結合前期熱度來看，今年華為春季新品釋出會的焦點依然是手機，也就是近期頻繁登上熱搜的華為P70系列。的确，對于大衆消費者而言，華為P70系列是非常值得關注的産品，這關乎到自己接下來該選購哪一款手機。

不過，從華為的視角來看，目前正值鴻蒙生态的發展關鍵時刻，除手機之外，生态下的其他産品也值得被關注。華為對AI硬體，特别是AI手機、AI PC、AI可穿戴、AI汽車以及AI系統的看法，也将在這一次“接力式釋出會”上悉數釋放。

（圖源：微網誌@定焦數位）

最值得期待的是華為的首款AI PC——MateBook X Pro。

作為AI領域的先鋒企業，華為早在2021年就釋出了自研盤古大模型，而随着AI PC概念确立，英特爾釋出Ultra處理器，筆記本電腦市場也迎來了新一輪競賽。

MateBook X Pro 2024預計将搭載英特爾Ultra處理器，延續前代16GB+1TB的存儲方案。至于AI方面的特性，小雷猜測MateBook X Pro還是會主張在辦公、會議等場景中下功夫，例如生成式AI幫助使用者生成文章摘要、速記，智能轉換文本等。

（圖源：華為商城）

其次華為争奪女性使用者的音頻産品FreeBuds Lipstick 2有望登場。

2021年，華為推出了初代FreeBuds Lipstick，由于耳機艙造型如同口紅一般，也被稱作「口紅耳機」。盡管這款産品在釋出之初引來一些争議，但獨特的質感和超長的續航能力，收獲了一批女性忠實使用者的支援。

這兩年，華為加速了女性市場産品的布局，比如nova系列的「時尚潮流」，到Pocket折疊屏的「寶石盒」概念，以及FreeBuds Lipstick這類完全定位在女性市場的智能音頻産品。而即将登場的FreeBuds Lipstick 2會在形态和音頻連接配接性能上有什麼變化或進步，這也是我們非常期待的。

（圖源：華為商城）

最後，關于HarmonyOS NEXT的最新進展或将被大量釋放。

華為1月18日舉行「鴻蒙生态千帆啟動儀式」，HarmonyOS NEXT正式登場。作為徹底抛棄安卓生态的全新系統，HarmonyOS NEXT所面臨的挑戰無疑是巨大的，無論是新舊裝置的系統适配、原生應用的開發支援，還是智能互聯的優化，相當于推倒重來。

年初這場儀式還宣布了一個重磅消息：HarmonyOS NEXT将在2024年四季度向使用者開放。到了4月這個時間點，華為自然需要面向大衆彙報HarmonyOS NEXT的最新開發進展，尤其是原生應用開發進度，這決定了使用者在今年4季度更新到HarmonyOS NEXT是否能維持日常生活需求。

（圖源：華為）

除了華為P70系列、AI PC、智能音頻、鴻蒙生态開發進度之外，本場釋出會還有包括全屋智能、華為智行業務的産品和最新進度公開。照這樣梳理下來，華為春季釋出會幾乎每一個産品、計劃都是重中之重，假如隻舉行一場釋出會，那麼大衆可能隻會關注到P70系列或華為的首款AI PC，進而忽略了其他産品和鴻蒙生态計劃的亮點，這對于華為而言可能不是最佳選擇。

接力式釋出會，會成行業新潮流嗎？

華為将季度釋出會分拆成每天一場獨立釋出會的“接力式釋出會”引起了廣泛的讨論，也成功将華為釋出會詞條再一次送上熱搜榜單，市場關注度直接拉滿。

在消費電子、家電、汽車等行業，釋出會是至關重要的産品推廣手段，因為這些行業是新品驅動。如果沒有釋出會，使用者根本不會留意到一款新産品的誕生，正所謂酒香也怕巷子深。

不過，在使用者注意力碎片、渙散、健忘的今天，廠商再靠傳統釋出會擷取注意力已難上加難。是以，将釋出會拆分進行多次釋出的“分段式釋出會”，早已成為行業趨勢。

以小米汽車SU7為例，在正式公布價格前，小米就曾召開專門釋出會進行技術釋出，此外也有許多釋出會外的“放料”，畢竟，資訊密度太大，一場釋出會真的講不完。除小米汽車SU7外，OPPO、vivo、榮耀、一加、真我、iQOO等頭部廠商都會進行“分段釋出”，比如在新品釋出前做技術溝通會，釋放一些關鍵資訊預熱市場。

華為的突破性在于：史無前例地将整場釋出會拆成單個品類召開多場釋出會，且直接将釋出會湊在了一起，将使用者注意力的争奪從“數小時”上升到“一周”，參加過海量機圈釋出會的雷科技（ID:leitech）将此稱為“接力式釋出會”，從“套餐打包釋出”到“每個品類都有釋出會”，展現出其對不同品類産品“不分輕重”的理念，每一個品類都可以得到同等的關注（如果熱度可以保持一緻的話）。

這也表明華為對自身的品牌号召力相當自信，畢竟連續5天都要市場保持密切關注，對于絕大多數品牌來說都是巨大的挑戰。

相較于“拼盤式釋出會”而言，“接力式釋出會”對消費者來說更友好。

過去多年，小雷曾參與過不少旗艦釋出會、季度釋出會、年度釋出會，“拼盤式釋出會”時間非常長、産品數量非常多，整場釋出會看到後面，很可能已經忘記第一款産品的亮點了。對于這類釋出會的報道，雷科技有時候甚至會輸出萬字長文才能涵蓋全部産品資訊，往往需要安排整個編輯團隊進行“專題報道”，輸出5、6篇深度内容進行報道，對使用者來說，其實密集地接受如此海量資訊也是巨大的挑戰。

華為這一次将不同的品類分拆出來舉行“接力式釋出會”，消費者隻需關注自己感興趣的那款産品選擇性觀看即可，也因隻有較少産品，釋出會時長适宜，觀看起來不會疲憊。

但“接力式釋出會”很難被其他廠商效仿，主要原因是普通品牌的非旗艦産品受到市場的關注度并不高，連續多天開釋出會消費者不一定會關注。

目前隻有華為、蘋果、榮耀、小米等少數品牌按照每年舉行多次新品釋出會+季度釋出會的形式釋出新品，比如蘋果就有春季、秋季兩場新品釋出會（硬體主體），WWDC開發者大會（軟體主體），此外還有一些“線上釋出”。

（圖源：蘋果官網）

蘋果的釋出會一直按照生态邏輯制定方案，比如Mac通常在春季或年末釋出新品，而秋季固定釋出新款iPhone和Apple Watch。至于WWDC大會，隻有與開發者緊密相關的産品才會在這場會議上公開，比如Vision Pro。當然，成立了數十年的蘋果，自2007年釋出iPhone之後已經明确了自家的生态邏輯，釋出會的方案自然也有迹可循，很少會出現大量産品線需要在同一場釋出會上更新的情況。

華為與蘋果截然相反，對于問世還不久的鴻蒙系統及生态而言，旗下有大量産品大幅更新，同時因HarmonyOS NEXT正處開發階段，很多技術細節需向開發者、消費者交代。“破舊立新”階段，接力式釋出會就更适合。

（圖源：微網誌@華為終端）

目前來看，華為這一波釋出會已收獲足夠高的熱度，至于能否把這波熱度轉化成消費者們對産品的熱情，就要看今晚舉行的第一場釋出會表現如何了。不管怎麼說，華為“重新定義釋出會”本身已經取得相當的成功。雷科技也會持續關注華為本周的“接力式釋出會”，為大家帶來一手資訊和專業解讀，敬請期待。

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