大家好，我是很帥的狐狸🦊
最近金價漲起來後，新聞報道的黃金負面越來越多了。
前幾天「315」，《1818黃金眼》剛曝了曝中國黃金——
然後是中國網報道了老鳳祥——
這些還算在我的認知範圍内，不過昨天看到一個令我吃驚的新聞——
北京雙井富力廣場的中國黃金北京概念店「跑路」了。
之前這個店開展了「黃金托管」業務，也就是存黃金可以返克數。
結果現在人去樓空。
中國黃金也算是大品牌了，而且是家央企，是以就這麼「跑路」了确實出人意料。
看了下媒體報道後，才發現這家概念店是加盟店。
中國黃金自己的說法，是它明令禁止加盟店開展這種業務。
不過「金店是加盟的」，這還挺超出我的認知的。
于是我找了找各大上市公司的年報，發現居然有不少金店都是加盟店的模式。
今天我打算聊幾句加盟模式。
有意思的是，除了餐飲、健身房等加盟模式泛濫的行業外，有些之前我沒怎麼留意的行業，居然也是加盟模式的。
Part 1
加盟對消費者的風險
加盟模式，AKA品牌授權、品牌許可。
簡單說就是品牌營運商把品牌出租給其他廠家用。
有的廠家隻負責銷售，有的廠家甚至還可以負責生産。
這個模式在餐飲零售行業很常見，但在黃金零售裡頭居然這麼流行，确實也不是常識。
畢竟總部對加盟店的管理，并沒有那麼簡單——
因為加盟店的老闆并不是打勞工的心态，是以會千方百計地摳利潤，甚至是以傷害消費者為代價——反正出了問題，傷害的也隻是總部的品牌。
是以對于消費者而言，要承擔的風險主要有三——
一是不穩定的品質。
有的品牌營運商想多賺點品牌授權費，于是把加盟門檻降得比較低。
當然，這種一般也是「一次性生意」——畢竟使用者也不是傻，發現品質不穩定，複購率肯定會下來的；另一方面，當你合作貼牌的工廠開始傷害你的品牌價值時，你也很難找到更多靠譜的貼牌工廠。
二是不值當的溢價。
我們總覺得大品牌技術過關品質比較好。
但如果跟便宜牌子是一個工廠生産出來的，如果參數一緻的話，其實消費者是白白支付了品牌溢價的。
是以網易嚴選、京東京造、還有山姆盒馬之類的超市白牌，有段時間也頗受歡迎。
三是被低估的跑路風險。
很多消費者會覺得「大品牌不大會跑路」，中國黃金就是很典型的反例。
其他的類似教培機構、健身美容、汽車養護、洗衣店、按摩足療等需要大額充值的，就算是大品牌也還是稍微考慮下跑路風險。
這類機構如果沒按規定做好資金管理的話，其實就是在玩資金池遊戲……
Part 2
還有哪些行業流行加盟
餐飲零食、洗衣店、便利店、健身房、教培機構、遊戲廳什麼的都比較常見，我說一些你們可能不知道的——
1. 服裝
南極人、北極絨、花花公子和七匹狼等老牌子，都是差不多的模式——把品牌授權給各大工廠，讓他們貼牌。
而且這種貼牌後來還拓展到其他品類，比如你可以在淘寶上搜到南極人的洗衣機、北極絨的電熱毯。
這個不少媒體都報道過，我就不多說了。
2. 家電
這個确實是普通人不一定知道的——特别是像松下、飛利浦這種國際大牌子，一樣會做品牌授權。
比如飛利浦的顯示器、電視什麼的都是冠捷科技（AOC，也是A股港股上市公司）在生産和銷售，也就是你買的飛利浦和AOC的顯示器可能是同一個廠出來的。
在2021年，飛利浦已經把家電業務都賣給高瓴資本了，高瓴拿了15年的品牌授權。
同一年，飛利浦空調在中國的業務則是被轉手給了格力的一群「舊将」。
