随着生活水平的提升，消费者对于纺织服装产品的需求不再仅仅停留在实用层面，而是朝着品质化、多样化和年轻化方向迈进。这种变化为纺织服装企业带来了广阔的市场空间，但也提出了新的挑战。面对市场新趋势、新变化，如何加快创新步伐，不断推出适应消费市场需求的新产品成为企业发展的新命题。
讲好国潮故事
龙年春晚过后，“汉服”“新中式”穿搭继续升温。数据显示，在今年的抖音商城好物年货节期间，新中式服装销量同比增长超21倍。自1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比大增683%和2058%。
“国潮风”“新中式”带动了新的消费，也引得众多企业入局赶“潮”。今年年初，阿迪达斯发布“百年艺术巨匠联名系列”，以齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典作品《秋蝉图》《泼墨风景画》《万山红遍》元素为灵感，推出了多款“中式潮流感”的单品。江苏华瑞时尚集团有限公司针对年轻人打造的拉谷谷品牌，将敦煌元素、山海经元素等融入到服装设计中，探寻国潮新灵感。江苏新雪竹服饰有限公司推出“雪竹尚品”品牌，布局汉服定制赛道。
“新中式服装市场还会越来越大。”螺钿色织锦设计师王庆博表示，现在很多新人结婚时选择穿中式礼服，有的家长在孩子毕业典礼时选择穿马面裙代替旗袍，今后新中式礼服的应用场景会越来越广。这要求纺织服装企业必须加快产品创新的步伐，以满足消费者不断变化的需求。
图腾体育用品（湖北）有限公司业务经理杨利平介绍，公司运用AI（人工智能）技术，巧妙地将中国元素运用到运动服和休闲领域，其中，山海经、古代纹样等“国潮风”系列印花T恤新品深受客户喜爱。来自福建的客户一次就下了一笔600件“国潮风”印花T恤订单。
消费观念和生活方式的转变，使得消费者对于服装产品的要求更加多元化。他们不仅关注产品的基本功能，还更加注重产品的品质和体验。从设计、面料到功能性，消费者都希望能够找到最符合自己心意的产品。
除了运用新的生产方式，一些传统企业也在立足自身特色，改良新产品、开拓新兴阵地。
“在生产高峰时，我们的纽扣日产量达到800多万颗，目前全镇研发了近3000款国风纽扣新品。”桥头纽扣商会常务副会长高黔介绍，在“中国纽扣之都”浙江永嘉县桥头镇，与国风元素服装配套的中式纽扣也“火”了。
创新与时俱进
随着消费者需求的变化，与时俱进的创新，让不少品牌“出圈”又“扩圈”。
毛织产业是广东大朗的支柱产业。大朗30多家毛织企业近日携带100多款优选产品亮相上海，包括抗起球莫代尔包芯纱、火山岩发热纱、冰柔空调纱，以羊驼绒手绣的拉毛面料等。这些产品从新材料、新工艺、新花型等方面，展现了大朗毛织产业从纱线源头开始的研发创新成果。在零售市场上，大朗生产的毛织产品受到众多消费者追捧。
随着消费观念及生活方式的改变，消费者不再只满足于纺织服装产品纯粹的实用性，还越来越关注产品的品质和体验，对纺织服装产品的设计、面料和功能性提出了更高的要求，希望能够“用起来更绿色安全”“穿起来更舒适健康”。
“一件简单的内衣也必须符合消费者对于健康的需求，这是市场给出的‘新概念’”。长沙银天纺织科技有限公司销售经理孙为民告诉《中国纺织报》记者,今年，竹代尔莱卡内衣、生物基保暖服饰、凉感抗菌夏凉内衣等健康类贴身产品越来越受欢迎，并带动传统针织内衣生产企业不断拓展品类边界。在此背景下，纺织产业链上下游与时俱进、创新融合，将成为引领行业发展的主旋律。这种融合创新，不仅意味着产品的融合，还意味着每个环节和链条的融合，形成一个多方联动、相互赋能、持续发展的生态圈。
硬核技术加持
企业赶“潮”，既要有软实力，又要有硬科技。
记者日前在采访中了解到，针织时尚也有了新的突破。随着企业对产品环保性的关注日趋提升，可机洗抗起球针织产品市场逐渐被越来越多的企业重视。
杭州鸿美服饰有限公司研发生产的长拉毛羊绒、羊毛衫新品，凭借过硬的品质，受到客户信赖。该公司业务经理吴勇指着自己身上的衣服说：“这件我已经穿了3年了，一点都不会起球。”据介绍，该公司引进了日本顶尖的羊绒羊毛拉毛设备及技术。普通羊绒衫仅需半小时左右的洗水时间，但该项技术的洗水时间长达8小时，毛衫上身效果非常柔软舒适，也不会出现起球的情况。
东莞市恒莱服饰有限公司（以下简称“恒莱服饰”）研发出可机洗抗起球羊绒衫，展现了羊绒行业技术创新的成果。“企业只有加大技术研发力度，在新材料新工艺上不断突破，才能更好推动行业发展。”恒莱服饰的负责人介绍，公司精选上等原料，不断改进工艺，研发出的可机洗抗起球的羊绒衫，在保持羊绒舒适软糯、轻盈保暖的特性基础上，还可以维持质感、不变形。除了工艺上的创新，恒莱服饰也精准把握时尚趋势，目前其产品已远销英国、美国、澳大利亚等多个国家。
浙江圣奈尔服饰有限公司总经理吴英杰认为，在生产中使用最好的原材料，是保证生产出高品质毛衣的基础。公司新研发出了可机洗羊毛、进口三醋酸等多系列产品。
“我们研发出了具有突破性的绢丝针织产品。这种产品不仅具备桑蚕丝本身就有的功能优势，丝胶蛋白中的氨基酸含量也更为丰富，且可机洗，纤维回弹性、蓬松度更好，能实现四季应用。”桐乡嘉裕时装有限公司事业部经理吕娟凤表示，很多买家都对针织绢丝这样颠覆传统桑蚕丝应用的产品感兴趣。
消费热潮之下，各类“国潮”“新中式”产品成为纺织服装企业的共同发力点。
撰文 / 本报记者 王丹阳
编辑 / 马瑞