朱虹 傅曉晖：元宇宙生态下紅色文化傳播的創新

新時期的紅色文化傳播，必須探索新方式。2023年2月，中共中央、國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》，規劃指出，建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，推進數字技術與經濟、政治、文化、社會、生态文明建設“五位一體”深度融合。元宇宙作為近些年數字技術領域的新興技術，在學界和業界都備受關注。2021年被稱為“元宇宙元年”，元宇宙生态所具有的數字孿生技術、虛實融生技術、虛拟原生技術為創新紅色文化傳播形态、彌合紅色文化傳播的時空差異、提升中華民族文化自信提供了技術落地空間。

元宇宙并不代表某一種新技術，而是多種技術的數字集合空間。元宇宙基于虛拟現實技術、區塊鍊、數字孿生、物聯網、人工智能、5G 等科學技術，進而實作虛拟與現實的融合。紅色文化作為人民群衆公德心的重要組成部分，需充分利用元宇宙生态下的技術力量，創新紅色文化傳播方式，實作技術與人文的有機融合，切實助力紅色文化傳播提質增效。場景體驗是元宇宙生态的關鍵詞，利用虛拟現實技術可使得曆史人物和曆史場景具象化，借用多元動态媒體符号可進一步外顯紅色文化的意象構境，進而調動多元感官體驗，打造多模态話語模式下的紅色文化感覺場域，喚醒文化自覺；而多種穿戴式裝置也可拓展紅色文化傳播的元資訊收集管道，擴大紅色文化傳播範圍，優化傳播效果。

一、多方主體遷移，建構文化感覺空間

一方面，紅色文化空間包含物質形态空間，如博物館、紀念館、街道等；另一方面，紅色文化空間也包含承載紅色精神的開放式空間，這類空間跨越地理區域的限制，融合一系列物質載體，如長征文化路線等。打造紅色文化空間需要依托有形的革命物質形态空間，如革命舊址、革命文物等，方能為紅色文化精神核心的呈現提供物質基礎。但由于革命老區的地域特殊性，其紅色文化資源并不能在全國範圍内完全複制。那麼，在元宇宙生态下，紅色文化傳播可以依托數字孿生技術，打造紅色文化元空間，将革命舊址、革命文物等紅色文化資源複制，在元宇宙中真實映射實體空間；利用虛實融生技術還原革命場景，與現存的革命資源互補；依托虛拟數字人技術，實作曆史人物虛拟化，彌補紅色文化傳播中革命人物的缺席。

元宇宙生态給予紅色文化傳播更為廣泛的虛拟紅色文化活動空間，利用資訊技術實作傳統實體空間和網絡虛拟空間的互動關聯，并通過元宇宙空間的虛拟人數字叙事和使用者參與者的具身實踐，促進紅色文化傳播創造性轉化和創新性發展。在元宇宙空間，使用者可以通過具身體驗，包括革命場景、革命人物、革命舊址等，來解讀紅色文化的精神核心，領悟每一個革命場景的象征意義。正如消費品成為被渴望的東西，需要象征意義的加持；而場所的可參觀性需要文化身份的加入。無論是虛拟曆史場景、虛拟數字人，還是線下的曆史文化場所和文物，都依托其所蘊含的紅色文化使其具備參觀價值。由此可見，紅色文化資源的價值内涵才是元宇宙生态下紅色文化傳播的精髓所在。在元宇宙生态下的紅色文化空間裡，借助穿越時空的對話，閱聽人可以體驗具體的革命情景，重溫革命事件中驚心動魄的時刻，在紅色文化的洗禮中汲取紅色文化的精神力量，在數字技術和紅色文化價值内涵的碰撞中激發閱聽人的情感共鳴，進而增進全社會對中國共産黨和中國特色社會主義的情感認同。

二、多模态話語互動，增強紅色文化認同

紅色文化感覺空間還需要具象化的媒體符号。紅色文化内涵、紅色文化精神需要通過媒體符号的傳播，方能喚起人們的文化記憶。人們的眼睛、耳朵、鼻子、舌頭、皮膚等感覺器官分别對應的是視覺模态、聽覺模态、嗅覺模态、味覺模态和觸覺模态五種交際模态。在日常的資訊交換中，人們時常會使用多種交際模态。随着媒介技術的發展，單一的模态話語難以滿足特定文化傳播中意義解碼的需要。在紅色文化傳播活動中，紅色文化精神核心的表達不僅需要語言符号，更需強調多類符号系統的優化整合，以此來調動多種交際模态，産生更加豐富的個人紅色文化體驗，共塑紅色文化認同。元宇宙生态下，紅色文化通過具象的媒體符号得以呈現，輔以體感技術，調動人體的多元感官體驗。