去年A股上市公司德爾瑪還發了個公告，說子公司「上海水護盾」等拿到了飛利浦運動器材商标的授權。
國内還有一個上市公司叫惠而浦，旗下有惠而浦、帝度等品牌。
它最早其實是三洋在内地開的合資公司，做榮事達這個牌子（去年品牌許可到期了還給合肥政府了）。
後來公司被惠而浦接手了，現在轉手給了格蘭仕。
它旗下的小家電、熱水器和空調都會品牌授權給其他廠。
3. 醫藥
仁和藥業、修正藥業、葵花藥業、南京同仁堂等企業都做貼牌。
2021年《南方周末》就報道過南京同仁堂「萬物皆可貼牌」，中國網也報道說其貼牌的防脫育發液産品被大量投訴。
去年《國際金融報》則報道了仁和藥業把「仁和匠心」品牌授權給了别人生産洗面乳和牙膏等，存在「貨不對闆」和菌落總數不合格的問題。
當然，也不是說加盟模式的牌子就一定不好——
如果做好标準化、做好品質管理，很多品牌還是可以靠加盟模式做大做強的。
麥當勞和肯德基就是最好的例子。
其他的還有IP授權，比如Disney和漫威，他們在品控方面也會花很多工夫。
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✍🏻 圖文/ @狐狸君raphael，曾供職于麥肯錫金融機構組，也在 Google 和 VC 打過雜。華爾街見聞、36氪、新浪财經、南方周末、Linkedin等媒體專欄作者，著有暢銷書《風口上的豬》《無現金時代》。
📚 參考資料/《從深度營運走向精準營運，拆解百年民族品牌老鳳祥的管道改革之路》《關于北極絨模式轉換為品牌授權之路 - 知乎》《衣服全是假貨？這6個中老年男裝品牌，都在賣吊牌圈錢，趕緊避雷》《飛利浦按摩器怎麼樣 又來一個貼牌的「飛利浦」眼部按摩儀_什麼值得買》《靠賣“假貨”賺千億，昔日巨頭飛利浦，為何淪為了歐洲南極人？》《飛利浦宣布将家用電器業務出售給高瓴，交易總額約為44億歐元》《突然“跑路”！卷走價值5000萬黃金！網友：金店也跑路？還能信什麼？》《這誰能想到！“假金”也不怕火煉》《中國黃金足金挂墜一燒成灰 ？_新浪新聞》《“一口價黃金”套路多？消費者不滿中國黃金虛假承諾》《老鳳祥被曝空心黃金手镯内灌有泥土 年内屢陷産品品質風波》《上海一女子購買近3萬元足金手镯，一剪開全是銀！警惕！“假黃金”也不怕火煉了……》《衣服全是“假貨”？南極人濫賣吊牌吃惡果，這4家品牌或重蹈覆轍》《為什麼都做品牌授權，隻有南極人最成功？》《老國貨愛貼牌，仁和藥業何以為繼？》《老牌藥企貼牌泛濫“萬物皆可貼”，潛在品質風險不容忽視_産品_化妝品_批号》《南京同仁堂被指“萬物皆可貼牌”：子公司貼牌授權泛濫 多款産品遭虛假宣傳投訴》《盤點8大貼牌國貨：别再上當受騙了，看看你都踩過哪個大坑！》《德爾瑪與飛利浦加深合作 獲商标授權開拓健身器材業務》《飛利浦空調三大挑戰：品牌授權、格力态度和存量市場_澎湃号·湃客_澎湃新聞-The Paper》《惠而浦“打折賣身” 格蘭仕要約收購背後》《榮事達品牌亂局:一個老媽十幾個幹爸 作為中國家電業第一批的知名品牌，榮事達曾經是中國洗衣機的“一朵金花”，卻經曆與美資企業合作，後被美的集團收購股權，以及回... - 雪球》
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