“貧苦善良女孩”賣“原生态農産品”？——揭秘直播賣慘背後黑色鍊條
“身世悲慘”的女孩堅強生活，“動人故事”的背後是早已設定好的劇本；打着“助農”旗号售賣的“大涼山原生态農産品”，實際是從批發市場低價采購來的……近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金。
新華社記者調查發現，近年來一系列“網紅”直播賣慘、虛假助農等違法行為的背後，是一套完整的獲利運作模式。
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“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生态農産品”來自批發市場
一個名叫“涼山孟陽”的年輕彜族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個弟妹長大；她穿着破舊的衣衫，身後的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量“粉絲”。
不久之後，女孩開始了直播帶貨。在一場直播中，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃，相當于支援了我們這邊很多的叔叔阿姨。”
然而，很快就有網友質疑她售賣的農産品品質。更有網友實地走訪後發現，她不僅父母健在，平時衣着也幹淨講究，還不時出入高檔場所。
“擺拍！假的！”有網友在“涼山孟陽”的直播間裡留言并向平台舉報。面對質疑，主播卻将網友踢出直播間，又雇傭網絡“水軍”攻擊舉報人……
“相同的配方，熟悉的味道”，“涼山孟陽”的套路并不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉村進行擺拍、搞“假慈善”的主播。“直播帶貨”則是近年來利用公衆對涼山的關注從中牟利的“更新版”。
2023年6月，昭覺縣警察局對“涼山孟陽”立案偵查，一家MCN（多頻道網絡）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者，這家機構通過事先設定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視訊平台孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個“網紅”賬号，随後開始利用賬号直播帶貨。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。”昭覺縣警察局民警王虎介紹，“涼山的确出産核桃和少量天麻，但紅花、雪燕根本不是這裡的特産。”
警方發現，所謂的“原生态農産品”大多來自成都的批發市場。“以山核桃為例，進價約每斤5元，賣給網友的價格在10至13元不等。”王虎說。其間，MCN機構還雇傭網絡“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象，誘導消費者購買。據警方偵查，該MCN機構以此套路銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。
圖為“涼山孟陽”直播視訊截圖
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯系四川、江蘇、雲南等地的供應鍊，低價購入蜂蜜、核桃等農副産品，假冒“大涼山特色農産品”商标，以次充好、以假充真，将假冒産品銷往全國20餘個省份，銷售額超千萬元。
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“賣慘”帶貨背後
有條産業鍊
前端打造“人設”、孵化“網紅”，中端劇本拍攝、電商營運，末端農産品供應、流量變現……涼山州警察局有關民警對記者表示，在偵辦類似案件過程中發現，虛假助農直播的背後已經形成一套完整的運作模式。
首先，幕後團隊物色有“網紅”潛質的年輕男女，為他們量身定制“人設”、寫好劇本。例如，“涼山曲布”是淳樸的彜族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量後，便開始拍攝在山裡收核桃、采蜂蜜的視訊，為直播帶貨做鋪墊。
其次，這些視訊往往通過安排特定元素，精準擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區環境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動，趕緊掏腰包積極“助農”。
據了解，“涼山孟陽”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶，多年前已經脫貧；她視訊中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
圖為幕後團隊為“趙靈兒”定制的“人設”、直播腳本
（昭覺縣警察局 供圖）
賣慘直播刺痛了涼山廣大幹部群衆的心。“脫貧攻堅以來，涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻闆印象打造‘人設’，欺騙了廣大消費者，也傷害了當地幹部群衆。”昭覺縣一名基層幹部表示。
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加強MCN機構監管
規範助農直播
昭覺縣人民法院一審宣判認定，MCN公司低價購入非涼山農副産品，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平台以直播帶貨的方式，對商品進行虛假宣傳并大批量銷售，其行為構成刑法第二百二十二條規定的虛假廣告罪。
據了解，2023年以來，涼山州網信部門聯合公安、市場監管、農業農村、商務等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊擺拍賣慘、虛假助農、僞慈善等違法違規行為。
專家指出，目前助農直播帶貨在鄉村振興中發揮了積極作用，對正規的助農直播帶貨要加大支援力度；同時，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機構奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網友，挑戰公序良俗甚至法律底線。“監管部門要加大對MCN機構管理力度，建立有效的行業規範，對違法違規的機構果斷采取處罰措施。網際網路平台守土有責，對内容要全面履行稽核義務，抵制無下限、無底線博流量的行為。”
辦案民警王虎說：“‘網紅’一定要誠信從業，不要試探法律的底線。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄别能力，不要盲目相信‘網紅’主播。”
新聞多一點
以網絡“清朗” 治帶貨“沉疴”
網絡空間是廣大網民共同的精神家園。3月15日，國務院新聞辦公室舉行2024年“清朗”系列行動新聞釋出會，總結過去一年“清朗”專項行動的不俗成績，部署今年專項行動的重點領域、重點環節。一串串頗具成效的整治資料铿锵有力，釋放出加強網絡空間治理、推動形成良好網絡生态的鮮明導向。
繼往開來，接續奮鬥。2024年，“清朗”系列專項行動将緊緊圍繞人民群衆的新期待新要求，全面覆寫網上重點領域環節，着力研究破解網絡生态新問題新風險，重點開展10項整治任務。在“網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”中，“通過渲染商品‘功效’等方式，在直播帶貨中進行虛假宣傳”問題被首次提及。
數字藍海日新月異，網絡問題也層出不窮。2024年3月，北京陽光消費大資料研究院等機構釋出的《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》顯示，消費維權輿情主要反映在虛假宣傳、産品品質、價格誤導、不文明帶貨、發貨問題、退換貨、銷售違禁商品及誘導場外交易八個方面。其中，虛假宣傳問題排名第一。
網際網路是有記憶的。翻開帶貨主播的“花名冊”，前有網紅店直播間僞造自熱米飯配菜效果，虛假宣稱所用大米為正宗五常大米，欺騙消費者購買金額高達91.6萬元，被山東青島市場監管局行政處罰25萬元；後有網紅“涼山孟陽”在直播帶貨過程中假冒大涼山原生态農特産品，涉案數額巨大，被四川涼山州昭覺縣人民法院一審判刑11個月，處罰金8萬元……事實證明，網際網路越是發展，淨化網絡生态就越重要。對症下藥、重拳出擊，已成當務之急。
此前，《網際網路直播服務管理規定》《網絡資訊内容生态治理規定》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等多項管理規定相繼施行。如今，“清朗行動”精準施策、正當其時。“清朗”瞄準網絡亂象中的深層次沖突，“淨網”劍指人民群衆反映強烈的現實難題，綜合破題、久久為功，方能讓網絡空間充盈清風正氣。
具體到直播帶貨中，頭部主播對自身及其團隊加強限制，承擔好商品選擇和品質稽核的責任；直播平台建構起對本平台直播商品抽檢質檢、驗廠驗倉的治理模式，建立健全和嚴格落實相關管理制度；同時，加強社會監督，及時回應公衆問題等。聚合力，才能提效力。直播套路少一點，社會信任才能多一點。
螢燭末光，增輝日月；塵埃之微，補益山海。從清晰工作目标到分解重點任務，再到細化工作舉措，我們相信，随着2024年“清朗”系列專項行動的開展，天愈朗，氣愈清，“共建網上美好精神家園”的願景就在眼前。