紅色文化傳播困境之一在于曆史的時空情境與現代生活的脫離，加之紅色文化精神核心的抽象化，使其更加陷于困頓之中。是以，若要打破這種困境，更需要将紅色文化通過具象的媒體符号加以表現，進而喚起人們的紅色記憶。在元宇宙中，紅色文化傳播的媒體符号較為豐富：書本上的曆史台詞轉化為虛拟主體口中生動的話語表達和人物配音，革命曆史圖檔轉化為動态的影像，革命文物轉化為數字藏品，輔助後期加配的背景音樂，重構紅色文化傳播新形态。元宇宙生态下的體感技術能夠打開紅色文化傳播中的味覺模态、嗅覺模态和觸覺模态；體感技術可以打開紅色文化傳播的新思路，“憶苦思甜”将不再是紙上談兵。借助體感技術，親身體驗革命戰争時期的艱苦環境，如冰天雪地行軍、“品嘗”凍硬的饅頭等，使用者都可以在元宇宙中體驗艱苦奮鬥的真正含義，使得革命精神深入人心。通過元宇宙生态下的新興技術，傳播者可以凝練紅色文化核心，将紅色文化的精髓外化于媒體符号，打破曆史文本表達的局限性，豐富紅色文化傳播的表達方式，多元度延伸元宇宙的感官體驗，實作從使用者感覺紅色文化到了解記憶紅色文化的重大跨越，更大程度上保證紅色文化符号意義的有效傳達。

三、提供多種管道裝置，提供精準文化服務

紅色文化傳播内容較為嚴肅，一直以來，紅色文化的傳播偏向硬性内容宣傳，忽視對紅色文化中軟性内容的發掘；同時，從事紅色文化傳播的從業人員未能精準分析紅色文化的使用者定位，對紅色文化的使用者資訊偏好不明确，進而影響紅色文化傳播效果。在紅色文化傳播智能化轉型過程中，元宇宙生态下的資訊推送可以利用穿戴式裝置和體感裝置收集使用者的感覺資料，通過分析感覺資料來提取使用者的情感變量，情感變量是察覺使用者對于紅色文化興趣點和關注點的重要切入口。是以，傳播平台在資訊分發的過程中，可抓住使用者的個人資訊偏好，定制化傳播各類紅色文化内容，引發使用者的情感共鳴，使得資訊傳播觸達至使用者的知覺層面。同時，借助終端裝置的定位功能，通過大資料分析實作對線下實體空間場景的精準把控，提供針對不同場景的個性化推送，将紅色文化傳播融入人民群衆的日常生活，提升紅色文化的代入感和共鳴感，繼而實作線上場景感覺和線下場景感覺的雙向配合，共塑紅色文化情感認同，增強中華民族文化自信。

紅色文化存在時空阻隔，如何增進紅色文化認同一直是紅色文化傳播面臨的難題。紅色文化的講述角度頗多，諸如紅色曆史故事、紅色曆史文物來源、革命先烈生平等，不同的講述角度所帶來的情緒反應不同，所喚起的紅色記憶也不盡相同。通過體感資料的收集，傳播平台可以清晰感覺到使用者對紅色文化内容的喜好程度和接受程度，真正用人們喜聞樂見的形式來進行私人定制化的文化傳播服務。如何進行貼合使用者興趣的内容生産，一直是内容生産者努力的方向，對于紅色文化傳播工作者亦是如此。收集使用者資訊使用資料，感覺使用者情感變量、回報使用者體驗資料為傳播環節所用，實作元宇宙生态下紅色文化的閉環傳播。紅色文化傳播工作者可以利用元宇宙空間中所收集到的使用者情感資料，分析使用者對不同紅色文化傳播内容的情感變化，進而将紅色文化的精神核心和使用者的資訊偏好相結合，生産更具傳播力的紅色文化内容，豐富紅色文化的傳播内容，進一步擴大紅色文化的影響力。

結語

“資訊技術革命的各種新技術，目标願景都不同，似乎朝着不同的方向發展，而元宇宙給這些不同方向的技術一個統一的願景。”正如前文所言，元宇宙給予技術革命一個整合的想象空間，而元宇宙之于紅色文化傳播也是給予紅色文化傳播新的技術機遇。紅色文化傳播搭載元宇宙生态，将在傳播内容、傳播形式、傳播效果等多方面碰撞出新的火花。從社會角度而言，元宇宙生态下的各類新興技術為社會資訊流通提供了更加便利的互動條件，為紅色文化資源的開發、傳播、利用提供了新平台，而本着技術向善的目标，将技術應用到紅色文化傳播的方方面面，凝聚社會思想文化共識，也代表着向實作弘揚主旋律的目标前進。

（作者系南昌大學新聞于傳播學院教授、博士生導師，南昌大學新聞與傳播學院博士研究所學生）