随着生活水準的提升，消費者對于紡織服裝産品的需求不再僅僅停留在實用層面，而是朝着品質化、多樣化和年輕化方向邁進。這種變化為紡織服裝企業帶來了廣闊的市場空間，但也提出了新的挑戰。面對市場新趨勢、新變化，如何加快創新步伐，不斷推出适應消費市場需求的新産品成為企業發展的新命題。
講好國潮故事
龍年春晚過後，“漢服”“新中式”穿搭繼續升溫。資料顯示，在今年的抖音商城好物年貨節期間，新中式服裝銷量同比增長超21倍。自1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜尋量分别環比大增683%和2058%。
“國潮風”“新中式”帶動了新的消費，也引得衆多企業入局趕“潮”。今年年初，阿迪達斯釋出“百年藝術巨匠聯名系列”，以齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典作品《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，推出了多款“中式潮流感”的單品。江蘇華瑞時尚集團有限公司針對年輕人打造的拉谷谷品牌，将敦煌元素、山海經元素等融入到服裝設計中，探尋國潮新靈感。江蘇新雪竹服飾有限公司推出“雪竹尚品”品牌，布局漢服定制賽道。
“新中式服裝市場還會越來越大。”螺钿色織錦設計師王慶博表示，現在很多新人結婚時選擇穿中式禮服，有的家長在孩子畢業典禮時選擇穿馬面裙代替旗袍，今後新中式禮服的應用場景會越來越廣。這要求紡織服裝企業必須加快産品創新的步伐，以滿足消費者不斷變化的需求。
圖騰體育用品（湖北）有限公司業務經理楊利平介紹，公司運用AI（人工智能）技術，巧妙地将中國元素運用到運動服和休閑領域，其中，山海經、古代紋樣等“國潮風”系列印花T恤新品深受客戶喜愛。來自福建的客戶一次就下了一筆600件“國潮風”印花T恤訂單。
消費觀念和生活方式的轉變，使得消費者對于服裝産品的要求更加多元化。他們不僅關注産品的基本功能，還更加注重産品的品質和體驗。從設計、面料到功能性，消費者都希望能夠找到最符合自己心意的産品。
除了運用新的生産方式，一些傳統企業也在立足自身特色，改良新産品、開拓新興陣地。
“在生産高峰時，我們的紐扣日産量達到800多萬顆，目前全鎮研發了近3000款國風紐扣新品。”橋頭紐扣商會常務副會長高黔介紹，在“中國紐扣之都”浙江永嘉縣橋頭鎮，與國風元素服裝配套的中式紐扣也“火”了。
創新與時俱進
随着消費者需求的變化，與時俱進的創新，讓不少品牌“出圈”又“擴圈”。
毛織産業是廣東大朗的支柱産業。大朗30多家毛織企業近日攜帶100多款優選産品亮相上海，包括抗起球莫代爾包芯紗、火山岩發熱紗、冰柔空調紗，以羊駝絨手繡的拉毛面料等。這些産品從新材料、新工藝、新花型等方面，展現了大朗毛織産業從紗線源頭開始的研發創新成果。在零售市場上，大朗生産的毛織産品受到衆多消費者追捧。
随着消費觀念及生活方式的改變，消費者不再隻滿足于紡織服裝産品純粹的實用性，還越來越關注産品的品質和體驗，對紡織服裝産品的設計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“用起來更綠色安全”“穿起來更舒适健康”。
“一件簡單的内衣也必須符合消費者對于健康的需求，這是市場給出的‘新概念’”。長沙銀天紡織科技有限公司銷售經理孫為民告訴《中國紡織報》記者,今年，竹代爾萊卡内衣、生物基保暖服飾、涼感抗菌夏涼内衣等健康類貼身産品越來越受歡迎，并帶動傳統針織内衣生産企業不斷拓展品類邊界。在此背景下，紡織産業鍊上下遊與時俱進、創新融合，将成為引領行業發展的主旋律。這種融合創新，不僅意味着産品的融合，還意味着每個環節和鍊條的融合，形成一個多方關聯、互相賦能、持續發展的生态圈。
硬核技術加持
企業趕“潮”，既要有軟實力，又要有硬科技。
記者日前在采訪中了解到，針織時尚也有了新的突破。随着企業對産品環保性的關注日趨提升，可機洗抗起球針織産品市場逐漸被越來越多的企業重視。
杭州鴻美服飾有限公司研發生産的長拉毛羊絨、羊毛衫新品，憑借過硬的品質，受到客戶信賴。該公司業務經理吳勇指着自己身上的衣服說：“這件我已經穿了3年了，一點都不會起球。”據介紹，該公司引進了日本頂尖的羊絨羊毛拉毛裝置及技術。普通羊絨衫僅需半小時左右的洗水時間，但該項技術的洗水時間長達8小時，毛衫上身效果非常柔軟舒适，也不會出現起球的情況。
東莞市恒萊服飾有限公司（以下簡稱“恒萊服飾”）研發出可機洗抗起球羊絨衫，展現了羊絨行業技術創新的成果。“企業隻有加大技術研發力度，在新材料新工藝上不斷突破，才能更好推動行業發展。”恒萊服飾的負責人介紹，公司精選上等原料，不斷改進工藝，研發出的可機洗抗起球的羊絨衫，在保持羊絨舒适軟糯、輕盈保暖的特性基礎上，還可以維持質感、不變形。除了工藝上的創新，恒萊服飾也精準把握時尚趨勢，目前其産品已遠銷英國、美國、澳洲等多個國家。
浙江聖奈爾服飾有限公司總經理吳英傑認為，在生産中使用最好的原材料，是保證生産出高品質毛衣的基礎。公司新研發出了可機洗羊毛、進口三醋酸等多系列産品。
“我們研發出了具有突破性的絹絲針織産品。這種産品不僅具備桑蠶絲本身就有的功能優勢，絲膠蛋白中的氨基酸含量也更為豐富，且可機洗，纖維回彈性、蓬松度更好，能實作四季應用。”桐鄉嘉裕時裝有限公司事業部經理呂娟鳳表示，很多買家都對針織絹絲這樣颠覆傳統桑蠶絲應用的産品感興趣。
消費熱潮之下，各類“國潮”“新中式”産品成為紡織服裝企業的共同發力點。
撰文 / 本報記者 王丹陽
編輯 / 馬瑞