過去一年，抖音與2億名财經使用者、4千萬名創作者、2萬家機構攜手同行，共同成長。這一年裡，抖音通過超7億支相關視訊内容、超200萬場财經達人直播，共同建構起豐富、活躍、健康的财經内容生态。
抖音财經緻力于為使用者呈現更豐富、更專業的财經資訊和知識内容。為創作者打造展示舞台，讓有識之士通過持續的内容創作進而産生影響。也幫助機構在平台上與更多使用者建立連接配接，進而擷取更多生意機會。
2023年抖音财經内容總體呈穩定增長趨勢，内容類目豐富多元，從政策解讀到知識科普、從宏觀洞察到商業故事，使用者都能看到自己感興趣的财經内容。
無論是使用者還是創作者，對儲蓄話題的關注度提升都較為明顯，儲蓄類内容成為了細分品類的增長“黑馬”，在供需兩側增速均在整體平均水準以上。越來越多的使用者和創作者把關注點轉向了儲蓄話題，人們對個人财務規劃的偏好以及理财政策正在發生轉變。
财經内容專業豐度提高，吸引更多使用者關注，也激發了使用者深層次讨論的興趣。不同類别的财經内容都會有使用者興趣相投，随着内容總量的不斷攀升，各類财經内容也受到不同群體閱聽人的廣泛關注。
對于知識科普向的财經類内容，使用者開始衍生出更深的學習需求，是以需要更深入、更專業、更詳細的知識講解來滿足。目前抖音時長1分鐘以内的短視訊财經内容仍占據主流，但中長視訊内容開始逐漸滲透，用更多的硬核幹貨迎合使用者的求知欲望。
直播作為另一種内容展現形式，憑借其即時回報和多樣化連接配接的特點，對财經領域的使用者實作了多角度的覆寫。直播相關的各項資料呈現出持續上升的趨勢，展現了财經達人與觀衆對直播形式的極大熱情，也反向推動了财經達人直播的主動性。這樣的雙向奔赴，不僅豐富了财經領域的内容展現形式，也為财經愛好者提供了更加豐富和立體的資訊擷取途徑。
整體來看，各類目内容在直播方面的供需表現趨于線性回歸，達人的積極開播能夠有效拉動使用者的看播頻次。報告期内，股票和買房知識類直播的場均看播表現相對更好，一方面由于股市、樓市在近期的消息面波動較為頻繁，使用者對于實時資訊和政策解讀的需求增加；另一方面也展現出達人在這些領域中更好的專業性及對熱點時事靈敏性。
2023年第四季度抖音财經興趣使用者的體量和去年同期基本持平，其中：初入茅廬的淺層興趣使用者仍占比最高，财經内容滲透到使用者日常内容消費；深度興趣使用者的占比其次，成為财經使用者的基礎盤。對于财經知識的渴求不再是少數人的專利，财經内容已經成為全民話題，且越來越多的人開始向深層興趣轉化。
泛财經類内容仍占據使用者消費主體，信用消費類别的興趣使用者數量在報告期内呈現出明顯的增長趨勢。2023年内，信用消費内容的興趣使用者數量超過保險類内容躍升至第五位。越來越多人開始關注信用消費及其相關的财經知識，使用者的消費觀念正在悄然發生轉變。
廣東在抖音财經使用者總量方面繼續占據首位，且其TGI指數較上年有所提升，使用者參與度和偏好度持續增強。河南、江蘇分列二、三位。特别值得一提的是，使用者偏好度增長最快的區域為上海、海南和北京，這些地區使用者對财經内容的需求呈現出快速上升趨勢。在2023年，上海的抖音财經興趣使用者數量超越重慶，成為該領域使用者最多的城市。鄭州首次入榜，财經内容在中國中部地區的活躍度和影響力得到提升。
在我們關注的典型城市中，商業經濟活躍的南方城市偏好股票，冷靜理性的北方傳統都市喜歡基金，巴适重慶熱衷儲蓄，孔孟山東關注房産，而鄭州在抖音平台最新釋出的《2024年春節消費資料報告》中上榜，入選十大熱門消費城市，當地使用者近期對信用消費的關注熱情高漲。
