遊戲+文旅 徽風皖韻款款而來

來源：中國旅遊報

遊客在黃山遊覽 本報記者 陳晨 攝

朱文文

黃山風景區諸多文旅經典元素在遊戲《天涯明月刀》中一一呈現，讓玩家在遊戲中與景區實作一場夢幻“邂逅”；宣城桃花潭、敬亭山再現3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》，帶領玩家追随遊戲人物“李白”腳步，共賞至美山河；《崩壞：星穹鐵道》駛進黟縣西遞、宏村，“星穹映像館”Cos攝影等活動吸引衆多年輕人打卡關注……

近年來，安徽加快文旅産業數字化轉型步伐，将遊戲作為文化傳播和旅遊宣傳推廣的重要載體，積極探索“遊戲+文旅”跨界關聯合作新模式，在拓寬文化和旅遊傳播管道，助力旅遊景區進一步提升知名度和影響力的同時，為遊客提供更加多元化、個性化的旅遊新體驗。

展示黃山風景的新視窗

“松石奇景作奇譚，黟山風骨入汴梁。清新寒意卷江湖，腳踩雪地咯吱響。”去年12月，黃山風景區攜手手遊《天涯明月刀》推出的全新遊戲門派“長生劍派”一經上線，迅速引爆平台。遊戲場景中，黃山勝景“夢筆生花”以及奇松、怪石、雲海、冬雪等經典自然風貌在“長生劍派”宗門一一呈現，讓遊戲玩家可以全方位感受黃山奇絕瑰麗的山川美景，成功助力景區打開一條觸及年輕消費者的便捷通道。

作為“遊戲+文旅”融合的标杆，黃山風景區還将冬雪、奇松景觀與遊戲人物創意結合再造，創新推出黃山風物主題随身特效。同時，深挖黃山文化内涵，探索年輕化表達，通過古樸精巧的琺琅工藝巧飾黃山松石，将迎客松、猴子觀海、蓮花峰等獨特景觀設計制作成系列人物配飾，不僅讓黃山鐘毓之美留于遊戲人物鬓邊，還讓遊戲打造的夢幻空間與現實世界産生更多聯系，迸發出巨大的文旅融合潛力和市場價值。

“通過數字技術将自然景觀與非遺搬到遊戲之中，是黃山風景區突破時間、空間限制，對外宣傳文旅資源的全新嘗試，也是景區探索‘遊戲+文旅’融合産業化發展的重要實踐。”黃山風景區管委會資訊中心相關負責人介紹，此次跨界關聯不僅帶給遊戲玩家更好的審美和沉浸體驗，實作文旅宣傳“出圈”“破圈”，也進一步深化景區文旅融合、彰顯徽風皖韻，吸引更多的年輕人了解黃山，愛上黃山。

黃山風景區與《天涯明月刀》的跨界關聯，是黃山市探索“遊戲+文旅”雙向奔赴的生動縮影。黃山市文化和旅遊局相關負責人介紹，下一步将加快推進遊戲文旅融合，大力支援将黃山景觀和徽州文化融入遊戲産品，提升黃山傳播度和影響力。同時，鼓勵以遊戲帶動城市營銷，通過線下賽事與景區聯票、線上遊戲虛拟皮膚場景合作宣傳等方式，提升黃山旅遊的關聯吸引力。

講好宣紙故事的新陣地

“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”“相看兩不厭，隻有敬亭山”……詩仙李白寄情山水，曾多次到訪宣城，留下了《贈汪倫》《獨坐敬亭山》等不朽詩篇。千百年來，厚重的詩歌文化早已播撒在宣城各個角落，根植于人們的基因裡。進入新時代，如何用“青春語言”講好宣城文旅故事，是當地不斷探索的方向。

今年1月，宣城文旅牽手《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》3D動畫劇集，開啟線上線下場景關聯，以劇中人物李白為紐帶，将宣城自然山水、李白詩歌文化融入劇情，推動地方曆史人文與遊戲IP深度融合，并通過年輕群體喜聞樂見的展現方式，讓李白筆下的詩意宣城從千年曆史中款款走來，綻放出璀璨光芒。

