“贫苦善良女孩”卖“原生态农产品”？——揭秘直播卖惨背后黑色链条
“身世悲惨”的女孩坚强生活，“动人故事”的背后是早已设定好的剧本；打着“助农”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实际是从批发市场低价采购来的……近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。
新华社记者调查发现，近年来一系列“网红”直播卖惨、虚假助农等违法行为的背后，是一套完整的获利运作模式。
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“贫苦善良女孩”为摆拍
“原生态农产品”来自批发市场
一个名叫“凉山孟阳”的年轻彝族女孩父母双亡，需要拉扯几个弟妹长大；她穿着破旧的衣衫，身后的房屋残破不堪……假装身世悲惨笑对生活，很快积累了大量“粉丝”。
不久之后，女孩开始了直播带货。在一场直播中，她一边剥开手中的山核桃一边说：“不要给我刷礼物，你们用给我刷礼物的钱买山核桃，相当于支持了我们这边很多的叔叔阿姨。”
然而，很快就有网友质疑她售卖的农产品质量。更有网友实地走访后发现，她不仅父母健在，平时衣着也干净讲究，还不时出入高档场所。
“摆拍！假的！”有网友在“凉山孟阳”的直播间里留言并向平台举报。面对质疑，主播却将网友踢出直播间，又雇佣网络“水军”攻击举报人……
“相同的配方，熟悉的味道”，“凉山孟阳”的套路并不新鲜。早在2016年，凉山州警方就打击过一批到凉山乡村进行摆拍、搞“假慈善”的主播。“直播带货”则是近年来利用公众对凉山的关注从中牟利的“升级版”。
2023年6月，昭觉县公安局对“凉山孟阳”立案侦查，一家MCN（多频道网络）机构——成都澳维文化传媒有限公司浮出水面。
警方告诉记者，这家机构通过事先设定好的剧本摆拍“吸粉”，在短视频平台孵化出“凉山孟阳”和“凉山阿泽”两个“网红”账号，随后开始利用账号直播带货。
“他们带的货有山核桃、雪燕、红花、贝母、羊肚菌等。”昭觉县公安局民警王虎介绍，“凉山的确出产核桃和少量天麻，但红花、雪燕根本不是这里的特产。”
警方发现，所谓的“原生态农产品”大多来自成都的批发市场。“以山核桃为例，进价约每斤5元，卖给网友的价格在10至13元不等。”王虎说。其间，MCN机构还雇佣网络“水军”在直播间制造爆款、抢单假象，诱导消费者购买。据警方侦查，该MCN机构以此套路销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。
图为“凉山孟阳”直播视频截图
这样的手法与2023年12月被判刑的“网红”主播“赵灵儿”“凉山曲布”如出一辙——MCN机构联系四川、江苏、云南等地的供应链，低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真，将假冒产品销往全国20余个省份，销售额超千万元。
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“卖惨”带货背后
有条产业链
前端打造“人设”、孵化“网红”，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现……凉山州公安局有关民警对记者表示，在侦办类似案件过程中发现，虚假助农直播的背后已经形成一套完整的运作模式。
首先，幕后团队物色有“网红”潜质的年轻男女，为他们量身定制“人设”、写好剧本。例如，“凉山曲布”是淳朴的彝族青年，“赵灵儿”是“助力大凉山”的善良女孩。最初，他们用偶遇、蹭饭、送水等戏剧化的桥段吸引流量，拥有一定粉丝量后，便开始拍摄在山里收核桃、采蜂蜜的视频，为直播带货做铺垫。
其次，这些视频往往通过安排特定元素，精准击中社会情绪：偏远闭塞的山区环境，女主角身上破烂的衣服和灿烂的笑容，破烂不堪的房屋，淳朴天真的孩子……加之戏剧化的剧本和纪录片的拍摄手法，以及大量“水军”刷好评，一系列套路下，很多人深受感动，赶紧掏腰包积极“助农”。
据了解，“凉山孟阳”真名叫阿西某某，其家庭曾是建档立卡贫困户，多年前已经脱贫；她视频中拍摄的破旧房屋是村中早已废弃的一栋农舍。
图为幕后团队为“赵灵儿”定制的“人设”、直播脚本