2023年抖音使用者在平台上，财經相關内容搜尋量比上年增長64.8%，使用者對财經領域内容的主動搜尋需求快速增長。培養主動搜尋習慣，更多使用者從被動了解轉向“求知”。
在抖音搜尋财經内容，讓使用者的每一次提問都可以得到解答。在上下求索的過程中，我們看到使用者既關注經濟政策、也關注身邊民生。黃金價格在2023年末創下曆史新高，2023年11月至2024年1月期間，黃金相關内容被抖音使用者搜尋了4000餘萬次。
關于使用者财富管理意識的變化趨勢，巨量算數對抖音使用者進行了問卷調研，基于本次及往年調研資料分析，我們發現2023年的使用者理财、投資、消費的行為及觀念分别有以下特點：
● 财富管理意識：大衆财富管理意識愈加成熟，投資行為更加謹慎；
● 财富管理觀念：對于财富管理的預期，多數人仍屬于保守派，并開始建立長期投資意識；
● 信貸消費觀念：房貸仍是最主要貸款用途，消費貸滲透率持續提升，其中年輕群體偏好明顯。
财經内容越來越普及的趨勢下，更多的人開始發表自己的見解，加入抖音财經創作者的行列。不同身份、不同年齡、不同領域，都可以成為使用者關注的寶藏部落客。2023年，抖音上的财經創作者數量持續上升，與上年同比增長24%。
伴随着創作者總數的整體增長，頭部創作者的數量也在同步上升，特别是擁有百萬粉絲以上的頭部創作者。2023年有超過1700餘名創作者新晉百萬創作者，該粉絲層級的創作者數量同比增長13%，超過整體平均表現（8%）。
相對于普通作者，長期深耕财經領域的達人創作者表現出了更高的專業性和穩定性，達人釋出的内容較整體内容在播放和互動量方面均呈10倍以上量級放大。更多的人由興趣驅動，逐漸積累自身的創作優勢，并開始形成獨屬自己的風格，通過高品質的内容經營展現了知識的力量。
2023年，抖音認證财經達人隊伍繼續壯大，達人數量同比增長37%。他們在自己的擅長領域中各自閃亮，不斷挖掘更新、更深的内容價值。他們在内容創作上堅持不懈進行創新，無論從内容形式、還是個人風格、再到選題結構，都為抖音的使用者帶來了接連不斷的驚喜和新知體驗。他們都是在抖音财經領域深耕的專業創作者，多年來持續以超優質内容為使用者創造價值。
由于金融機構的特殊性，使得其官方背景更容易獲得使用者信任。多數受訪者認為企業号有官方認證，起到信任背書的作用，超四成的受訪者承認會對企業号的内容進行參考，并會對自己的消費決策産生影響。也正是基于這樣的信任回報，金融機構持續加碼線上經營，積極布局線上經營陣地，2023年金融企業賬号數量同比增長22%。
這些金融機構号在直播模式的探索上也取得了顯著的成果，各細分行業也在摸索适用于不同領域的直播政策。2023年，金融機構号直播時長和關注人次增長率均達到50%以上，觀看人次和分享數增長超過30%。
經過長期的内容積累，金融機構逐漸探索線上經營路徑，關于線索經營的生意開始快速增長。2023年，金融企業号開啟線索收集的主播數量和直播間數量分别增長了37%和50%，收集線索直播時長及看播表現也均有不同程度的增長。通過有效的線索經營，為企業與使用者未來更深入互動、産生交易打下堅實基礎。
2023年，中國經濟在挑戰和機遇并存的環境中，顯現出了韌性與恢複力。在此背景下，抖音财經将持續強化平台治理工作，履行社會傳播責任，吸引更廣泛的公衆關注。我們緻力于讓财經内容進入人們的日常生活，讓專業資訊獲得更廣泛的傳播與搜尋，吸收更多專業機構入局實作健康循環，提升公衆财富管理意識，助力活躍資本市場，為中國資本市場的持續穩定發展貢獻綿薄之力。
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