“在文旅融合的浪潮下，遊戲IP與文旅的融合拓展無疑是大勢所趨。”在宣城市文化和旅遊局局長傅廣武看來，“遊戲+文旅”的跨界牽手不僅拉近宣城文旅與年輕人的距離，用他們熱衷的流行文化符号俘獲市場，還進一步弘揚中國傳統文化主旋律，讓“宣紙上的山水畫卷”——宣城文化始終保持旺盛的生命力和創新力。

線上遊戲IP連結文旅“玩”出新花樣，線下旅遊景區借勢“引客”促發展。據了解，為充分借助《王者榮耀》遊戲的高傳播、高留存、高熱度等優勢，讓景區搭上流量快車，宣城文旅還釋出資訊喊話全國《王者榮耀》遊戲迷，推出系列惠遊活動，觀衆憑借《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》點映票，即可免門票暢遊敬亭山景區和桃花潭風景區，吸引更多玩家、劇迷轉化為遊客。“利用遊戲IP進行跨界關聯，不僅有效提升景區客流量、豐富遊客的旅遊體驗，還強化了遊戲玩家對景區的認同感和歸屬感，助力宣城文旅在全國的知名度和影響力更上一層樓。”傅廣武說。

下一步，宣城市文化和旅遊局還将繼續深化“遊戲+文旅”，積極通過遊戲、動漫等新興載體形式來傳播傳統文化和進行旅遊跨界營銷，用更加年輕化的表達方式展現詩意宣城的山水之美、人文之韻，進一步激發廣大年輕群體到宣城旅遊消費的熱情。

傳播遺産文化的新範本

近年來，随着Z世代成為主力消費群體，旅遊業的“年輕化”轉型越走越快。安徽各地旅遊景區紛紛順應數字化時代的傳播規律，創造性做好文旅營銷，開啟“遊戲+文旅”數字化場景營銷新模式，不斷豐富文旅産品“新内容”、建構文旅數字化新場景、推進文旅新消費。

西遞、宏村作為世界文化遺産，是皖南民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風光、儲存完好的村落形态、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的曆史文化内涵而聞名天下。去年4月，西遞、宏村聯合3D冒險主題回合制政策遊戲《崩壞：星穹鐵道》，線下開展“星穹映像館”等系列趣味活動，通過沉浸式空間營造将遊戲場景搬進現實，同步設定遊戲劇情，讓玩家在角色扮演中暢遊景區，感受徽派建築的獨特魅力。“通過線上遊戲虛拟場景與線下徽派建築的融合、碰撞，讓遊客一方面獲得了更多新穎的互動體驗，另一方面也增進了對徽州文化的認知與傳承，帶動景區年輕遊客占比持續攀升。”黟縣徽黃旅遊發展（集團）有限公司相關負責人說。

不僅如此，西遞景區還借力《英雄聯盟》電競賽事吸引年輕群體，為文旅市場“引流”。通過将遊戲與地方五黑文化、曬秋文化融合，設計創作獨具地方特色的賽事獎杯，制作《英雄聯盟》主題線下曬秋場景，打造英雄聯盟城市英雄争霸賽主題民宿打卡點，讓徽州文化與電競共融共生，營造具有徽州文化特色的賽事氛圍。

黃山風景區攜手競技手遊《荒野行動》推出“共賞黃山仙境”跨界關聯活動，雙方基于根植于傳統文化的契合點，針對年輕客群，不僅在活動内容上進行話題共創、雙向引流，同時在遊戲内外均推出可供玩家持續體驗的花樣玩法。“為了讓玩家能夠深入了解黃山，品味其寫意的山水風情，體驗深厚文化内涵，我們還推出線下專屬豪華活動禮包，涵蓋黃山風景區門票、住宿、索道等多個類别，推動線上的‘觀光客’轉化為線下的旅行者，促進景區文旅消費增長。”黃山風景區管委會相關負責人說。

有業者認為，文旅與遊戲行業之間是一種互相融合、互相促進的關系。将遊戲元素、創意和科技與文旅産業相結合，可以創造出更加豐富、有趣和互動的文旅體驗，提升遊客的參與感以及融入感，同時也可以為文旅營銷宣傳打開新的思路與方法，進一步拓展文旅産業的市場和閱聽人。當文旅産業與遊戲産業碰撞射出奇妙的火花，必将助推安徽文旅經濟再上新台階。