（昭觉县公安局 供图）
卖惨直播刺痛了凉山广大干部群众的心。“脱贫攻坚以来，凉山的变化日新月异。MCN机构利用外界对凉山贫穷闭塞的刻板印象打造‘人设’，欺骗了广大消费者，也伤害了当地干部群众。”昭觉县一名基层干部表示。
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加强MCN机构监管
规范助农直播
昭觉县人民法院一审宣判认定，MCN公司低价购入非凉山农副产品，通过阿西某某（“凉山孟阳”）、阿地某某（“凉山阿泽”）在抖音平台以直播带货的方式，对商品进行虚假宣传并大批量销售，其行为构成刑法第二百二十二条规定的虚假广告罪。
据了解，2023年以来，凉山州网信部门联合公安、市场监管、农业农村、商务等部门，深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击摆拍卖惨、虚假助农、伪慈善等违法违规行为。
专家指出，当前助农直播带货在乡村振兴中发挥了积极作用，对正规的助农直播带货要加大支持力度；同时，不能让虚假助农、卖惨直播这颗“老鼠屎”坏了助农带货这锅“汤”。
四川大学文学与新闻学院教授王炎龙表示，为牟取暴利，一些MCN机构奉行“唯流量论”，以摆拍、造谣、编造剧本等欺骗网友，挑战公序良俗甚至法律底线。“监管部门要加大对MCN机构管理力度，建立有效的行业规范，对违法违规的机构果断采取处罚措施。互联网平台守土有责，对内容要全面履行审核义务，抵制无下限、无底线博流量的行为。”
办案民警王虎说：“‘网红’一定要诚信从业，不要试探法律的底线。也希望广大消费者提高警惕，提高甄别能力，不要盲目相信‘网红’主播。”
新闻多一点
以网络“清朗” 治带货“沉疴”
网络空间是广大网民共同的精神家园。3月15日，国务院新闻办公室举行2024年“清朗”系列行动新闻发布会，总结过去一年“清朗”专项行动的不俗成绩，部署今年专项行动的重点领域、重点环节。一串串颇具成效的整治数据铿锵有力，释放出加强网络空间治理、推动形成良好网络生态的鲜明导向。
继往开来，接续奋斗。2024年，“清朗”系列专项行动将紧紧围绕人民群众的新期待新要求，全面覆盖网上重点领域环节，着力研究破解网络生态新问题新风险，重点开展10项整治任务。在“网络直播领域虚假和低俗乱象整治”中，“通过渲染商品‘功效’等方式，在直播带货中进行虚假宣传”问题被首次提及。
数字蓝海日新月异，网络问题也层出不穷。2024年3月，北京阳光消费大数据研究院等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，消费维权舆情主要反映在虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品及诱导场外交易八个方面。其中，虚假宣传问题排名第一。
互联网是有记忆的。翻开带货主播的“花名册”，前有网红店直播间伪造自热米饭配菜效果，虚假宣称所用大米为正宗五常大米，欺骗消费者购买金额高达91.6万元，被山东青岛市场监管局行政处罚25万元；后有网红“凉山孟阳”在直播带货过程中假冒大凉山原生态农特产品，涉案数额巨大，被四川凉山州昭觉县人民法院一审判刑11个月，处罚金8万元……事实证明，互联网越是发展，净化网络生态就越重要。对症下药、重拳出击，已成当务之急。
此前，《互联网直播服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》等多项管理规定相继施行。如今，“清朗行动”精准施策、正当其时。“清朗”瞄准网络乱象中的深层次矛盾，“净网”剑指人民群众反映强烈的现实难题，综合破题、久久为功，方能让网络空间充盈清风正气。
具体到直播带货中，头部主播对自身及其团队加强约束，承担好商品选择和质量审核的责任；直播平台构建起对本平台直播商品抽检质检、验厂验仓的治理模式，建立健全和严格落实相关管理制度；同时，加强社会监督，及时回应公众问题等。聚合力，才能提效力。直播套路少一点，社会信任才能多一点。
萤烛末光，增辉日月；尘埃之微，补益山海。从清晰工作目标到分解重点任务，再到细化工作举措，我们相信，随着2024年“清朗”系列专项行动的开展，天愈朗，气愈清，“共建网上美好精神家园”的愿景就在眼前。