廣告标題必須承擔起引人注目的職責，為吸引閱聽人對廣告文案的注意，設計标題時，必須遵循扣、新、短、奇、利、美的原則，在此基礎上，選擇性地運用語言藝術技巧，創作出引人注目的廣告标題。
1、扣，即緊扣主旨。标題是對廣告文案内容的高度概括，廣告文案應該使人們看到标題，就能了解該廣告的主旨是什麼，廣告标題不能故作離奇之筆，與廣告正文所表達的主旨毫無關聯。
2、短，即簡短扼要。對廣告文案的标題的字數雖不必作硬性規定，但标題必須簡潔明了。人們在一條廣告上的停留時間很短，通常隻有幾秒鐘，讀者無暇閱讀冗長的廣告文字。另外，從記憶的規律看，超過12個字的廣告标題會造成記憶上的困難，是以應盡可能使廣告标題短小精悍。
3、新，即新穎獨特。廣告标題的創作是一種藝術創作，應有自己的特色，不宜襲用他人慣用的标題，不要陳詞濫調，人雲亦雲。平中見奇、新穎獨特的廣告标題是天才式的創造，東施效颦則是庸才式的模仿。缺乏創新的廣告标題，即使消費者懷疑廠家的實力，又容易引起消費者的逆反心理。
4、奇，即奇特。獵奇是人的本性。寫作标題時，若有意提出與廣告文案主旨有關聯的問題或設定懸念，就能把閱聽人的胃口吊起來，引導閱聽人關注廣告的訴求目标。
5、利，即告之利益。一個廣告若能在标題中告知閱聽人能得到什麼利益，不僅能吸引閱聽人閱讀廣告，而且能刺激其購買行為。不管是對産品本身所固有的價值的利益訴求，還是對産品的附加價值的利益訴求，都由于直接針對閱聽人的需求心理，容易促成購買行為的實作。
6、美，即具有審美價值。廣告标題藝術與一般藝術所展現的審美價值存在着質的差異，以實作利益目标為前提，但其功利的訴求必須服從于審美的需要。
1、暗中有明、露中有隐。這是廣告标題最普遍使用的一種語言藝術。這類标題的語言，緊扣廣告主旨，動機明确且語意含蓄，既具有強烈的鼓動性又具有深厚的回味性。其具體表現形式有：
假設語+極端語，這類形式的廣告标題，渲染效果十分強烈。例如：你讀《青年報》如果沒有味道、請扔掉！
否定語+說明語這類形式的廣告标題,是形式上的否定,内容上的肯定,是一種非常引人注目的“反效果式。例如：鐘表商為新款手表設計的廣告标題：這種手表走得不太準确，24小時慢24秒鐘，請君購買時三思！
反問語+疑問語，這類形式的廣告标題所提出的問題，往往表面上淡化廣告的商業意圖，而讓廣告閱聽人急迫地去讀廣告，去深思，然後得出十分肯定的結論，這比直接勸告更富有說服力。例如：有比臉面更重要的嗎？(痤瘡類藥品廣告标題)
2、一語雙關、意在其中。“雙關”這一修辭手法，可以增加廣告的注意價值和記憶價值。例如：豐華正茂 (豐華原子筆廣告标題)。
3、幽默诙諧、意寓言外。這是一種使人在輕松愉悅中接受勸說的廣告語言藝術。交通廣告常用此法，旨在改變交通事故的恐怖色彩。例如：請司機注意您的方向盤，本城一無醫生，二無醫院，三無藥品；如果您的汽車會遊泳的話，請照直開，不必刹車。
4、巧設懸念、引導注意。引人注意，是成功廣告标題所必須具備的首要條件。巧設懸念，最能引起人的好奇心，例如：縮短20%！某航空公司設計懸念式标題，使人産生閱讀廣告文案、了解廣告正文内容的興趣，而廣告文案所告知的是，由于使用新購先進飛機，飛航時間比普通客機要少20%，看似荒誕不經的廣告标題，卻沒有任何言過其實之處，且使人回味無窮。
5、親切感人、富于人情。廣告是一種單向性的公衆交際，交際的一方是未知的公衆。廣告語言若無親和力，若無吸引人的地方，那麼就不會引起公衆的注意。以情感與公衆溝通，自然是一種有效的方法。例如：輸入千言萬語，打出一片深情(打字機廣告标題)。
例如：記住，你生命的三分之一是在床上度過的。(床墊廣告标題)是西門子公司一款電子床墊的廣告，廣告之後有如下注釋：你的早晨會像你的床墊一樣美好。世界上獨一無二的将電子技術和毛毯合二為一的公司。
廣告文案作者隻有在明确廣告标題的功用和遵循廣告标題的創作原則的基礎上,才能掌握廣告标題的語言藝術,才能創作出對消費者具有強烈的誘導力,激起消費者巨大的心理反應的廣告标題。